RTB House – polskie przedsiębiorstwo technologii reklamowej, które rozwija platformę popytową (DSP) opartą na autorskich algorytmach uczenia głębokiego. Firma oferuje spersonalizowane rozwiązania marketingowe.
RTB House zostało założone w 2012 roku i ma siedzibę główną w Warszawie. Działa na ponad 90 rynkach, zatrudnia ponad 1500 pracowników i posiada ponad 30 biur na całym świecie.
Począwszy od 2018 roku spółka znalazła się w siedmiu kolejnych edycjach listy FT1000, tworzonej przez „Financial Times” i Statista, zestawiającej najszybciej rozwijające się firmy w Europie.
Historia Początki W 2012 roku do agencji marketingu online AdPilot założonej przez Pawła Chodaczka dołączyli informatyk związany z branżą finansową Robert Dyczkowski, informatyk zaangażowany w rozwiązania reklamowe Bartłomiej Romański oraz przedsiębiorca tworzący serwisy społecznościowe Daniel Surmacz.
Dyczkowski i Romański stworzyli oprogramowanie do sprzedaży reklam w modelu RTB, w którym każda odsłona jest licytowana, a reklama zwycięzcy jest natychmiast wyświetlana na stronie wydawcy, na udostępnianej powierzchni reklamowej. W skład autorskiego rozwiązania wchodziła platforma DSP (reprezentująca popytową stronę kampanii reklamowych) oraz algorytmy umożliwiające udział w aukcjach powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym oraz narzędzia do optymalizacji, rekomendacji i dynamicznego tworzenia kreacji reklamowych.
W maju 2013 roku Chodaczek (główny inwestor), wraz z Dyczkowskim (prezesem), Romańskim (dyrektorem ds. technologii) i Surmaczem (dyrektorem operacyjnym) założyli agencję technologiczną nazwaną RTB House.
W 2020 roku 90 procent przychodów RTB House pochodziło spoza Polski, firma prowadziła 2 tysiące kampanii na ponad 70 rynkach. Była wówczas 10. największym polskim prywatnym inwestorem za granicą według „Forbesa”.
W 2026 roku firma uruchomiła serwis rtb.com - samoobsługową platformę reklamową do retargetingu, przeznaczoną dla małych i średnich marek z branży e-commerce.
Postawienie na real-time bidding Zbudowana przez Romańskiego platforma DSP, służąca do zakupu i optymalizacji reklamy internetowej w modelu real-time bidding była jednym z pierwszych na świecie narzędzi do obsługi aukcyjnego systemu wykupywania wyświetleń banerów reklamowych na stronach portali internetowych, gdzie transakcje na giełdzie reklam odbywają się w milisekundach.
Umiejętne wyświetlanie powierzchni reklamowych firma opiera na modelu retargetowania (w procesie reklamy programmatic) – dobieraniu reklam według wzorców zachowań użytkowników: brak decyzji o zakupie na stronie sklepu jest wykorzystywana w kolejnych odwiedzanych serwisach, w celu ściągnięcia użytkownika z powrotem do sklepu. Mechanizmem steruje rozwijająca się i ucząca technologia, oparta na mechanizmie sztucznej inteligencji.
W 2013 roku, RTB House rozszerzyła działalność na rynki międzynarodowe. W ciągu pierwszego roku firma uruchomiła sprzedaż na 33 rynkach europejskich, w tym Wielkiej Brytanii i Irlandii. W 2014 roku osiągnęła obroty w wysokości 5 milionów euro. Osiągnęła 23 mln zł przychodów i ponad 1 mln zł zysku. Uruchomiła oddziały w Azji, Afryce oraz Ameryce Łacińskiej. Pod koniec 2016 roku zatrudniała 160 osób.
Do końca 2018 roku firma otworzyła kolejne biura w Europie, Australii, Azji oraz Stanach Zjednoczonych. Firma odnotowała wówczas 98,89 mln euro zysku. Zespół tworzyło ponad 300 osób.
W 2019 roku firma zmieniła swój model biznesowy, zwiększając swoją rolę jako dostawca technologii dla spółek zależnych. W styczniu 2019 roku pakiet akcji RTB House kupił od założycieli fundusz private equity Cinven. Liczba pracowników wzrosła do 575.
Wdrożenie deep learning W 2017 roku rozwiązanie retargetingowe RTB House w pełni oparto na algorytmach głębokiego uczenia we wszystkich swoich produktach.
W 2021 roku, RTB House wydało rozwiązanie ContextAI służące do targetowania kontekstowego. Rozwiązanie skanuje 1,5 miliona artykułów na godzinę.
Fuzje i przejęcia W 2021 roku RTB House przejęło polską firmę WhitePress, tworzącą platformę content-marketingową, od jej założycieli, funduszu inwestycyjnego Dirlango ukierunkowanego na technologię oraz funduszu private equity Innova Capital. Po przejęciu przychody WhitePress wzrosły o 68 procent, do 48,71 mln zł. RTB House przejęła także spółkę NapoleonCat oferującą w modelu SaaS narzędzia do automatyzacji komunikacji w mediach społecznościowych.
W 2022 roku WhitePress została połączona ze startupem tworzącym platformę SEO i analityczną Senuto, w który fundusze venture zainwestowały ponad 8 mln zł, i połączyła go z zakupionym wcześniej WhitePress. Senuto udostępnił swoją platformę na pięciu rynkach europejskich.
Również w 2022 roku RTB House założyła startup Adlook skupiający się na reklamie marek CPG. W 2023 roku uruchomiono agencję marketingu w wyszukiwarkach SEM House.
Technologia Zaplecze technologiczne RTB House wraz z działem R&D znajduje się w Polsce.
W 2017 roku firma do wszystkich swoich mechanizmów zaimplementowała algorytmy deep learning.
Badania i rozwój W maju 2018 roku RTB House otworzyło komórkę badawczą AI Marketing Lab, z rocznym budżetem 5 milionów dolarów, zajmującą się opracowywaniem rozwiązań łączących branżę technologiczną i marketingową, których odbiorcami będą wydawcy i reklamodawcy.
W grudniu 2018 laboratorium wprowadziło Social Banners (mechanizmy rekomendacji w spersonalizowanych ofertach wzbogacone o elementy grywalizacji), Snippet Ads, z wyższymi współczynnikami klikalności CTR od statycznych banerów, a także nowe rekomendacje produktów dla poszczególnych kupujących na podstawie ich zachowań i preferencji.
Od czerwca 2021 RTB House współpracuje z producentem oprogramowania mierzącego skuteczność reklamy i prowadzącego analizy marketingowe Oracle Moat Measurement, aby zapewnić ciągłość przejrzystości i wgląd w skuteczność prowadzonych kampanii. Narzędzia do analizy reklam Oracle Moat zostały zintegrowane z platformą reklamową RTB House opartą na głębokim uczeniu się i umożliwiły uzyskanie dokładniejszych wskaźników w kampaniach bez udziału plików cookie.
W czerwcu 2023 RTB House uruchomiła pierwszą sieć reklamową implementującą technologię Google Protected Audience API, która umożliwia reklamowanie bez użycia HTTP cookie od firm trzecich.
Nagrody i wyróżnienia W latach 2018–2024, RTB House znalazła się siedem razy z rzędu na liście “FT1000”, tworzonej przez Financial Times i firmę analityczną Statista, zestawiającą najszybciej rozwijające się firmy w Europie. Wśród “najszybciej rozwijających się spółek technologicznych w Europie,” w 2018 roku firma zajęła 8. pozycję.
W 2018 roku, w rankingu Deloitte Technology Fast 50, RTB House zajęła 32. miejsce na liście najszybciej rozwijających się firm technologicznych w głównej kategorii „The Fast 50”. W 2019 RTB House znalazła się w rankingu Technology Fast 50 Central Europe firmy Deloitte, osiągając wzrost przychodów w latach 2015-2018 na poziomie 523 procent.
W konkursie International Business Awards, RTB House zostało laureatem kilku Stevie Award. W tym złotej w kategorii "Innovation of the Year – Business Products Industries" (2019), oraz złotej w kategorii "Marketing/Public Relations Solution" (2020).
W 2018 roku firmie RTB House przyznano nagrodę Big Innovation Award, za wdrożenie deep learningu poprawiającego efektywność kampanii reklamowych – przez międzynarodowe grono ekspertów Business Intelligence Group. RTB House zdobyła nagrodę AIconics Award od międzynarodowej społeczności AI za rok 2018, w kategorii Najlepsze zastosowanie sztucznej inteligencji w sprzedaży i marketingu.
W 2020 roku instytucja badania rynku MarTech Breakthrough wyróżniła RTB House nagrodą AdTech Innovation Award. Firma została wyróżniona na liście Best Places to Work and Best Paying Companies in 2020 by Built In NYC. W 2021 roku Business Intelligence Group ogłosiła RTB House zwycięzcą nagrody Artificial Intelligence Excellence Awards 2021 za rozwiązanie Full Funnel Marketing.
Przypisy
Linki zewnętrzne Strona internetowa RTB House Strona internetowa agencji SEM House
Kategoria:Przedsiębiorstwa w Warszawie Kategoria:Przedsiębiorstwa założone w Polsce w 2013 Kategoria:Polskie przedsiębiorstwa informatyczne Kategoria:Polskie przedsiębiorstwa elektroniczne Kategoria:Reklama internetowa Kategoria:Agencje reklamowe