Założeniem kampanii było przekazanie, że stomia nie musi wykluczać pracy, życia rodzinnego, aktywności fizycznej i społecznej. Kampania miała również ułatwiać osobom ze stomią powrót do aktywności zawodowej i towarzyskiej oraz budować akceptację społeczną dla stomików.
Organizatorzy i patronaty Organizatorami pierwszej odsłony kampanii były: Polskie Towarzystwo Stomijne POL-ILKO, Fundacja im. dr. Macieja Hilgiera oraz . Partnerem medycznym była firma Salts Polska. W późniejszych materiałach jako współorganizatora wskazywano także .
Kampania została objęta instytucji i organizacji związanych z ochroną zdrowia, w tym m.in.:
Naczelnej Rady Lekarskiej, Naczelnej Rady Pielęgniarek i Położnych, Polskiego Klubu Koloproktologii, Polskiego Towarzystwa Chirurgii Onkologicznej, Polskiego Towarzystwa Onkologicznego, Polskiego Towarzystwa Pielęgniarek Stomijnych, Polskiego Towarzystwa Urologicznego, Towarzystwa Chirurgów Polskich.
Działania w ramach kampanii Edukacja pacjentów i personelu medycznego W ramach kampanii uruchomiono stronę internetową z materiałami poradnikowymi, aktualnościami i historiami pacjentów.