rodzajem wywoływanych emocji) a systemem wartości odbiorców.
Reklama społeczna a kampania społeczna i marketing społeczny W literaturze i praktyce komunikacji społecznej wskazuje się na potrzebę odróżnienia pojęć „reklama społeczna”, „kampania społeczna” i „marketing społeczny”. Reklama społeczna odnosi się do pojedynczych przekazów reklamowych (np. spotu telewizyjnego, plakatu, ogłoszenia radiowego), podczas gdy kampania społeczna obejmuje zaplanowany w czasie zespół skoordynowanych działań komunikacyjnych, wykorzystujących różnorodne narzędzia (reklamę, public relations, działania informacyjne i edukacyjne, wydarzenia społeczne) na rzecz określonej zmiany społecznej.
Marketing społeczny stanowi najszersze z tych pojęć – oznacza wykorzystanie koncepcji, procedur i narzędzi marketingu do planowania i realizacji programów ukierunkowanych na zmianę zachowań społecznych dla dobra jednostek i społeczeństwa, przy czym reklama społeczna jest jednym z możliwych instrumentów tak rozumianego marketingu.