Od 2007 r., również w ramach współpracy edukacyjnej z Allegro.pl, aktywnie promuje wśród e-sprzedawców idee etyki, organic marketingu i small marketingu. Jest przeciwnikiem „marketingu masowego” (np. e-mail marketing, masowe zbieranie leadów itp.), uprawianego niezależnie od tożsamości i faktycznych potrzeb klienta, często z naruszeniem zasad etycznych i prawnych. W ramach XI Kongresu OnLine Marketingu w Warszawie wystąpił jako zwolennik marketingu wewnętrznego (zwiększanie konwersji sprzedażowej poprzez wewnętrzną optymalizację ofert).
Również od 2007 r., jako pierwszy tego rodzaju audytor w Polsce, zajmuje się audytowaniem i optymalizacją ofert sprzedażowych na Allegro i w sklepach internetowych, w 2012 założył firmę Audite.pl. W marcu 2020 r. na stronie Audite.pl widniała informacja o ok. 1400 przeprowadzonych badaniach tego typu.