ye un axetivu del idioma xaponés que puede ser traducíu al asturianu como “llindu” o "tienru" Esti términu tuvo cabida dientro de la cultura popular xaponesa, nel entretenimientu, na moda, na comida, xuguetes, apariencia, conducta y vezos personales.
Los xaponeses utilicen la tenrura nuna gran variedá de casos y situaciones onde, n'otres cultures, pueden ser consideraos incongruentemente infantiles o frívolos (por casu, en publicaciones gubernamentales, n'avisos del serviciu públicu, nun ambiente de negocios, na publicidá militar, en medios de tresporte, ente otros).
Etimoloxía thumb|200px|Escritura de la pallabra kawaii (de riba abaxo): en kanji, en hiragana y en katakana. La pallabra kawaii ye escrita con dos kanjis: 可, que se llee ka según la llectura on'yomi y que'l so significáu ye “tolerable”, “pasable” o “posible”; y 愛, que se llee ai según la llectura on'yomi y que'l so significáu ye “amor”.Jim Breen.The EDICT Dictionary File. Al xunir dambos ideogrames, la llectura del segundu kanji camuda a wai pa evitar l'efeutu fonéticu de pronunciar dos aes siguíes (ka-ai), soníu que nun ye común nel idioma xaponés.Heisig, James W. Kanji pa recordar II. 2004. Barcelona. Editorial Herder. L'últimu calter ye'l calter hiragana い (i), que fai distinción a unu de los dos tipos de desinencia de los axetivos xaponeses (axetivos terminaos en い y axetivos terminaos en な).
Tamién el términu 可愛い tien una llectura alternativa, pero obsoleta y arcaica, kawayui. D'igual manera esisten pallabres en xaponés que se deriven de la voz kawaii: , un axetivu que puede traducise como “adorable” o “duce”; , un verbu que se traduz como namorase” o encantar” o , una pallabra que describe l'encantu d'un neñu inocente”.
Nel xaponés antiguu describíase la tenrura col términu que tien el mesmu significáu que la pallabra kawaii.
Historia Enantes, el términu kawaii usábase solo pa describir la tenrura d'un ñácaru o d'un animal, coses que son consideraes como “auténticamente kawaii”. Pero, na actualidá, l'usu amplióse a cualquier tipu de coses. El fenómenu de lo kawaii presentar per primer vegada mientres la década de 1960 cola apaición de xuguetes en forma d'animales de peluche. Escontra 1967, apaeció nel mercáu xaponés la muñeca Rika-chan, que la so apariencia tienra captaba l'atención de les neñes.Kawaii, ¿cuál ye'l so significáu fondu? Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
El términu empezó a tener aceptación ente los adultos mientres la década de 1980. Enantes, la norma social en Xapón ente los adultos yera ser y actuar de manera madura, pa enfocase na productividá económica del país. Cuando Xapón algamó'l visu de dichu oxetivu, la presión social d'actuar con maduror dexó de tener efeutu. Les muyeres fueron les qu'usaron el términu per primer vegada de manera llindada pa referise a cualquier cosa guapa.
Los adultos empezaron a desinhibirse col términu kawaii cola apaición de los nameneko na década de 1980: Un fenómenu qu'amosaba a gatos vistíos como gamberros bōsōzoku (banda de motociclistes, xeneralmente adolescentes mayores, que viaxen peles carreteres inorando les regles de tránsitu). Por cuenta de que munches muyeres consideraben a los bosozoku como curiosos, y a l'asociación de los gatos, el fenómenu nameneko xeneró un sentimientu común de tenrura y graciosidad. Adulces los homes tamién empezaron a emplegar dichu términu nuna situación similar.Los entamos del fenómenu kawaii. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
Escontra 1983 y 1984, la esencia de lo kawaii empezó a tener mayor aceptación. Revistes femenines, y depués revistes masculines, enfocar en destacar el papel del home que tenía d'asumir lo que la so pareya quería. Eso implicaba que l'home tenía de considerar que tou lo kawaii yera importante. Ente les muyeres nueves universitaries y recién emplegaes yera común que s'espresaren con tres frases en boga: , y . Yeren conocíes humorísticamente como les . La cotidianeidad de la pallabra ¡Kawaii! llegó a un estremu en qu'una universidá femenina en Tokiu intentó prohibir l'usu de la pallabra nel campus. thumb|250px|Pabellón con mercancía de Sanrio en Madrid. Hello Kitty convirtióse nun iconu de lo kawaii en Xapón y en dellos países del mundu. Tamién mientres la década de 1980 surdió unu de los principales iconos de lo kawaii: Hello Kitty. Perteneciente a la compañía Sanrio, yera una pequeña gatina que fuera creada orixinalmente en 1974, apaeciendo en diversos productos pa neñes a partir de 1975, y que tuviera una fugaz popularidá que duró hasta 1977. La principal razón de la so cayida yera que siempres apaecía cola mesma postura: de frente, col cuerpu escontra los dos llaos, les piernes de llau y perfilada con llinies grueses. Escontra 1980 foi reinventada camudando'l so diseñu, cola ayuda de les suxerencies de les neñes y moces que yeren les principales veceros. Dibuxar ensin les llinies grueses pa da-y un aspeutu más nidiu y varióse-y la so postura. Escontra 1985, Hello Kitty apaeció abrazando a un osu de peluche y causó un gran ésitu. Nos años siguientes los veceros esixeron un aspeutu más maduru a la gatina, apaeciendo una versión en tonos blancu y negru ya indicando que les fanátiques de Hello Kitty siguíen siendo fieles col pasu del tiempu.Creatividá kawaii – Los fans deciden la imaxe de Hello Kitty. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
A partir de la esperiencia de Hello Kitty, lo kawaii adquirió una connotación comercial más destacable mientres el restu de la década de 1980. Les empreses empiecen a crear productos con diseños que tuvieren en ciertu mou un grau de tenrura y encantu. Nun importaba en qué tipu de productu, yá fora en xuguetes, aparatos electrónicos o inclusive en coches. Por casu, en 1987 llanzóse'l Nissan Be-1, y tuvo grandes ventes por cuenta de la so estética kawaii, con un aspeutu curvilliniu. thumb|200px|Wikipe-tan, carauterización de la Wikipedia como un personaxe moé. Escontra la década de 1990, asocedió un cambéu interesante. Les empreses que presentaben productos con carauterístiques kawaii quedar ensin idees. Lo kawaii sería retomáu polos otaku (fanáticos del anime, los videoxuegos y de los ídolos musicales). Pa los otaku, cualquier cosa considerada kawaii yera siguida pol públicu coles mesmes idees. Dientro de la cultura otaku redefinióse y ramificóse sobre lo que ye kawaii. Pa una persona común puede considerar dalguna cosa como “graciosa”, pero un otaku describir como kawaii. Sicasí, pa daqué que comúnmente se puede considerar como kawaii (bonitu), un otaku describir con otru términu: moé.Los frikis y lo kawaii. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
describe la euforia que-y inspira un personaxe animáu favoritu o polos ídolos musicales. Esta euforia xenéra-y un sentimientu de valoración, opuestu al sentimientu de relaxación y tenrura que causa sobre daqué tradicionalmente kawaii. Tal como'l so sentíu lliteral, lo moe~ espresa un sentimientu d'adoración que “brota dende dientro”.Cafeteríes de sirvientes - Un mundu chiflado onde los veceros son señores. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
La perceición de lo kawaii tuvo nos años más recién una presencia en toles instancies, inclusive na gubernamental. En 2006, el Primer ministru Shinzō Abe, al asumir el cargu, describió la so visión de Xapón como “un país formosu” al traviés de cuatro principios: un país que valora la so cultura, tradiciones, mediu ambiente y hestoria; un país que se basa nuna sociedá llibre que respeta la disciplina y que tien dignidá; un país que sigue teniendo la vitalidá necesaria pa crecer escontra'l futuru; y un país que ye dignu d'enfotu, respetáu y amáu nel mundu, y que demuestra capacidá de lideralgu.Xapón, un país formosu”. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226.
El 26 de febreru de 2009, el Ministeriu d'Asuntos Esteriores de Xapón designó a trés representantes de la cultura popular xaponesa (una representante de la moda lolita, una representante de la moda de Harajuku y una representante de la moda escolar xaponesa) como "Embaxadores Kawaii" col fin d'esponer al mundu esti enclín.Commission of Trend Communicator of Japanese Pop Culture in the Field of Fashion. Ministeriu d'Asuntos Esteriores de Xapón (25 de febreru de 2009).Una 'Lolita' va ser la embaxadora de la cultura pop xaponesa nel mundu. 20 minutos. (5 de marzu de 2009).
Tipos de kawaii Dientro de la redolada sobre lo que ye kawaii, esisten dellos tipos de sensaciones xeneraes polos siguiente oxetos:Ídolos, coses y fantasíes: niveles y tipos de kawaii. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. thumb|350px|Tipos y niveles de kawaii Ñácaros y animalitos: Dambos xeneren un sentimientu auténticamente kawaii pola tenrura que producen, xenerando un sentimientu puru d'afinidá y de relaxación; Criatures rares: de series d'anime, que les sos carauterístiques físiques y el so comportamientu faen qu'estos sían consideraos kawaii, el claru exemplu d'eso son criatures como Pikachu. Xuguetes, peluches y muñeques: Producen una sensación de relaxación similar a la de los ñácaros, pero tienen una combinación de sentimientos d'adoración y afinidá; : Ye una abreviación de la frase kimochi warui kedo, kawaii que significa “raru, pero kawaii”. Describe a personalidaes estravertíes qu'anque xeneren una sensación de rareza y ridiculez, ye clasificáu como kawaii.Kimokawaii. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. Un exemplu d'esta clase ye'l dúu humorísticu Ungirls.Ungirls. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. Dientro de la cultura otaku, el cosplay (l'acción d'amarutase y actuar como un personaxe del anime o de los videoxuegos) ta consideráu dientro d'esta categoría y proyeutóse esti enclín fuera de Xapón;Cosplay: xuegu d'amarutes en fantasilandia - Vivir la vida d'un personaxe de cómic. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. Ídolos musicales: Xeneren un sentimientu entemediu ente lo kawaii (relaxación) y lo moé (valoración), y tienen un mayor grau d'adoración que los xuguetes. Unu de los exemplos más conocíos ye'l grupu femenín de J-pop Morning Musume; Hello Kitty: Tresmite un grau de relaxación similar a la d'un xuguete normal, pero'l sentimientu d'adoración ye eleváu, al mesmu nivel o mayor que la d'un ídolu musical; Moda xaponesa: Esti aspeutu causó un grau altu d'adoración ya idolatría al asonsañar a los personaxes de les revistes de moda o estrelles de la farándula. A diferencia de los ídolos musicales, les estrelles de la moda causen un mayor sentíu de valoración;Lo kawaii ta de moda. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. : Esti términu foi acuñáu pola cantante Kumi Kōda y significa “eróticu, coles mesmes que kawaii”. El sentimientu que xenera ta al mesmu nivel d'adoración y valoración que les estrelles de la farándula;Erokawaii. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. Moda lolita: Referir a la moda xaponesa que orixinalmente entemez elementos de la subcultura gótica y de la moda victoriana, xenerando un estilu aneñáu, femenín y fantásticu. Ye consideráu como moé y crea una combinación d'afinidá y adoración;Góticu pero aneñáu - Heroínes de los cuentos de fades que renacen nel sieglu XXI. Nipponia. Nᵘ40. 15 de marzu de 2007. ISSN 1343-1226. Meganekko: Ye un términu que se refier a les moces qu'usen gafes, y que al usales facer más curioses. Esti estereotipu ye común dientro de la cultura otaku y ye consideráu como moé y xenera un mayor sentimientu d'afinidá;