El Nasdaq MarketSite (o simplement MarketSite) és un espai comercial i de màrqueting de la borsa de valors Nasdaq, situat a Times Square, al barri de Midtown Manhattan de Nova York, que ocupa la cantonada nord-oest a la base de l'edifici 4 Times Square.
Una paret exterior de la torre cilíndrica de vuit plantes inclou una pantalla de vídeo LED que proporciona cotitzacions de mercat, notícies financeres i anuncis. Einhorn Yaffee Prescott va dissenyar l'espai interior de 2650 metres quadrats de Nasdaq MarketSite, que conté dos estudis de gravació i inicialment comptava amb una exposició a la segona planta anomenada "MarketSite Experience". MarketSite es va construir el 1999 i es va inaugurar l'1 de gener del 2000.NASDAQ MarketSite Factsheet
Descripció Exterior Nasdaq MarketSite està situat a la cantonada nord-oest de 4 Times Square, orientat cap a Broadway a l'oest i el carrer 43 al nord, al llarg de Times Square, al barri de Midtown Manhattan de la ciutat de Nova York. Té una façana cilíndrica de vuit plantes. A nivell de carrer hi ha una façana de vidre de tres plantes. El mur de cortina de vidre tenia com a objectiu permetre una visió clara dels estudis de radiodifusió que hi havia al darrere. Per sobre de l'estudi, la façana consta d'una pantalla LED gegant, que segons diverses fonts mesura o . Amb una alçada de 37 metres, la pantalla era la més gran del món en el moment de la seva finalització. La pantalla està permesa perquè el 4 Times Square està exempt de les normes de zonificació pel que fa als rètols.
La pantalla LED està formada per uns 8.200 o 8.400 panells fabricats per Saco Smart Vision. Els panells, al seu torn, estan alimentats per més de 800 unitats situades darrere de la pantalla, que tenen una mida similar a la d'una caixa de sabates. Els LED estan separats entre si per només . Amb més de 18 milions de LED, la pantalla pot mostrar informació amb una resolució de pantalla de 1280x1824. Els panells tenen un gruix de 46cm. Segons el disseny, el rètol s'il·luminava cada dia des de les 7 del matí fins a la 1 de la matinada, mostrant anuncis, vídeos, emissions de notícies i informació financera i de mercat. Les empreses s'identifiquen mitjançant logotips en lloc dels seus símbols de cotització.
La pantalla està interrompuda per trenta finestres quadrades. Les finestres estan disposades en cinc files, que il·luminen una part de l'espai de Condé Nast. Els panells estan coberts amb un revestiment translúcid, però les filtracions d'aigua de les finestres a vegades poden danyar la pantalla. Hi ha una passarel·la de manteniment de 91 cm d'amplada i un espai de ventilació darrere de la pantalla, la qual cosa crea un efecte similar al d'un túnel. En la inauguració del 4 Times Square, el Nasdaq va llogar l'espai publicitari a The Durst Organization per 2 milions de dòlars a l'any.
Interior Einhorn Yaffee Prescott va dissenyar l'espai interior de Nasdaq MarketSite. L'espai disposava d'un auditori de 72 seients, una àrea d'exposició pública i un parell d'estudis de gravació a sota del gran rètol LED. La planta baixa de MarketSite conté un estudi de radiodifusió amb una paret de 96 monitors que emet informació sobre les accions i el mercat. Els periodistes podien utilitzar imatges de múltiples pantalles per complementar les seves retransmissions. La planta baixa també té un arc de finestres amb vistes a Times Square.
Els altaveus estan integrats a la paret de vídeo de l'estudi, i el mateix estudi pot acollir fins a cinc emissions en directe simultàniament. Quan es va inaugurar l'any 2000, MarketSite també era capaç de mostrar vídeo d'alta definició, tot i que aquest no era un format de vídeo popular en aquell moment.
Una exposició a la segona planta es va dissenyar com la "MarketSite Experience", mostrant elements sobre la història de MarketSite. Els visitants agafaven un ascensor des del vestíbul de l'edifici i entraven al Tunnel del Flux d'Informació (Information Stream Tunnel), una exposició interactiva que té pantalles de vídeo que representen un "flux" de dades mitjançant llums de neó. Més endavant, un passadís amb pendent cap amunt portava al Global Connections Theatre, on els visitants veien un curtmetratge de vuit minuts sobre Nasdaq, ambientat en diverses ubicacions de tot el món. Després es dirigia els visitants al MarketSite Game Experience, que contenia dotze quioscos amb pantalla tàctil amb un joc interactiu de la borsa de valors, així com sis quioscos on els visitants podien cercar al lloc web de Nasdaq. La part final de la MarketSite Experience era la "Parting Shot", que feia fotografies de les cares dels visitants i les mostrava al gran rètol LED.
Història La idea original de MarketSite i de les visualitzacions de dades i gràfics va sorgir d'Enock Interactive (ara Percepted) a la ciutat de Nova York. El projecte va trigar 10 anys a elaborar-se abans del llançament a Times Square.Digital Design issue of HOW Magazine La instal·lació inicial de MarketSite es va realitzar a la comanda anterior de Nasdaq al carrer Whitehall al Lower Manhattan.
El 1998, Nasdaq va llogar un espai per a un centre de màrqueting i un estudi de televisió a 4 Times Square, que substituïa les seves instal·lacions del Lower Manhattan. Nasdaq va proposar un gran rètol a la cantonada nord-oest, tot i que no va mostrar els plànols del rètol a Condé Nast, el llogater principal de l'edifici, fins al gener del 1999. Condé Nast es va oposar al rètol, al·legant una clàusula del seu contracte de lloguer de 500 pàgines. Segons Condé Nast, el rètol taparia les finestres del seu departament d'art i sobresortiria massa de la façana. Com a resposta, Nasdaq va afirmar que el rètol complia els termes del seu propi contracte de lloguer i que, en qualsevol cas, el departament d'arts gràfiques de Condé Nast no necessitava llum natural. El conflicte es va resoldre en un procediment d'arbitratge, on un àrbitre va decidir a favor de Nasdaq. La pantalla va costar finalment 37 milions de dòlars i es va encendre per primera vegada el 28 de desembre de 1999.
Nasdaq va anunciar una col·laboració amb Reuters el 2006, mitjançant la qual les empreses podien mostrar anuncis tant a MarketSite com a l'edifici de Reuters a 3 Times Square, situat a l'altre costat del carrer. Els anunciants podien triar entre dividir el seu anunci entre els dos edificis, reproduir el mateix anunci a tots dos o mostrar missatges diferents a cada edifici.
El 2018, Nasdaq va signar un contracte de lloguer de a 4 Times Square, ampliant el lloguer de MarketSite i traslladant la seu global de la companyia a 4 Times Square. Nasdaq es va expandir fins als a 4 Times Square el maig de 2019.
Referències
Enllaços externs MarketSite a la web de Nasdaq
Categoria:Nasdaq Categoria:Economia de Nova York