Joaquín Lorente (Barcelona, Barcelonès, 1943) és un ex-publicitari i escriptor que ha creat cursos d'estímul de la creativitat. Esteban Hernández el considera "la personalitat més influent en la publicitat espanyola de les tres últimes dècades".Esteban Hernández. Ideas con coraje, La Vanguardia, 02.09.2009; acceso 15.09.2009
Biografia A l'edat de 27 anys va promoure i va fundar al costat de Marçal Moliné, Eddie Bosten i Miguel Montfort el grup publicitari MMLB, que va col·locar a Espanya en primera posició internacional a l'àrea. Des de 1985 i durant 20 anys, va estar al capdavant d'aquest grup, el major del país.
Creador de la imatge i desenvolupament de múltiples marques —Osborne, Central Lechera Asturiana, Allianz, Dodot, Kas— i d'algunes empreses espanyoles que avui són referències mundials com BBVA, Iberdrola, Camper, Fagor, entre d'altres.
Assessor personal dels presidents Felipe González i Jordi Pujol, ha exercit una important tasca docent a través de nombroses conferències i articles.
La seva feina creativa ha rebut més de cent premis internacionals, entre els quals destaquen, a més de Canes, Fiap i Sant Sebastià, els de millor creatiu de la dècada, Col·legi de Publicitaris, Club de Creatius Espanyols, del Govern de Catalunya i Acadèmic d'Honor de l'Acadèmia de la Publicitat.
La seva obra creativa va ser motiu de l'exposició antològica (Barcelona- Palau Robert- 2006), Lorente, creador de marques.
El seu primer llibre, Casi todo lo que sé de publicidad, el va publicar el 1987 basat en la seva carrera com a publicitari i la seva experiència professional. És l'obra més venuda de la seva especialitat a Espanya.
En 2004 va sortir la seva primera novel·la, Ciudadanos de la tierra.com, en la qual s'avança a un futur pròxim on els ciutadans canvien el món actual a través d'un moviment virtual per Internet.
Cinc anys més tard va aparèixer Piensa, es gratis, llibre en el qual ens presenta 84 principis per potenciar el talent i que va ser un èxit: va estar durant sis mesos en els primers llocs de vendes en la categoria de no-ficció a Espanya; va ser també un best-seller en països com Japó i ha estat traduït a 11 idiomes. La seva continuació, Tu puedes (2011), àmplia els principis vists en l'anterior llibre fins a un total de 202; també ha estat un èxit de vendes de no ficció a Espanya.
Està casat amb l'escriptora colombiana Ángela Becerra.
Llibres 1987 Casi todo lo que sé de publicidad. Ediciones Folio 2004 Ciudadanos de la Tierra.com. Ediciones Folio 2006 Publicidad en Cataluña. RBA Editores 2009 Piensa, es gratis. Editorial Planeta versión español. 2011 Tú Puedes. Editorial Planeta versión español.
Premis i reconeixements 1980: Premis Control, Millor Creatiu espanyol de la dècada 2000: Premio Honor del Col·legi de Publicitaris 2008: Premi Nacional de Comunicació de CatalunyaSe entregó el Premio Nacional de Comunicación, Adlatina.com, 23.10.2008; acceso 15.09.2011 2009: Acadèmic d'Honor de l'Acadèmia de la Publicitat EspanyolaMiembros de Honor de la Academia de la Publicidad Española; 15.09.2011 Premi GoliAD a la millor trajectòria professional (Universitat Abad Oliva de Barcelona) 2010: Tocat a la Trajectòria Professional, premi atorgat per la Universitat Antonio de Nebrija de MadridEl 'Encuentro' de McCann Erickson Madrid gana el XIII Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad. Joaquín Lorente, publicista y escritor, recibe el Tocado a la Trayectoria Profesional, portal de noticias de la Universidad Antonio de Nebrija, 06.05.2010; acceso 15.09.2011 Festival Internacional de Publicitat de Cannes / diverses edicions: 9 Lleons Festival hispà-americà de Cinema Publicitari FIAP / diverses edicions: 16 premis Festival Español de Cinema Publicitari (Sant Sebastian) / diverses edicions: 18 premis Premis Control (Espanya) / diverses edicions: 26 premis Premis Rizzolli (Itàlia): 4 premis.
Referències
Bibliografia 2011. Font: Revista Amèrica Economia. Entrevista a Joaquín Lorente Clavis per triomfar sense importar l'edat 2010. Font: Revista Amèrica Economia. Reportatge Pensa, és gratis. El llibre més destacat de 2010 2010. Font: La Vanguardia. Entrevista Joaquín Lorente, "Un Cervell amb Potes". 2010. Font: Revista Màrqueting Online. Entrevista a Joaquín Lorente La Publicitat va convertir a Espanya en un país consumista 2009. Font: El País, Entrevista a Joaquín Lorente Amb la nova generació va a renéixer el cooperativisme
Enllaços externs Pàgina oficial de Tu puedes Entrevista Tema de los Temas. ¿Cómo han cambiado los medios digitales la forma de transmitir conocimientos?
Categoria:Escriptors barcelonins contemporanis en castellà Categoria:Publicistes barcelonins Categoria:Premis Nacionals de Comunicació Categoria:Escriptors catalans del sud del segle XXI Categoria:Escriptors catalans del sud nascuts al segle XX Categoria:Nascuts el 1943