Fenty Beauty (estilitzat com FEИTY BEAUTY) és una marca de cosmètica fundada el 2017 per la cantant i empresària americana Rihanna. La marca es va llançar inicialment en col·laboració amb Kendo, una filial de LVMH, i va destacar des del seu debut per l’ampli ventall de tons de pell de la seva línia de bases Pro Filt’R. Aquest enfocament d’inclusivitat va convertir Fenty Beauty en un referent dins la indústria de la bellesa i va generar un fort impacte mediàtic i comercial.

Història Fenty Beauty es va presentar oficialment el 8 de setembre de 2017 en una campanya global a través de Sephora i Harvey Nichols, amb presència inicial en 1.600 botigues de 17 països. La col·lecció de llançament incloïa quaranta tons de la base Pro Filt’R Soft Matte, una aposta poc habitual en la indústria en aquell moment i que va destacar per la seva amplitud d’opcions.

L’impacte mediàtic i comercial va ser immediat, i molts mitjans van assenyalar que la proposta de diversitat de Fenty Beauty va provocar un canvi d’estàndards a tot el sector, impulsant altres marques a ampliar les seves gammes de tons.

Productes i línies principals La marca és especialment coneguda per la seva base Pro Filt’R Soft Matte Longwear Foundation, llançada inicialment amb quaranta tonalitats i posteriorment ampliada fins a cinquanta, fet que va consolidar la seva reputació com una marca centrada en la diversitat.

Altres productes destacats de Fenty Beauty inclouen els il·luminadors Killawatt Freestyle Highlighter, especialment el to “Trophy Wife”, que va esdevenir viral en xarxes socials. També és popular la línia Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, reconeguda per la seva fórmula brillant i adaptable a diversos tons de pell.

Amb els anys, la marca ha ampliat el seu catàleg incorporant col·leccions de maquillatge d'edició limitada, productes per a la preparació de la pell i versions innovadores dels seus èxits més venuts.

Impacte cultural El llançament de Fenty Beauty va tenir un impacte considerable en la indústria cosmètica, fins al punt que diversos analistes i mitjans van popularitzar el terme “Fenty Effect” per descriure el canvi cap a una major inclusivitat en els tons de pell disponibles.

La marca es considera un punt d’inflexió perquè va impulsar tant empreses emergents com grans corporacions a ampliar les seves gammes de bases i correctors, responent a una demanda social per una representació més diversa.

A més, Fenty Beauty va contribuir a obrir converses sobre diversitat en la publicitat, tant en termes de color de pell com d’identitats i morfologies, la qual cosa va reforçar la idea que la indústria havia desatès durant anys una part important del seu públic potencial.

Controvèrsies Tot i la seva recepció generalment positiva, Fenty Beauty ha protagonitzat algunes controvèrsies puntuals. Una de les més comentades va ser la crítica rebuda per part d’alguns consumidors a les xarxes socials arran de l'ombra d’ulls “Geisha Chic”, que va ser retirada abans de la seva distribució oficial després de considerar-se culturalment insensible.

La marca també ha estat esporàdicament acusada de llançar productes que recorden a fórmules o conceptes d’altres marques independents, tot i que aquestes afirmacions no han derivat en accions legals i s’han limitat principalment a comentaris a xarxes i blogs especialitzats.

Col·laboracions i campanyes Fenty Beauty ha participat en diverses campanyes i col·laboracions que han contribuït a consolidar la seva presència global. Una de les més destacades és la col·laboració amb Sephora, que va permetre un llançament simultani a nivell internacional i va convertir la marca en un dels èxits comercials més ràpids de la cadena.

La marca també ha desenvolupat campanyes visuals en col·laboració amb models i influencers reconeguts, com Slick Woods, coneguda per encapçalar la campanya del llançament de la marca i per convertir-se en un dels rostres icònics de Fenty Beauty.⁴

A més, Fenty Beauty ha participat en col·laboracions puntuals amb marques del grup LVMH i ha creat edicions especials per a esdeveniments com el Black Friday o la temporada festiva, amb productes o paletes exclusives.

Premis i reconeixements Fenty Beauty ha rebut nombrosos premis internacionals des del seu llançament, consolidant-se com una de les marques més innovadores del sector. L’any 2017, va ser reconeguda per la revista Time com una de les Millors Invencions de l’Any, destacant la seva aposta per la inclusivitat i l’àmplia gamma de tons de les bases Pro Filt’R.

La marca també ha estat guardonada pels Allure Best of Beauty Awards, on diversos productes —com el gloss Gloss Bomb Universal Lip Luminizer— han estat reconeguts per la seva qualitat i impacte en el mercat.

A més, Fenty Beauty ha rebut diversos premis de la indústria cosmètica i del màrqueting per la seva estratègia global, incloent reconeixements del WWD Beauty Inc. Awards, on va destacar com a Brand of the Year, consolidant la seva influència dins de la indústria de la bellesa.

Referències

Categoria:Rihanna Categoria:Cosmètics Categoria:Empreses de Califòrnia Categoria:Marques del grup LVMH