Egon Johansen (født 27. maj 1912 i Tårbæk, Klampenborg, død 4. juli 1983) var en dansk erhvervsleder inden for chokoladeindustrien. Han var prokurist og senere direktør i Toms Chokolade-Fabrikker A/S og havde derudover ledende poster i Reichardt Chokolade-Fabrik og Anthon Berg. Han tog initiativ til udviklingen af chokoladebaren Yankie Bar, der blev udviklet til amerikanske tropper i Tyskland efter Anden Verdenskrig.
Tidligt liv og uddannelse Egon Johansen afsluttede afgangseksamen fra Tårbæk Skole i 1927. Han blev uddannet inden for kaffe- og kolonialhandel hos firmaet Emanuel Petersen i København fra 1927 til 1930. Herefter arbejdede han som sekretær i perioden 1930 til 1933. I 1934 til 1935 var han ansat hos Bohlen & Behn i Hamburg. I 1936 vendte han tilbage til Emanuel Petersen, hvor han i 1938 blev disponent og i 1940 prokurist.
Karriere I 1946 blev Johansen tilknyttet Toms Chokolade-Fabrikker A/S som prokurist og blev i 1952 udnævnt til direktør. Fra 1958 var han tillige direktør i A/S Reichardt Chokolade-Fabrik og Anthon Berg. Fra 1972 havde han derudover ledende poster i J. Høeghs Lakrids- & Sukkervarefabrikker samt i Galle & Jessen.
Johansen var fra 1967 medlem af bestyrelsen for Toms Chokolade A/S i Oslo samt fra 1970 medlem af bestyrelsen for Foreningen af Danske Chokolade- & Sukkervarefabrikanter.
Markedsføring og produktudvikling I 1946 tog Johansen initiativ til udviklingen af chokoladebaren Yankie Bar i forbindelse med en eksportordre til de amerikanske styrker i Tyskland efter krigen. Produktet blev senere lanceret på det danske marked i 1951.
I begyndelsen af 1950'erne relancerede Johansen produktet Guld Barre i en ny udformning, hvor chokoladen visuelt blev formet som en guldbarre. Relanceringen blev fulgt af en salgsindsats i detailhandelen med fokus på synlig vareplacering i butikkerne.
Yderligere iværksatte Johansen en række markedsføringstiltag for Toms, herunder introduktionen af reklamer på sporvogne i 1955 samt øget fokus på emballagedesign og visuel identitet.
I 1957 medvirkede Toms i en tidlig tv-reklame i Danmark i forbindelse med Danmarks Radios tv-indsamling til fordel for Ungarn, hvor produktet Guld Barre blev præsenteret ledsaget af Tivoligarden.
I 1960'erne var Toms sponsor for det ugentlige musikprogram Top Ti på Radio Mercur. Efter lukningen af Radio Mercur fortsatte programkonceptet på Danmarks Radio.
Toms i Johansens ansættelsesperiode Johansens ansættelsesperiode i Toms lå i en periode med virksomhedens genopbygning og efterfølgende ekspansion i årene efter Anden Verdenskrig. I 1947 muliggjorde en eksportordre til de amerikanske styrker i Tyskland tildeling af kakaobønner, hvilket gav grundlag for udviklingen af Yankie Bar.
I 1946 opnåede Toms en større eksportordre fra de amerikanske styrker i Tyskland på en chokoladebar i amerikansk stil. Ordren var betinget af, at hovedparten af produktionen gik til eksport og indbragte fremmed valuta, hvilket muliggjorde import af kakaobønner og dannede grundlag for udviklingen af Yankie Bar. Produktet blev lanceret på det danske marked i 1951 efter ophævelsen af rationeringen og opnåede herefter udbredelse blandt danske forbrugere. I 1950 blev Toms tildelt prædikatet Leverandør til det Kongelige Danske Hof. I marts 1952 blev rationeringen ophævet, hvorefter virksomheden lancerede et samlet sortiment på hjemmemarkedet.
I 1950'erne gennemførte Toms opkøb og konsolideringer, herunder overtagelsen af Anthon Berg i 1954 og Reichardt i 1955. I 1960’erne udbyggede virksomheden sin markedsføring. I 1971 overtog koncernen Galle & Jessen.
Senere år I 1980 trak Johansen sig tilbage fra den daglige ledelse i Toms.
Privatliv Egon Johansen var søn af overpostbud Erik Johansen og Ella Høegh. I 1936 giftede han sig med Ulla Parkhøi. Familien havde bopæl i Rungsted Kyst. Johansen var aktiv sejler og ejede knarr-sejlbåden Tortue (registreringsnummer OD 55), bygget i 1967 af Børresens Bådebyggeri i Vejle til ham som første ejer. Båden havde hjemsted i Skovshoved. Navnet Tortue betyder “skildpadde” på fransk. Båden er i dag bevaret hos Danmarks Museum for Lystsejlads.
Referencer
Kategori:Personer fra Klampenborg Kategori:Erhvervsfolk fra Danmark Kategori:Personer i Kraks Blå Bog (afdøde)