Markedssegmentering bruges indenfor markedsføringen til at inddele markedet i en række segmenter, som hver især er mere homogene end hele markedet er tilsammen. På den måde får man en række segmenter, hvoraf man kan vælge en eller flere som målgruppe. Ved at arbejde med segmenter kan man anvende sine marketingressourcer mere effektivt, da personerne indefor det enkelte segment har fællestræk og dermed også samme forbrugsmønsterKim Buch-Madsen, Marketing – klart og koncentreret, , s. 99..
Krav til segmenteringen For at segmentet kan bruge i forbindelse med markedsføring kræves:
At segmentet er homogent At segmentet er forskelligt fra andre segmenter At segmentet er identificerbart og måleligt At segmentet er stabilt over tid At segmentet er tilgængeligt At segmentet er stort nok til at være økonomiske attraktivt
Segmenteringskriterier Følgende kriterier kan bruges til at segmentere efter
Geografiske kriterier Land eller region landets størrelse Bosiddende i by, provins eller landområde klima Demografiske kriterier alder køn familiens størrelse familielivscyklus uddannelsesniveau indkomst erhverv socioøkonomisk status religion nationalitet / race (etnisk marketing) sprog Psykografiske kriterier personlighed livsstil værdi holdning emotionel Vaner fordel søges produktudnyttelse mærkeloyalitet produkt beslutningstagende enhed rentabilitet indkomstniveau Technographic variabler motivationer brugsmønstre holdning til teknologi grundlæggende værdier livsstil
Se mere Målgruppe
Noter
Kategori:Markedsføring