thumb|250px|Presentación Brief Creativiña VI 2005.
Creativiña, primer concurso de origen regional creado y gestionado por la carrera de Publicidad del Instituto Profesional Duoc UC de sede Viña del Mar en Chile, convoca a escuelas publicitarias de toda Latinoamérica, así como actores relevantes de la industria. En 2023 se celebrará su versión XX, después de un pequeño hiatus por la pandemia de COVID-19.
Este concurso es único en América Latina en la modalidad presencial y que mide los talentos de los futuros creativos, como también celebra las grandes ideas de la industria publicitaria. Su meta principal es construir un espacio para la creatividad, vinculando desarrollos de Seminario, Concursos de Creatividad o Young Creative internacional inspiración. Creativiña, se presenta como una plataforma para el aprendizaje colaborativo, donde los participantes pueden compartir e intercambiar ideas, proyectos y recursos relacionados con la creatividad, diseño y las tendencias publicitarias.
Historia, Nombre y Vinculación La idea comienza en el año 2000 a cargo de docentes de la carrera de Publicidad, bajo la idea de Antonio Correa R y el presidente de la comisión Antonio Pujol M, director de la carrera en la fecha, buscando la idea de acercar la industria publicitaria a la escuela de comunicación.
En palabras de uno de los creadores y gestores del concurso, Eugenio Sánchez: “debíamos encontrar la vinculación con Viña como marca local y el nombre parte de los elementos Viña y Creatividad: Creativiña” Buscando hacer el rescate de conceptos: “La Ola” reconocido premio del certamen, está relacionada con las nueva generaciones de creativos de la industria publicitaria, estas “olas” son las generaciones que cada año ingresan a la casa de estudio y luego se convierte en parte del mundo laboral “las olas que vienen y las olas que van”.
Desde sus inicios se planteó como una convocatoria abierta para las demás casas de estudio de la región y del país: finalmente convocó, en sus primeras versiones a más de 70 duplas creativas de toda Latinoamérica, destacando Argentina, Uruguay y México.
Evolución gráfica miniaturadeimagen|Versión 2023 Cabe destacar que la marca gráfica de la versión XX fue realizada por los propios alumnos de publicidad Duoc UC de sede Viña del Mar, quienes participaron creando sus visiones y versiones de cómo debería verse el concurso para esta nueva edición. Los seleccionados fueron Macarena Freire, Javiera Freire, Francisco Valencia y Pablo Vargas, alumnos de séptimo semestre con la tutoría del docente Sergio Miranda.
En cuanto al concepto creativo en dirección de arte y propuesta audiovisual de esta versión, se sumaron además en su elaboración los estudiantes Ashley Berríos, Javiera Pimentel, Valentina Rivas, César Pérez y Gabriel Zapata; todos bajo la guía de los docentes Christian Cid y Rodrigo Medel.
Nueva Versión Para su 20° versión, a realizarse durante el 12 y 13 de octubre de 2023 y en el marco de los 40 años de la carrera de publicidad en Duoc UC, se retomará el concurso. Esta versión estará bajo el concepto: “reabriendo grandes ideas” en sus tres categorías de participantes: Escolar Superior, Industria (agencias de publicidad de la región de Valparaíso) y una versión para estudiantes de educación media. La inscripción, bases y más material estarán disponibles en la Página Oficial de Creativiña
Concurso miniaturadeimagen|Dupla de Estudiantes trabajando en Creativiña X (2009) Creativiña, en esta 20° versión regresa totalmente renovada bajo el concepto “reabriendo las grandes ideas”, que busca rescatar el valor de las ideas más creativas que, a pesar de desecharlas en una primera instancia, persiguen al creador hasta ser materializadas con éxito.
Tal como en versiones previas, se realizará la Categoría Superior, centrado este año en estudiantes de publicidad a nivel nacional, y se suman dos nuevas categorías: Industria (agencias publicitarias de la Región de Valparaíso) y Escolares (alumnos de tercero y cuarto medio). miniaturadeimagen|Premiación: Categoría Ola de Oro 2014En el concurso superior participarán duplas de estudiantes, previa inscripción desde sus mismas casas de estudio. En cambio, los estudiantes de educación media se presentarán en formato agencia, con un máximo de 4 integrantes y docente tutor. Ambas categorías recibirán un desafío real que deberán desarrollar y entregar el mismo día del evento que luego serán evaluadas por marcas-clientes reales que auspician el evento.
Para difundir la creatividad y acercar la industria local con la nacional, la organización creó la categoría industria para invitar a las agencias o profesionales de publicidad y marketing que estén ubicados en la Región de Valparaíso. A diferencia de la categoría anterior, deben presentar una campaña publicitaria realizada que contemple 3 medios simultáneos.
De manera simultánea al desarrollo de los desafíos, se desarrollará el Congreso de Publicidad en el teatro de la sede, el que contará con destacados expositores con amplia experiencia y galardonados en festivales nacionales, como internacionales tales como Cannes Lions International, Effie Awards y Festival Achap.
Para la definición de las duplas y las agencias ganadoras de la Ola de Oro, premio característico del certamen que está vinculado a las nuevas generaciones de creativos, la organización seleccionó a destacados profesionales con amplia trayectoria en la industria de la publicidad, cuya misión será escoger las mejores ideas.
Listado de Ganadores por versión VersiónAñoMarca CasoOla de OroInstituciónPaísOla de PlataInstituciónPaísOla de BronceInstituciónPaísI2000Carlos Trujillo - Gonzalo SeguelUniversidad de las AméricasChileDesiertoMarcos García - Ramiro VergaraUniversidad de las AméricasChileII2001DesiertoAna Laura Farías - Georgina SuárezCUMPMéxicoIII2002AdidasMagriet Berndt - Esteban NúñezDuocUC Sede Viña del MarChileGustavo Sucri - Valentín VillamilEscuela Superior de CreativosArgentinaGueri Segura - Gabriel MartínezCUMPMéxicoIV2003Rock & PopSebastián Fulgencio - Federico ZamponiEscuela Superior de CreativosArgentinaMáximo Biafore - Pablo HolmbergEscuela Superior de CreativosArgentinaGonzalo Ferrada - Alberto OsorioDuocUC Sede XXXChileV2004FordCarlos Müller - Felipe GálvezUniversidad del PacíficoChilePatricio Elfi - Diego FernándezEscuela Superior de CreativosArgentinaMartín Insua - Matías AsencioEscuela Superior de CreativosArgentinaVI2005DirecTVMariano Palomeque - Ignacio PérezUADEArgentinaRodrigo Sanjuán - Cristián ReyesCUMPMéxicoINACAP MaipúChileVII2006E. KovacsIgnacio Pagliano - Juan Pablo RivarosaUniversidad ArgentinaVíctor RodríguezDuocUC Sede Viña del MarChileVIII2007Can-AmJorge Lyon - Gabriel FaudUniversidad del PacíficoChileYasna Carrasco - Daniela VélizUniversidad Autónoma de ChileChileMáximo Báez - Gonzalo ValdésUniversidad MayorChileIX2008Gisella Soria - Marco TruppelEscuela Superior de CreativosArgentinaRobinson Riquelme - Franciso LoutitDuocUC Sede ConcepciónChileDesiertoX2009ONUJorge Flores – Martín Merino UNIACCChileAlejandro Barredo – Hernán Urasandi Escuela Superior de CreativosArgentinaVerónica Olivares - Eduardo GamboaUSACHChileXI2010LGSantiago Guillamondegui – Gonzalo PrunestUniversidad ArgentinaTomás Gianelli - Maximiliano ElboEscuela Superior de CreativosArgentinaAriela Giacco - Emiliano PaladinoUniversidad ArgentinaXII2011GreenpeaceIgnacio González - Francisco PérezINACAP MaipúChileXIII2012Effie AwardsDesiertoPadovaniUniversidad ArgentinaCastilloDuocUC Sede Plaza VespucioChileXIV2013Go ProBárbara Correa - Jeremías ÁvilaUniversidad ArgentinaJorge Montero - Nicole ArisUDDChilePablo Cárdenas - Rodrigo SaraviaUNIACCChileXV2014Marley CoffeeAlexander Rengifo - Felipe DíazDuocUC Sede Viña del MarChileVíctor Ravanal - Emanuelle VargasDuocUC Sede ConcepciónChileJuan Pablo Cordero - Manuel de la PeñaUDDChileXVI2015Sin MarcaSe realiza seminario sin concursoSe realiza seminario sin concursoSe realiza seminario sin concursoXVII2016Sin MarcaSe realiza seminario sin concursoSe realiza seminario sin concursoSe realiza seminario sin concursoXVIII2017CabifyManuel Villarroel - Iván PachecoDuocUC Sede Viña del MarChileGonzalo Arismendy - Ignacio ValdésDuocUC Sede Viña del MarChileNo hubo tercer lugar, sólo menciones.XIX2018Monoï Tiki TahitiNathaly Barrera - Matías Cubillos - Flavia Sánchez - Ian TeichelmannDuocUC Sede Viña del MarChileAntonio Basáez, José Villablanca, Ignacio Valdés, Rodrigo San MartínDuocUC Sede Viña del MarChileNo hubo tercer lugar, sólo menciones.XX2023NotCoDesiertoXXI2024NaturaXXII2025Sodimac
Véase también Publicidad
Enlaces externos Página oficial del Concurso latinoamericano de Creatividad o Young Creative Creativiña Página oficial de la Fundación DuocUC
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