Viraalimarkkinointi tai virusmarkkinointiKilpi 2006, s. 36. on markkinointia, jossa mainosviesti kulkee ihmiseltä toiselle nopeasti. Viraalimarkkinointi perustuu kuluttajan osallistuttamiseen yrityksen markkinointiprosessiin joko käyttäjätuottajina tai yleisöosallisina. Viraalimarkkinoinnin kannalta paras tuote on kiinnostava ja kilpailijoistaan erottuva. Markkinointiviestin tulee olla omaperäinen ja sen tulee sisältää jotain aikaisemmin näkemätöntä. Omaperäiseksi viestin tekee esimerkiksi hauskuus, ravisuttelu, uusi idea tai ristiriita tilanteen ja sen kontekstin kanssa.Salmenkivi & Nyman 2007, 234–235. Muita viraalimarkkinoinnin tehoa lisääviä tekijöitä ovat aiheen ajankohtaisuus ja onnistunut ”seeding” eli levitys verkostoituneiden ihmisten tai mielipidevaikuttajien kautta.Salmenkivi & Nyman 2007, 237 Viraalimarkkinoinnin onnistuminen edellyttää markkinointiresursseja sekä mahdollisuutta verkostoitumiseen ja linkittymiseen.Salmenkivi & Nyman 2007, 241.
Viraalimarkkinoinnin menestystarinoita on vaikea kopioida. Kuluttajaverkoston reaktiota markkinointiin ei voida ennalta arvioida kovin hyvin.Barabási 2002, 207.
Viraaliefekti tai meemi (”nettijuoru, puskaradio”) on Internetissä tapahtuva tiedon nopea leviäminen sivustojen linkityksen ja jatkolinkityksen avulla. Ilmiö esiintyy muun muassa mielenkiintoisten blogien yhteydessä. Viraalimarkkinointi perustuu meemien käyttöön.Salmenkivi & Nyman 2007, 146–147 Internetissä viraalimarkkinointia tapahtuu myös sähköpostin välityksellä, jolloin viestin lähettäjä tuntee viestin vastaanottajan henkilökohtaisesti. Viraali-sana viittaa viruksiin.
Katso myös Internet-ilmiö Käyttäjätuotanto Mainonta Mainostoimisto Markkinointiviestintä Messut Roskaposti Sisältömarkkinointi Skaalautumaton verkko Sponsorointi Sähköposti Joukkouttaminen
Lähteet Barabási, A.-L. 2002. Linkit verkostojen uusi teoria (suomentanut Pietiläinen, K). Helsinki: Terra Gognita Oy. Kilpi, T. 2006. Blogit ja bloggaaminen. Jyväskylä: Readme.fi. Salmenkivi, S. & Nyman, N. 2007. Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0. Helsinki: Talentum.
Viitteet
Luokka:Markkinointi Luokka:Internet-ilmiöt Luokka:Seulonnan keskeiset artikkelit Luokka:Uudissanat