Natalia Salmela (o.s. Tolmatsova; s. 1988 Narva, Viron SNT, Neuvostoliitto)<ref name=KL09052017/ on suomalainen markkinointiviestinnän yrittäjä ja bloggaaja. Hän on toiminut Satokausikalenteri Median toimitusjohtajana.
Ura
Natalia Salmela on opiskellut sähkötekniikkaa ja tuotantotaloutta Tampereen teknillisessä yliopistossa, mutta ei ole valmistunut. Vuonna 2015 A-lehdissä digituottajana toiminut Salmela siirtyi PR- ja viestintätoimisto Mellakka Helsingin digitaalisten viestintä- ja PR-ratkaisujen suunnittelijaksi, minkä jälkeen hänestä tuli konseptisuunnittelija Vapa Mediassa.
Yritystoiminta
Salmela perusti WTD Media -yrityksen vuonna 2016 ja siirtyi kesällä 2017 päätoimiseksi yrittäjäksi. Kesällä 2018 Salmesta tuli Satokausikalenterin osakas ja toimitusjohtaja.
Alkuvuonna 2023 Salmela siirsi WTD Median omistuksen perustamalleen WTD Capital -holdingyhtiölle. Muutosta hän perusteli liiketoiminnan hajauttamisella, jota tarvittiin, koska yhtiön rakenne oli muuttunut samalla, kun sisältömarkkinoinnin ohessa oli alettu tehdä kiinteistösijoittamista. WTD Median liikevaihto maaliskuussa 2023 päättyneellä tilikaudella oli 452 700 euroa, 37 prosenttia enemmän kuin edellisellä kaudella. Sijoitusasuntoja yhtiöllä oli 12. Yhtiön nettovarallisuus oli lähes 1,1 miljoonaa euroa. Syyskuussa Finnwatch-yhdistys kertoi pitävänsä suomalaista holdingyhtiöjärjestelmää laillisena mutta epäreiluna. Järjestelyn avulla listaamattomat yritykset voivat vaikuttaa maksamiinsa osinkoveroihin. Osinkovero riippuu osingon maksajayrityksen nettovarallisuudesta: mitä suurempi se on, sitä enemmän yhtiöstä voidaan nostaa tavanomaisiin pääomatuloihin verrattuna kevyemmin verotettua osinkotuloa. Verotuksella Suomi haluaa kannustaa yritysten varallisuuden kerryttämiseen, mutta holdingyhtiöjärjestelyn kautta nettovarallisuutta voidaan nostaa nopeasti ilman, että yhtiöön on tosiasiallisesti kerrytetty nettovarallisuutta. Raportin esimerkkeinä Finnwatch käytti Salmelan yrityksen lisäksi Auri Kanasen ja Sara Parikan yrityksiä. Alkuvuonna holdingyhtiön perustanut Salmela ei ollut nostanut osinkoja sen kautta. Salmela kritisoi Finnwatchin tutkimusartikkelia, joka hänen mielestään leimasi tutkitut kolme somevaikuttajayritystä pahoiksi verohyötyjiksi. Salmela kysyi, miten paljon miesten johtamilla IT-, logistiikka-, rakennus- ja teollisuusaloilla käytetään verokikkailua.
Salmela oli vuonna 2022 markkinoinut Jasmin Hamidin kanssa KPMG:n osinkoverotuksen minimointiin tähtäävää aggressiivisen verosuunnittelun palvelua myös muille julkisuuden henkilöille. Asian tultua ilmi vuonna 2025 Salmela oli vedonnut media-alan sisäpiiriläisiin lähteen paljastamiseksi.
Julkaisut
Blogi Salmela tuli tunnetuksi alun perin vuonna 2011 perustamastaan White Trash Disease -blogistaan, jolla oli esimerkiksi vuonna 2015 tuhansia lukijoita viikossa. Se on yksi Suomen kaupallisesti menestyneimmistä blogeista. Esimerkiksi vuonna 2018 sillä oli 400 000 eri lukijaa ja noin kaksi miljoonaa vierailukertaa. Blogin suosituimpia sisältöjä olivat reseptit, ja blogin kohderyhmä oli 28–40-vuotiaita. Blogi oli osa A-lehtien omistamaa Lily-blogiportaalia vuosina 2013–2016, minkä jälkeen Salmela siirtyi itsenäisiä bloggaajia edustavan Asennemedia-blogiagentuurin edustukseen.
Kirjat Natalia Tolmatsova & Alisa Wilska: Halparuokakirja (2017) Kirjan ruokien edullisuus perustuu tee-se-itse-menetelmiin, raaka-aineiden kekseliääseen käyttöön ja hävikin välttämiseen. Kirjan resepteistä noin puolet on kasvisruokia, neljäsosa liharuokia ja neljäsosa kalaruokia. Kirjan kuuteenkymmeneen kahdelle hengelle tehtyyn ruoka-annokseen kului rahaa noin 400 euroa. Natalia Salmela & Jasmin Hamid: Raha. Missä se kasvaa ja mihin se katoaa? WSOY, 2022 Natalia Salmela & Jasmin Hamid: Manifest by Mamma Betalar -äänikirja ja e-kirja, Storytel Original, 2022 Natalia Salmela & Jasmin Hamid, Anna Salmisalo: Työ. Miksi siellä käydään ja mitä siellä tehdään? WSOY, 2023 Natalia Salmela & Jasmin Hamidin, Raha. Missä se kasvaa ja mihin se katoaa? WSOY, 2022
Podcastit Salmela on pitänyt Vivian Valpurin kanssa yhteistä Ysistä viiteen -podcastia, joka käsittelee työelämää ja liiketoimintaa Jasmin Hamidin kanssa Salmela pitää Mamma betalar -podcastia.
Muut Salmela on toiminut Talouselämän kolumnistina marraskuusta 2023 lähtien.
Mediassa Salmelan elämänvaiheista kuten avioitumisesta, avioerosta, uudesta parisuhteesta ja yllätysraskaudesta on uutisoitu laajasti.
Salmela on esiintynyt muun muassa televisiosarjoissa Docventures, Neljän tähden illallinen ja Jälkidigi.
Vuonna 2017 Salmela sai mediahuomiota julkaistessaan ruokareseptin nimeltä ”panopasta”, jota noudattamalla Salmelan omien sanojen mukaan ”lohkeaa aina”.
Vuonna 2020 Salmela nosti puheenaiheeksi miesteekkareiden sopimattoman käytöksen naisia kohtaan, ja sai sadat opiskelijat kertomaan kokemuksiaan seksuaalisesta häirinnästä. Seuraavana vuonna hän järjesti mielenilmauksen Helsingin varhaiskasvatuksen henkilökuntapulan vuoksi.
Vuonna 2022 Johanna Vehkoo esitti Suomen Kuvalehdessä huolen, että journalismi ei kykene erottamaan haastateltavaa mainostajasta, kun Ilta-Sanomat oli kirjoittanut yksityisiä neuvolapalveluja ylistävän jutun, jonka päähaastateltavana oli ollut samoja palveluja aiemmin markkinoinut Salmela. Ilta-Sanomat, Helsingin Sanomat ja Deko taas olivat kertoneet Salmelan loft-asunnosta, jonka rakennuttajaa Salmela markkinoi. Salmela oli esitellyt tapausta blogissaan onnistuneena markkinointina.
Tunnustuksia Salmela voitti lokakuussa 2017 The Blog Awards Finlandin lifestyle-kategorian
Yksityiselämä Salmela on syntynyt Virossa. Venäläis-inkeriläiseen vähemmistöön kuulunut perhe muutti Suomeen Hämeenlinnaan inkeriläisten paluumuuttomahdollisuuden turvin Salmelan ollessa kahdeksanvuotias. Salmelan isänäiti on inkeriläinen. Salmela erosi vuonna 2019.
Salmela harrastaa asuntosijoittamista ja asuntojen kunnostamista isänsä kanssa. Hän harrastaa myös tatuointeja ja on toiminut yhtenä vähävaraisille lapsiperheille ruoka-apua toimittavan Venner-palvelun puolestapuhujana.
Lähteet
Aiheesta muualla Salmelan WTD-blogi YleX Etusivu: Hanna Hantulan ja Jussi Latvalan vieraana WTD-blogin Natalia Salmela: Harkittu provoaminen on tärkeä tapa saada näkyvyyttä Jenny+: Somenatiivia ei kannata suututtaa - “Julkinen kosto on paras kosto”, tietää huippubloggaaja Nata Salmela
Luokka:Suomalaiset yrittäjät Luokka:Suomalaiset tietokirjailijat Luokka:Suomalaiset bloginpitäjät Luokka:Suomalaiset yritysjohtajat Luokka:Suomalaiset podcast-juontajat Luokka:Suomalaiset somevaikuttajat Luokka:Suomen virolaiset Luokka:Vuonna 1988 syntyneet Luokka:Elävät henkilöt