Noyelles est un parc d'activité commerciale français implanté à Noyelles-Godault et à Hénin-Beaumont, communes du Pas-de-Calais. La zone commerciale est composée d'un centre commercial centré autour d'un hypermarché Auchan composé d'une galerie marchande de plus de cent enseignes et d'une cinquantaine de magasins indépendants situés autour.
Inauguré le , ce centre commercial Auchan a été construit pour couvrir la zone Douai - Lens - Arras. Il a fait l'objet de travaux d'agrandissement en 2004, puis en 2019. Doté d'une superficie commerciale de , l'hypermarché était le plus grand Auchan du monde jusqu'en 2014. Il s'est ainsi proclamé « centre commercial de tous les records », bien qu'il ne soit que le deuxième plus grand hypermarché français derrière le Carrefour de Villiers-en-Bière. Déployé sur un seul niveau, Noyelles se classe derrière les centres commerciaux régionaux de Belle Épine ou des Quatre Temps, lorsque l'on considère la totalité de la superficie commerciale.
En , le centre commercial attire vingt-neuf millions de visiteurs pour l'année glissante entre et et se place deuxième de France. L'hypermarché Auchan, à l'intérieur, a pour chiffre d'affaires en 2010, montant qui le classe troisième magasin régional et dixième à l'échelle nationale.
Historique Construction et ouverture En , le centre commercial Englos-les-Géants est inauguré, par le groupe Auchan, sur la commune d'Englos située en périphérie ouest de Lille dans le Nord. C'est le premier centre commercial à ouvrir en France sur le concept d'hypermarché avec galerie commerciale..
Trois ans plus tard, le , le centre commercial Auchan-Liétard est ouvert, à Noyelles-Godault, à proximité de la N43, sur un terrain de , avec pour objectif de desservir la communauté d'agglomération d'Hénin-Carvin – appelée district d'Hénin-Carvin –, ainsi que les agglomérations de Douai - Lens et d'Arras.. Le site est stratégique, car elle est proche de la route nationale 43, qui relie Douai à Lens, mais aussi facile d'accès depuis les autoroutes A1 et A21.
Quelques légers changements Depuis 1980, quelques aménagements ont été apportés, que ce soit pour l'hypermarché, sa galerie marchande ou pour les enseignes environnantes spécialisées..
Fin 1995, la galerie commerciale est rénovée..
L'accès par l'autoroute A1 est facilité en grâce aux travaux financés par la société Immochan. Désormais, la sortie 17 permet d'atteindre directement la zone commerciale.
Agrandissement et rénovation Au début des années 2000, un bras de fer s'engage entre le groupe Auchan et la commission départementale d'équipement commercial à la suite d'un refus de cette dernière d'accorder un permis de transformation et d'extension au centre commercial. Cependant, le , la commission nationale d'équipement commercial accorde un agrandissement de la galerie marchande et la création de plusieurs magasins. et finalement, le , après un an de travaux et un investissement de 17 millions d'euros, le nouveau visage du centre est inauguré par Hervé Mottin, le président d'Immochan France. Il est alors le plus grand centre commercial au nord de Paris, et compte .
, passant de à . Les travaux permettent l'ouverture de trente nouvelles boutiques en plus des cinquante-deux déjà existantes. Dans la nouvelle partie, le plafond a été rehaussé, aménagement qui permet aux magasins Zara, et plus récemment H&M, de créer un second niveau. Autour du bâtiment principal regroupant l'hypermarché et sa galerie marchande, un parc commercial composé de cinquante-cinq enseignes de grandes et moyennes surfaces ne cesse d'être étendu afin d'accueillir de nouveaux magasins. Par la même occasion, le centre commercial a doublé son nombre de places de stationnement..
L'implantation du magasin Ikea à Hénin-Beaumont, le ., a favorisé l'attribution de supplémentaires à l'hypermarché Auchan, qui totalise désormais . de surface commerciale. Avec l'arrivée du tramway, du drive, et la fermeture de l'Artrium, le centre commercial rentre en travaux pour intégrer le drive et les restaurants en face du magasin Alinéa.. Dans la continuité des agrandissements, un Auchan Drive ouvre le .
Après un refus par la commission départementale d'équipement commercial d'un agrandissement de la galerie marchande de à en ., la Commission nationale d'équipement commercial accepte l'extension en .. En 2019, le centre commercial est à nouveau agrandi après deux ans de travaux. La galerie commerciale s'étend désormais sur . Les nouveaux aménagements ouvrent commerces, ce qui monte à 135 boutiques au total.. La fréquentation augmente sur la période à de 21 % ; avec vingt-neuf millions de visiteurs, la zone commerciale se place deuxième zone commerciale de France en termes de fréquentation derrière Plan de Campagne, au nord de Marseille.
Caractéristiques physiques Localisation et accès thumb|alt=Le centre commercial Noyelles : un site de carrefour au centre d'une aire urbaine de consommateurs|upright=1.3|Le centre commercial Noyelles au cœur de l'ancien bassin minier du Nord-Pas-de-Calais. Au sein de la communauté d'agglomération d'Hénin-Carvin, la ville de Noyelles-Godault est la mieux desservie. Elle est traversée par les autoroutes A1 et A21. ainsi que par de nombreux transports en commun tels que la buLLe, une ligne de bus qui va jusqu'à Lens et Liévin. La sortie 17 de l'autoroute A1, qui est également la bifurcation avec l'A21, permet de rejoindre le centre commercial directement, sans passer par la route nationale 43., qui est l'entrée historique, créée en 1973.
Architecture et aménagement extérieur Bâti sur un terrain de , soit la plus vaste surface commerciale au nord de Paris ., le centre commercial est de facture classique car logé dans un bâtiment rectangulaire. Sa devanture et son côté gauche sont bordés par un parking de places.. Les autres enseignes sont réparties sur près de .
À l'exception des portes d'entrée, le centre ne disposait pas d'ouverture sur l'extérieur jusqu'à sa rénovation. Depuis, elle compte une entrée plus grande composée d'une verrière de s'élevant sur en hauteur..
Près du centre commercial, se situent la LGV Nord, l'autoroute A1 et le terril Sainte-Henriette des mines de Dourges. Contrairement à une majorité de zones commerciales, les paysagistes ont pris soin de mettre en valeur les espaces périphériques en plantant des arbres de différentes essences. Ils ont également abondamment embelli les ronds-points. Ainsi, sur les que compte le site, sont consacrés aux espaces verts.
Le le centre commercial est récompensé par le Conseil national des centres commerciaux (CNCC) pour l'organisation de son « parcours client », pour la restructuration du parc d'activités préexistant et pour la qualité et la quantité des espaces verts. Il reçoit ainsi le label Valorpark.
En ce qui concerne la zone d'activité commerciale, plusieurs grandes distributions spécialisées s'y sont implantées, le plus souvent du côté communal d'Hénin-Beaumont, dans la ZAC du Bord-des-Eaux.
Aménagement intérieur Le centre commercial dispose de de surface commerciale pour l'hypermarché et une galerie marchande de .
L'ancienne partie de la galerie marchande est composée de cellules de vente de de moyenne. À titre de comparaison, H&M occupe, dans la nouvelle partie du centre commercial, une surface de répartis sur deux niveaux..
Caractéristiques commerciales Enseignes En ce qui concerne la restauration, deux restaurants sont implantés depuis l'origine dans la galerie marchande. Avec l'agrandissement en 2004, d'autres restaurants se sont installés près du parvis de l'Europe, l'entrée avec la baie vitrée...
En dehors de l'alimentaire, de nouvelles boutiques se sont implantées dans la nouvelle partie de la galerie marchande.. Au total, en 2005, près de 80 boutiques se côtoient dans la galerie marchande de l'hypermarché Auchan..
En . pour le magazine Points de vente ou pour Les Échos, Auchan met en place un « marché vrac » proposant des prix réduits dans son hypermarché. D'abord situé dans un coin de l'hypermarché, le concept a ensuite été mis au centre du magasin. Le système repose sur le fait que le client se sert lui-même du produit qui lui convient et qu'il ne paye que le produit.. Ce système a été ensuite décliné ailleurs dans le Nord... Le concept est ensuite importé dans un autre hypermarché, celui de Louvroil, près de Maubeuge puis à Wazemmes – quartier de Lille – dans un magasin unique.
Marketing Services Une halte-garderie ouvre en 2005 avec l'agrandissement de la galerie commerciale .. Avant cette date, le centre commercial n'en comportait pas.
Le centre commercial, qui est parmi les premiers en France à le faire., met en circulation dès le . des scooters pour faire ses courses., pour un mois de test. Auchan Noyelles-Godault fut le premier hypermarché à proposer les scooters électriques de l'entreprise américaine Amigo, commercialisés par la PME Mobilité Plus. Si les résultats sont concluants, le groupe Auchan pourrait installer ce système dans d'autres magasins.. Le , Valérie Létard fêta les trois ans de la loi handicap en grimpant sur un scooter électrique.
En plus des caisses traditionnelles et des caisses automatiques, 220 pistolets rapides ont été mis en place dans l'hypermarché Auchan. Ils permettent de ne plus déverser les achats.
Animations et communication Depuis quelques années, chaque année, des stands sont installés pour Noël.. Le reste de l'année, d'autres stands sont également installés. Par exemple en 2004, la communauté d'agglomération d'Hénin-Carvin en avait installé un pour le tri sélectif . et en 2008, le centre commercial organise une opération commerciale spéciale de produits régionaux Saveurs en'Or sur une surface de ..
Performances économiques Chiffre d'affaires En 2000, l'hypermarché Auchan était troisième de la région et affichait de de francs, soit ..
En 2007, l'hypermarché Auchan obtient un chiffre d'affaires de , soit 3,10 % de plus que l'année précédente. Il se classe troisième hypermarché régional derrière respectivement les Auchan de Roncq et d'Englos, et également onzième national derrière quatre hypermarchés Carrefour et six Auchan .. L'année suivante, l'hypermarché atteint un chiffre d'affaires de . Il gagne ainsi 1,4 % par rapport à l'année précédente et se place toujours en troisième position régionale derrière les mêmes hypermarchés. Cependant il gagne une place nationale par rapport à 2007, en dépassant le centre commercial Carrefour de Villiers-en-Bière qui a chuté de 6,1 % .. Pour 2009, l'hypermarché reste à la même place nationalement et régionalement. Cependant, avec de chiffre d'affaires, l'hypermarché en perd 6,2 % par rapport à 2008.. En 2010, l'hypermarché Auchan passe à . et garde la même position nationale et régionale.
Emploi Dans uniquement la région Nord-Pas-de-Calais, Auchan crée directs ou indirects .. Dans cette masse salariale, en 2004, l'ensemble du centre commercial compte personnes et en 2006, l'hypermarché Auchan compte 930 employés.
En 2005, l'hypermarché Auchan compte près de 7 % de travailleurs handicapésVidéo France 3, Mobilité Plus, 1 minute 02. Consulté le 8 août 2009, soit 35 travailleurs handicapés sur 700 employésVidéo M6, Mobilité Plus, 1 minute 16 à 1 minute 22. Consulté le 8 août 2009..
Grandes surfaces spécialisées Noyelles a commencé, comme la plupart des autres centres commerciaux de la région Nord-Pas-de-Calais, par un « hypermarché / grande surface de meubles / grande surface de bricolage », accouplé avec une station service et un centre automobile.. Près de 55 grandes surfaces spécialisées s'y côtoient maintenant. Et depuis l'agrandissement, plusieurs magasins côtoient le centre commercial Noyelles et forment maintenant le principal pôle commercial au nord de Paris.