Findus est une entreprise suédoise spécialisée dans les surgelés, qui s'est développée à partir des années 1960.
Histoire 1945 : Les débuts En 1945, la société de conserves « Frukt – Industrin » lance en Suède les premiers produits surgelés (légumes divers et poissons) sous le nom de FINDUL'histoire de Findus, Findus.fr.
1962-1999 : Années Nestlé La marque est lancée en 1962 en France sous partenariat avec le groupe NestléHistoire de Nestlé en France, Nestlé.fr qui distribue ses produits avant de fusionner ses activités en 1971.
Dans les années 1980, la commercialisation des produits surgelés explose, et Findus innove en lançant les premiers surgelés allégésRita Mazzoli, Un esprit conquérant souffle sur les surgelés Findus, E-marketing.fr, octobre 2002. Dès la décennie suivante, la croissance du marché se stabilise, et Nestlé traverse plusieurs phases de restructurationNestlé France restructure les surgelés Findus, Les Echos, 4 décembre 1992, tout en continuant à innover sur le marché des surgelés - notamment avant le lancement des sachets IQF (individually quick frozen)Sachet ou barquette : la bataille des emballages, LAS, 2 mai 1997 - avant de céder Findus au fonds d'investissement suédois EQT en 1999 Mark Milner, Nestle to unload Findus frozen brand, The Guardian, 18 avril 1999Pour mieux rebondir, Findus s'offre une cure d'amaigrissement, LSA-Conso, 30 mars 2000. Cependant Nestlé conserve la marque et la fabrication des produits Findus pour la SuisseFindus Suisse n'utilise que du bœuf suisse, La Tribune de Genève, 10 février 2013. Findus Italie fut revendu à Unilever.
1999-2006 : EQT, famille Wallenberg Le fonds d'investissement suédois EQT appartient à la famille Wallenberg. De 2001 à 2004, en France, Findus connait une ascension fulgurante, avec une hausse des ventes de 60 % et une prise de leadership sur le marché des surgelés, devant les produits Marie et MaggiMarie-Josée Cougard, La famille Wallenberg vend Findus au fonds CapVest, Les Échos, 6 février 2006.
En , Geir Frantzen, un ancien directeur de Findus, fait l'acquisition des activités de Findus UK ainsi que la licence d'exploitation de la marque Findus en Grande-Bretagne 1988 Findus Forzen Foods, Zimbio, 4 janvier 2013.
En , la branche espagnole de Findus est cédée au groupe belge Ardo, spécialiste de légumes surgelésArdo reprend Findus Espagne, Les Marchés, 12 juillet 2005.
2006-2008 : CapVest Début 2006, rachète Findus à EQTFindus dans les mains de CapVest, Usine Nouvelle, 9 février 2006. Capvest est un fonds d'investissement anglais fondé en 1999 par Seamus Fitzpatrick et Randl Shure, et appuyé par le fonds américain AIG Joe Brennan, Manager of €5bn assets including debt leveraging, Irish Independent, 5 juin 2007.
Depuis 2008 : Lion Capital Findus passe à partir de 2008 entre les mains du fonds anglais Lion Capital LLPHelen Power, Lion Capital buys FoodVest for £1.1bn, The Telegraph, 23 juillet 2008, qui déboursa 1,1 milliard de £ pour acheter l'entreprise de surgelésSophie Lecluse, Le démantèlement de Findus est arrêté, La Tribune, 26 octobre 2011.
Lion Capital comptait faire de Findus un leader international des surgelés. Cependant plusieurs facteurs ont joué contre Findus : perte de certains contrats de distribution (dont Tesco), conjoncture économique, échec du rachat de Findus Italie auprès d'Unilever, échecs similaires aux États-Unis… En 2010, les pertes nettes du groupe Findus s'élèvent à 174 millions d'euros. Lion Capital décide alors de diviser les activités Findus en 3 zones géographiques pour revendre le groupe par appartement : Scandinavie, Angleterre et Europe du Sud (comprenant la France et l'Espagne).
Permira, le fonds d'investissement britannique propriétaire de l'entreprise Iglo (qui commercialise les Captain Iglo), est parvenu à racheter Findus Italie en . Permira voit alors une opportunité d'acquérir la division Findus Europe du Sud pour prendre la tête du marché des surgelés en France (à ce moment-là, le groupe ne représente que 1,4 % des parts de marché en France) mais le rachat ne se fera jamais à cause d'un désaccord sur le prix de Findus FranceKeren Lentschner, Iglo veut devenir le roi du surgelé en France, Le Figaro, 20 janvier 2012.
En , Lion Capital, endetté, cède des parts Findus à un pool bancaire composé de deux banques créancières : JP Morgan (19,6 %) et Highbridge (21,5 %)Virginie Deneuville, Lion Capital boucle la restructuration de la chaîne de surgelés Findus, Agefi, 21 octobre 2012.
En , Findus vend pour 500 millions de livres ses activités sauf celles au Royaume-Uni, incluant donc ses activités en Suède, Norvège, Finlande, Danemark, France, Espagne et Belgique, à Nomad Foods, entreprise qui détenait déjà la marque Findus en Italie après l'acquisition d'Iglo Foods en pour 2,6 milliards d'eurosFindus bel et bien racheté par le britannique Nomad Foods, Aurélie M'Bida, Usine Nouvelle, 13 août 2015Nomad Foods to Buy European Arm of Findus for $780 Million, Ian Walker et Shayndi Raice, Bloomberg, 13 août 2015.
2024 : Reprise par Nomad Foods Le groupe Nomad Foods reprend en 2024 la marque Findus, sa production et commercialisation en EuropeLe groupe Nomad rachète Findus pour 700 millions d’euros.
Identité visuelle (logo)
Findus France En France, l'entreprise est basée à Boulogne-sur-Mer (Pas-de-Calais). Une partie de la production de légumes surgelés Findus a lieu à Loudéac, en Bretagne à l'usine Gelagri. La logistique de Findus France est sous-traitée depuis 2007 chez Sofrilog, un des principaux prestataires logistique frigorifiques, elle est centralisée à Lognes, en Île-de-France.
En 2004, Findus France relance les plats cuisinés surgelés, une activité que la marque avait dû abandonner quatre ans plus tôt, le revendeur Nestlé ayant posé comme condition, lors de sa sortie du capital, l'interdiction pour Findus de vendre des plats cuisinés sur le marché français jusqu'au Findus ressert ses plats, Stratégies, 12 février 2004. Trois ans plus tard en 2007, Findus devient le leader sur le marché des surgelés en France avec 7,7 % de parts de marchéMarie Cadoux, Findus devient leader des surgelés, LSA-Conso, 17 janvier 2008. En 2010, avec 8,5 % de parts de marché sur les surgelés, Findus génère en France un chiffre d'affaires de 195 millions d'euros. En 2013 avec 8,6 % de parts de marché en valeur, la marque est leader du surgelé et représente 80 % de l'offre en poisson surgeléQui est derrière le leader du surgelé ?, L'Alsace du 10 février 2013..
En , Le Monde et l'ONG Sea-Watch démontrent que Findus s’approvisionne auprès d’usines chinoises employant des Ouïghours suspectés de travail forcé.
Affaire de la fraude à la viande de cheval en 2013
En , à la suite d’un test ADN inopiné, Findus découvre la présence de viande de cheval roumaine jusqu'à 100 %, dans certains plats préparés à base de viande de bœuf, en particulier des lasagnes« Viande de cheval : comment Findus a démasqué la fraude », lefigaro.fr, 21 février 2013.Envoyé Spécial, 29 mai 2014, France 2, 29 mai 2014.. L’enquête qui s’ensuit démasque un vaste réseau de fraude à la viande de cheval orchestré par Spanghero et Draap Trading (trader néerlandais)« Affaire Spanghero : le trader néerlandais emprisonné en France », La Dépêche, 30 avril 2014., qui touche des dizaines de marques de plats préparés dans presque tous les pays d’Europe. Le scandale qui en découle prend le nom d'« affaire Findus » ou d'« affaire de la viande de cheval ». Cependant, la responsabilité de Findus est faible, la marque n'ayant que fait pression sur ses fournisseurs pour obtenir des prix plus bas..
Findus tente depuis de « nettoyer » le web (dont Wikipédia) pour faire disparaître les traces de « l'affaire Findus » en payant des sociétés spécialisées en e-réputation« Comment Findus tente de se dépêtrer de "l'affaire" en soignant sa réputation sur le web » , La Tribune, 18 février 2013. Ces méthodes sont notamment détaillées lors d'un reportage de Médias, le magazine passé sur France 5 le .. L'objectif est de minimiser le rôle de Findus, voire de le faire apparaître comme une victime. L'agence d'e-réputation tente de modifier les références à une « affaire Findus » et les associations de mots entre Findus d'une part et « tromperie » ou « escroquerie » d'autre part. Par ailleurs l'agence d'e-réputation s'est également attachée à vouloir faire changer, auprès de plusieurs sites d'information, les titres d'articles portant sur « l'affaire Findus »..
Durant cette période, le logo et la marque font l'objet de plusieurs détournements de publicité dans les médias sociaux. L'agence de communication Rosbeef lance, à Paris, une campagne publicitaire qui utilise des affiches titrant « Chez Findus, nous sommes très à cheval sur la qualité et la provenance des ingrédients ». Cette publicité est à l'initiative de l'agence de communication, sans l'aval de Findus. Dans un premier temps, Findus désavoue cette campagne et menace de porter plainte. Devant le très bon accueil du web, Findus fait marche arrière, reconnaît plus tard que cette campagne est intelligente et contacte l'agence pour poursuivre la campagne..
Notes et références
Voir aussi Liens externes
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