Felix Arvid Ulf Kjellberg, ismertebb nevén PewDiePie (Göteborg, 1989. október 24. –) svéd youtuber, komikus, gamer, aki YouTube videói miatt vált ismertté.
2010-es regisztrációját követően Kjellberg elsősorban olyan videókat tett közzé, melyekben horror és akció műfajú videójátékokkal játszott. Csatornájának nézettsége fokozatosan nőtt a következő két év során, s 2012 júliusára feliratkozói száma elérte az egymilliót, idővel pedig vlogokkal, szórakoztató rövidfilmekkel, műsorokkal és videóklipekkel is szélesítette repertoárját.
Kjellberg csatornája 2013. augusztus 15-én vált először a legnézettebbé, s bár a tróntól rövid időre letaszította év végén a YouTube Spotlight csatorna, egészen 2019-ig tartotta titulusát, mikor is az indiai T-Series lemezkiadó megelőzte, ő pedig ennek okán évődni kezdett velük. 2023 augusztusában csatornája több mint 111 millió feliratkozóval rendelkezett. 2014. december 29. és 2017. február 14. közt övé volt a legnézettebb YouTube csatorna, 2024 januárjáig pedig 29.2 milliárd megtekintést könyvelhetett el magának.
Kjellberg YouTube-népszerűségének és médiajelenlétének köszönhetően a világ egyik legismertebb kreatív online személyiségévé vált. Közönsége és hatása miatt az általa kedvelt s játszott indie játékokkal Oprah effektet ér el, vagyis növelni képes a számítógépes játékok eladását. 2016-ban a Time magazin beválogatta a világ 100 legbefolyásosabb emberének listájára.
Korai évek, tanulmányok Kjellberg 1989. október 24-én született a svédországi Göteborgban, s itt is nevelkedett anyjával, Lotta Kristine Johannával (lánykori neve Hellstrand, 1958. május 7.), apjával, Ulf Christian Kjellberggel (1957. január 8.) és nővérével, Fanny-val. Anyja foglalkozása szerint CIO (informatikai felsővezető), aki 2010-ben megkapta az év svéd CIO-ja elismerést. Apja szintén felsővezető.
Kjellberget saját bevallása szerint gyerekkorában a művészetek vonzották, s előszeretettel rajzolgatott videójáték-karaktereket, köztük Mariót és Sonic the Hedgehogot, mikor épp nem Super Nintendo Entertainment Systemén játszott. Gimnazista évei alatt is előfordult, hogy inkább ellógott óráiról, csak hogy barátaival játszhasson internetkávézókban. Közgazdasági és műszaki menedzsment szakra járt a Chalmers Műszaki Egyetemre, amit 2011-ben otthagyott. Bár korábban az a hír járta, hogy YouTube-karrierje miatt hagyta félbe tanulmányait, 2017-ben azonban Kjellberg elárulta, hogy egész egyszerűen nem érdekelte eléggé a szak, amire jelentkezett. Véleménye szerint YouTube karrier reményében otthagyni egy egyetemet „marhaság".
Ezen felül komoly érdeklődést mutatott az Adobe Photoshop szoftver iránt, és inkább photoshoppolt, mintsem hogy az iskolapadban üljön. Chalmers-ről való távozását követően Photoshop versenyeken vett részt, s majdnem sikerült is megcsípnie egy állást egy elismert skandináv reklámügynökségnél. Emellett előszeretettel készített YouTube videókat is, s miután nem jött össze a reklámügynökségi munka, limitált szériájú printeket árult photoshoppolt képeiből, hogy vásárolhasson magának egy gamer-youtuber számítógépet.
YouTube karrier Kjellberg eleinte főleg számítógépes játékokat bemutató videókat készített, s a szokásos végigjátszásokkal ellentétben külön figyelmet fordított a nézőivel való személyes kommunikációra. A Variety magazin így jellemezte: "Úgy viselkedik, mintha egy barátjával lógna. Minden egyes alkalommal vicces, magas hangon bemutatkozik, majd indulhat a közvetítés."
Sajátos humora miatt rendszeresen illetik a bohókás, energetikus és ellenszenves jelzőkkel, mindemellett elismerik eredetiségét és őszinteségét. Lev Grossman, a Time újságírója így ír róla: „Nincs benne semmi manír és mindig remekül időzít. PewDiePie kritikusai elsősorban a káromkodást és az olykor kegyetlen fizikai humort róják fel neki, illetve hogy csak egy átlagos fiúról van szó, aki hangosan szeret játszani." Rob Walker a Yahoo!-tól: „Kjellberg videói szemérmetlen szórakoztatásból, random vicceskedésből, rémült sikolyokból, vicces hangokból, politikailag inkorrekt megjegyzésekből és szinte folyamatos káromkodásból állnak." Alkalomadtán Kjellberg belefeledkezik a játékba, kommentárja ilyenkor halk és érzelmes; az általában harsány közvetítő a The Last of Us végén például néma csendbe burkolózott.
Ahogy csatornája egyre népszerűbbé vált, Kjellberg is igyekezett változatosabbá tenni videóit; a szokásos Let's Playek mellé vlogokat, szórakoztató rövidfilmeket és műsorokat kezdett el feltölteni. Emellett zenét is gyárt, melyet sok esetben animációkkal, fan arttal, vagy élő felvételekkel egészít ki. A csatornáján megjelenő zenei klipek általában kollaborációk, dolgozott már együtt a The Gregory Brothers-szel, Boyinabanddel (David_Brown), Roomie-val (Joel_Berghult) és a Party In the Backyarddal.
YouTube-karrierjének kezdetén Kjellberg nem alkalmazott külön vágót, sem egyéb külsős közreműködőt. Azt mondta, szeretné, ha „a YouTube YouTube maradna." Eleinte csak nyersanyagokat töltött fel, később azonban már külön időt szánt a videók megvágására. A svéd Icon magazin említette, hogy Kjellberg az Adobe Premiere Pro vágóprogramot használja. Idővel foglalkoztatott vágót és produkciós asszisztenst is, s bár mostanra van állandó vágója, 2017-ben még így fogalmazott egy videójában: „Csak egy csávó vagyok. Csak én, ennyi. Nincs itt producer, [...] sem író, sem operatőr." Júliusban közölte, hogy pár hónappal korábban még volt egy irodája, ahol többen dolgoztak együtt videóin.
Kjellberg kifejezetten sok anyagot gyárt. 2017-re 3,500 videót töltött fel oldalára, melyek közül nagyjából 400 volt privát. Többször említette, úgy érzi, kiégett a folyamatos tartalomgyártástól, és aggódik mentális egészségéért. 2017 márciusában így nyilatkozott erről csatornáján: „Nem egyszerű minden nap műsort gyártani, de továbbra is élvezem a nem szűnő kihívást. (…) Néha jól sikerül, néha nem."
Idővonal Kezdetek (2010–2012) Az akkor tinédzser Kjellberg YouTube-ra eredetileg „Pewdie" néven jelentkezett fel még 2006 decemberében. Nevének első fele, a „pew" a lézer hangját utánzó szó, a „die" pedig a halálra utal. Mivel jelszavát egy ponton elfelejtette, 2010. április 29-én „PewDiePie" néven létrehozott egy újabb fiókot. Pewdie nevű csatornája 2012 januárjától egy darabig ismét élt, majd pár évvel később végleg megszüntette. Mikor otthagyta a Chalmers egyetemet, szülei nem voltak hajlandók tovább támogatni, így egy időben kikötői kapitányként dolgozott, Photoshop műveit próbálta értékesíteni és hot-dogot árult. Azt állította, a videogyártás fontosabb számára, mint egy elismert állás. Öt évvel később így nyilatkozott: „Tisztában voltam vele, hogy vannak karakterek, akik más műfajú videókkal ismertté váltak, de játék-vonalon nem tudtam senkiről, ezért nem is gondoltam, hogy ezzel pénzt lehet keresni. Nem egy karrierlehetőség volt, ami miatt otthagyhattam az egyetemet. Csak szerettem csinálni."
Eleinte videójátékok kommentálásával töltötte idejét, elsősorban horror- és akciójátékokkal. Olyan ismert játékok mellé gyártott kommentvideókat, mint a Minecraft vagy a Call of Duty, legemlékezetesebb anyagai azonban az Amnesia: The Dark Descent és annak különböző modjaihoz készültek. 2011. szeptember 2-ától heti rendszerességgel posztolt vlogokat Fridays with PewDiePie címen. 2011 decemberében Kjellbergnek nagyjából 60.000 feliratkozója volt, 2012. május 9-én pedig már elérte az 500.000-et. Mikor a 2012-es Nonick Konferencián beszélt, csatornája már 700.000 feliratkozónál tartott, majd még abban az évben elérte az 1 milliót, szeptemberre a 2 milliót, októberben pedig az OpenSlate a YouTube első számú csatornájának hirdette ki. Decemberben szerződést kötött a Maker Studios vállalattal, akik csatornája népszerűsítéséért feleltek. Ezt megelőzően a Machinimával állt szerződésben, a Maker riválisával, ahol elhanyagolva érezte magát, s ügyvédet fogadott, hogy megszabadulhasson tőlük.
YouTube-karrierje elején elejtett pár szexuális erőszakkal kapcsolatos viccet – ezt egy róla készült szatirikus videóban külön ki is emelték. Nem sokkal később Kjellberget heves támadások érték emiatt, 2012 októberében pedig közzétette Tumblr-en ezzel kapcsolatos nyilatkozatát: „Többé nem viccelődöm a szexuális erőszakkal, s ahogy ezt már korábban is említettem, nem állt szándékomban ártani senkinek, és elnézést, ha bárkit is megbántottam volna." A The Globe and Mail így írt az esetről: „számos fiatal gamerrel ellentétben ő hallgatott a rajongók és kritikusok véleményére, mikor azok felhívták figyelmét az esetlegesen sértő tartalomra, s nyomban leállt a viccelődéssel."
Kjellberg legrégebbi elérhető videójának címe „Minecraft Multiplayer Fun", melyet még 2010. október 2-án publikált. Itt még svédül kommentálta a játékot (később átállt az angolra, s a mai napig angol nyelven készíti videóit). 2020. májusáig 14 millió megtekintése volt a klipnek. Kjellberg korai Let's Play videóiról: „Rettentő félénk voltam. Furcsa volt egyedül ülni egy szobában és mikrofonba beszélni. Azelőtt ilyesmi nem igazán létezett." Fridays with PewDiePie sorozatában heti rendszerességgel készített vlogokat és teljesítette a nézők kívánságait.
Legnézettebb videói közt számos highlight compilationt találunk, melyeket Let's Play videóiból vágtak össze. Egyik ilyen videója, „A Funny Montage" 2013 júniusában került ki és sokáig volt a legnézettebb, ahogy ezt számos 2018-as publikáció is megemlítette.
Legtöbb feliratkozóval rendelkező youtuber mérföldkő és további terjeszkedés (2013–2015) 2013. február 18-án Kjellberg csatornája elérte az ötmillió feliratkozót, áprilisban pedig a The New York Times írt róla, mikor már túl volt a hatmillió feliratkozón is. Májusban, a szingapúri Starcount Social Stars Awards rendezvényen Kjellberg elnyerte a „Svéd közösségi média sztár" és a „Legnépszerűbb közösségi média műsor" díjat Jenna Marbles, Smosh és Toby Turner elől. 2013 júliusában letaszította a második helyről Jenna Marblest, így ő lett a második legtöbb feliratkozóval rendelkező youtuber, és július 9-én tízmillióra gyarapodott feliratkozóinak száma. Augusztusban szerződést kötött a Maker játékos(ok)ra szakosodott alvállalkozásával, a Polaris-szal, akik a Game Station újraindításáért is feleltek.
Kjellberg 2013. augusztus 15-én feliratkozói szám alapján lehagyta az első helyezett Smosht, a Guinness World Records-tól pedig átvette a legtöbb feliratkozóért járó rangot. November elsején az ő csatornája lett az első, mely túllépte a 15 millió feliratkozó számát, másnap azonban lehagyta őt a YouTube Spotlight csatornája. Ugyanebben a hónapban, Kjellberg közölte, hogy nem szíveli a YouTube új komment-rendszerét, és meg is szüntette a videói alatti hozzászólás lehetőségét. 2013. december 22-én lehagyta a YouTube Spotlightot, s ismét övé lett a legtöbb feliratkozóval rendelkező csatorna. 2012 és 2013 alatt Kjellbergé volt az egyik leggyorsabban terjedő csatorna YouTube-on. 2013-ban feliratkozóinak száma 3.5 millióról majdnem 19 millióra ugrott, 2013 végén 1.037 másodpercenként szerzett új feliratkozót. A Billboard szerint több feliratkozót szerzett bármely más csatornánál 2013-ban. Ezen felül az év második felében kis híján 1.3 milliárd megtekintést számláltak videói.