A Truth or Dare by Madonna egy életmód‑márka volt, amelyet az amerikai énekesnő, Madonna hozott létre. Ez volt a második vállalkozás az MG Icon LLC égisze alatt, amely egy közös vállalat Madonna, menedzsere Guy Oseary, valamint az Iconix Brand Group között. A márka a venture második projektje volt a Material Girl után, amely egy divatvonal, Madonna és lánya, Lourdes tervezésében, és 2010‑ben indult. A Truth or Dare kezdetben kézitáskákkal, lábbelikkel, kiegészítőkkel, fehérneműkkel és parfümökkel jelent meg a piacon.
Előzmények
2011 novemberében Madonna bejelentette, hogy saját globális életmódmárkát indít Truth or Dare by Madonna néven; ez volt a második ilyen jellegű márkája a lányával, Lourdes‑szel közösen létrehozott Material Girl után.
A márka „építésze” az MG Icon, amely az Iconix Brand Group Inc., Madonna és menedzsere, Guy Oseary közös vállalkozása. Az Iconix Brand Group vezérigazgatója, Neil Cole úgy vélte, hogy jelentős érdeklődés mutatkozik a Madonna által bevezetett divatmárkák iránt. A Material Girl sikerére hivatkozva Cole úgy gondolta, hogy egy kizárólag Madonna által fémjelzett márka iránt még nagyobb kereslet mutatkozhat. A "Truth or Dare" kezdetben kézitáskákkal, lábbelikkel, kiegészítőkkel, fehérneműkkel és parfümökkel indult. Mivel a Material Girl ruházati vonal tinédzsereket célzott meg, Madonna a Truth or Dare márkát 27–50 év közötti nőknek szánta.
A Women's Wear Daily magazinnak adott interjúban Madonna így beszélt a márkanév mögötti inspirációról:
Az elmúlt években számtalanszor kerestek meg azzal, hogy hozzak létre egy saját márkát. Most jött el az ideje, és kiváló partnereket találtam az Iconixban, akik segítenek a víziómat valóra váltani. Mindig is rajongtam az illatokért, és régóta szerettem volna valami személyeset alkotni, ami engem fejez ki, de mások is kapcsolódni tudnak hozzá. Valami őszintét, ugyanakkor merészet – innen a Truth or Dare név.
Összetétel Cole elmondta, hogy a vállalkozás első tervei között szerepelt egy parfüm‑ és kiegészítőkollekció 2012‑es bevezetése. A Women's Wear Daily már 2011 szeptemberében beszámolt arról, hogy a parfümgyártó Coty, Inc. lehetséges együttműködést keres Madonnával egy új illat kapcsán. A vállalat sajtóközleménye később megerősítette a megállapodást, és bejelentette, hogy a márka első parfümje, a Truth or Dare, 2012 áprilisában jelenik meg kizárólag az amerikai Macy's üzleteiben. A termék globális forgalmazása 2012 májusában kezdődött. A sajtóközlemény megerősítette, hogy a Truth or Dare egy virágos illat, és Madonna első hivatalosan megjelent parfümje. A leírás szerint az illat „narkotikus virágjegyekből áll, amelyeket fa és vanília aromái egyensúlyoznak”. Az üveget úgy jellemezték, mint amely „a Truth or Dare kettősségét jeleníti meg – klasszikus és kifinomult forma, modern és merész részletekkel”.
Madonna elmondása szerint a parfüm megalkotásának inspirációja néhai édesanyja volt. Legkorábbi és legkedvesebb emlékei közé tartozott az illat, amelyet édesanyja viselt. A parfümöt gardénia és tubarózsa jegyeivel írta le, és elárulta, hogy ezt az illatot mindig magánál hordja. A kívánt illat megalkotásához Madonna Stephen Nilsennel dolgozott együtt, aki korábban olyan tervezők számára készített parfümöket, mint Tommy Hilfiger, Donna Karan és Tom Ford. Miután elkészült az illat, úgy vélték, hogy a végeredmény Madonna édesanyjának parfümjének modern újraértelmezése.
A Truth or Dare illatjegyei közé tartoznak a gardénia és tubarózsa esszenciák, jázmin illat, valamint a vanilia és mósuzs keveréke.Madonna's New Scent by Lisa Niven on Vogue Australia, 4 Nov 2011
Illatanyagok
A Coty, Inc. vezérigazgatója, Bernd Beetz szerint a márka és a parfüm promóciója Madonna szereplésével készült nyomtatott hirdetéseket, televíziós és online kampányt foglalt magában; a reklámanyagokat Fabien Baron, a Baron & Baron kreatív igazgatója készítette, akivel Madonna korábban már együtt dolgozott az 1992‑es Sex című fotókönyvén.
A nyomtatott hirdetést a francia Vogue magazin fotósai, Mert Alas és Marcus Piggott készítették. A parfüm mellé több promóciós tárgy is készült, köztük fülbevalók, fehérneműk, karkötők és egy üveg Dom Pérignon pezsgő. A csomag része volt továbbá egy sárga vízililiomokkal teli váza, egy aranyszínű doboz, egy Kiki de Montparnasse által tervezett szemkötő, valamint egy kis üveg a parfümből.
A szépségszerkesztők számára történő mintaküldéshez Madonna két jóképű férfi modellt bérelt fel: az egyik fehérben, a másik feketében volt öltözve. A fehér ruhás modell tubarózsát és gardéniát tartott a kezében, míg a fekete ruhás a fehér színű parfümös üveget; megjelenésük a parfüm nevében rejlő kettősséget és Madonna édesanyját szimbolizálta. A Billboard újságírója, Gregory DelliCarpini Jr. szerint Madonna pontosan tudta, hogy a szexuális képi világ továbbra is keresett, ezért választotta ezt a megoldást. A cikk így zárult: „Mi lehetne jobb módja feldobni egy unalmas napot?”
2011 decemberében bemutatták a parfüm első reklámját. A hirdetésen Madonna félmeztelenül látható, a Truth or Dare parfümös üvegével a kép előterében. A poszter Madonna 2010‑es Interview magazinos fotósorozatának újrahasznosított képeiből készült, amelyet szintén Alas és Piggott fotózott.
A Grazia magazin újságírója, Jessica Vince dicsérte a reklámot, Madonna megjelenését „recycle chic”-ként jellemezve. A szerző így fogalmazott: „Úgy fest, mint egy hollywoodi glamazon – félmeztelenül, csupán feltűnő rúzzsal és ikonikus keresztjével, valamint dús szőke hullámaival. És nem, nem ittál túl sok forralt bort – valóban saját magához bújik oda a képen.”
2012 decemberében bejelentették a második illatot, amely a Truth or Dare by Madonna: Naked nevet kapta. A reklámkampány egy meztelen Madonnát ábrázolt, mellkasán egy fekete sávval, rajta a felirattal: „Naked – a new fragrance”.
Eladások
2012-ben Madonna 60 millió dollárt keresett a Truth or Dare debütáló parfümmel.
Footwear A márka második termékvonala 2012 márciusában került bejelentésre: női lábbelik, az ALDO Group közreműködésével. Az induló kollekció több mint 60 különböző modellből állt, köztük cipőkből, platformcipőkből, lapos talpú modellekből, magas sarkúakból, bokacsizmákból és combig érő csizmákból.
A termékeket az Egyesült Államokban a Nordstrom, ASOS.com és Macy’s, az Egyesült Királyságban a Selfridges, Kanadában pedig a Hudson's Bay és a Little Burgundy üzletek forgalmazták.
Források
Kategória:Ruházati márkák Kategória:Ruházati és textilcégek Kategória:2011-ben alapított cégek Kategória:Kozmetika