MTV è un canale televisivo tematico italiano a pagamento, edito da Paramount Global Italia, con una programmazione rivolta principalmente a un target giovanile.
Storia La nascita
Il 1º settembre 1997 prendono ufficialmente il via le trasmissioni della versione italiana di MTV con l’MTV Unplugged dei Nirvana, e la rete inizia a trasmettere videoclip in attesa del 20 settembre, il primo MTV Day, concerto di apertura della rete in attesa della trasmissione serale della data italiana degli U2. MTV trasmette su Rete A per 22 ore e mezza al giorno (praticamente tutta la giornata tranne dalle 9:00 alle 10:00 e dalle 19:00 alle 19:30, orari in cui su Rete A andavano ancora in onda Shopping Club, programma di televendite e cartomanti, e il TGA) e anche all'interno della nuova piattaforma satellitare D+ (dove il canale musicale copriva anche gli orari mancanti). Sia Rete A che D+ attingevano il segnale della versione italiana di MTV dalla piattaforma digitale di MTV Networks Europe, dove fino a quel momento era stato indicato come "MTV 3".
Con il lancio di MTV in Italia aumenta la quantità dei programmi in lingua italiana, anche se per quasi tutta la stagione 1997/1998 il palinsesto resta estremamente simile alla storica versione europea: continuano infatti a essere riproposti quasi tutti i programmi paneuropei dell'emittente in lingua inglese non sottotitolati. Con l'arrivo in Italia di MTV debuttano nuovi VJ italiani come Victoria Cabello, Alessandra De Siati e Andrea Pezzi, che naturalmente andavano in onda dagli studi di Londra e si alternavano con gli altri VJ di MTV Networks Europe fino al novembre 1997. Successivamente fa la sua prima apparizione Daniele Bossari su Dancefloor Chart, la classifica dance di MTV, nel marzo 1998, sostituendo l'edizione paneuropea del programma, condotta in inglese da Eden Harel, prima VJ israeliana della versione europea della rete.
Oltre al lancio delle versioni italiane di alcuni programmi, nel 1998 viene concesso sempre più spazio ad Andrea Pezzi, VJ carico di idee tanto particolari quanto innovative; seguono quindi alcuni formati originali da lui ideati come Tokusho e Kitchen. Nell'estate 1998 arrivano altre due nuove VJ, Kris Grove e Kris Reichert, sempre presenti in coppia e meglio note come Kris & Kris. A loro verrà affidata la conduzione di Dancefloor Chart, che presentano ogni settimana fino all'estate 2001. Nel settembre 1998 arriva anche Giorgia Surina, seguita da Marco Maccarini. Con l'aumento dei VJ italiani cresce sempre di più il numero di programmi in lingua italiana e diminuisce lo spazio riservato alle trasmissioni paneuropee.
Il 30 giugno 1998, ad esempio, va in onda l'ultima puntata di Alternative Nation, programma settimanale dedicato alla musica alternativa, indie, elettronica e underground nato il 2 luglio 1995 dalle ceneri di 120 Minutes, uno dei programmi di culto della storia di MTV, sia in Europa che in America. Alla fine di dicembre 1998 anche le leggendarie edizioni paneuropee di Chill Out Zone, Party Zone e Superock lasciano il palinsesto. Questi tre programmi torneranno poi gradualmente a farvi parte negli anni successivi con alcune differenze editoriali rispetto agli spettacoli curati nel Regno Unito.
La MTV Regeneration e i 10 anni di MTV in Italia
Rete A e MTV restano assieme fino al 1º maggio 2001, giorno della MTV Regeneration. Nel 2001, infatti, Telecom Italia Media, ramo della compagnia telefonica Telecom Italia che si occupa di mass media, dopo aver acquistato le frequenze di Telemontecarlo (canale generalista) e TMC 2 (canale anch'esso generalista, ex Videomusic), trasforma rispettivamente le due reti in LA7 e MTV, abbandonando quindi le frequenze di Rete A. Dopo il suo trasferimento su TMC 2, MTV viene in possesso dell'archivio di Videomusic fatto di programmi, interviste, concerti e videoclip inerenti agli anni d'oro della musica italiana e internazionale realizzati in 17 anni di Videomusic e TMC 2. Rete A-MTV diventa dunque Rete A-Viva; il marchio di TMC 2, inizialmente affiancato a quello di MTV, scompare poi definitivamente alcuni mesi dopo (analogamente a quanto accaduto con il marchio di TMC sulla neonata LA7).
Con il cambio di frequenze, il palinsesto di MTV rimane invariato per numerosi anni, introducendo allo stesso tempo numerosi anime e programmi di attualità che hanno da sempre caratterizzato la seconda serata della rete. Proseguono le puntate di Total Request Live che, per l'occasione, si trasferisce definitivamente negli uffici del Centro Culturale Sardo che affacciano su Piazza Duomo, di MTV Select, che nel suo salotto continua ad ospitare numerosi volti del mondo della musica e di Brand:New, programma dedicato a coloro che vogliono scoprire le nuove tendenze musicali. Sono inoltre numerosi gli inediti show lanciati in questo periodo che riescono comunque a godere di un discreto successo: primo tra tutti MTV Supersonic che offre 90 minuti di musica live di uno specifico artista, Videoclash, Loveline, e molti altri ancora.
Tra il 2003 e il 2004 viene inoltre allargata notevolmente l'offerta di MTV sulla piattaforma satellitare Sky Italia con il lancio di MTV Hits, MTV Brand New, Paramount Comedy (che nel 2007 diventerà Comedy Central) e Nickelodeon.
Nel 2007, MTV Italia festeggia i suoi primi dieci anni di vita e per l'occasione il tradizionale appuntamento dellMTV Day viene spostato per la prima volta da Bologna alle due più importanti città italiane: Roma, in Piazza San Giovanni, e Milano, nella cornice di Piazza del Duomo. Tutti i vj, che nel frattempo avevano abbandonato MTV per proseguire la carriera altrove, si riuniscono in occasione del decimo anniversario della rete. Vengono inoltre rispolverati dagli archivi di MTV Italia numerosi show che hanno fatto la storia della rete, i quali sono stati riproposti sotto forma di classifica, condotta da Francesco Mandelli per rivivere gli anni di gloria del canale. Il 1º ottobre 2007 cominciano su Sky le trasmissioni dei nuovi canali MTV Gold, MTV Pulse e VH1 Europe.
Con il passare degli anni continuano, però, ad aumentare le produzioni americane non musicali, come A Shot at Love with Tila Tequila, America's Most Smartest Model, The Hills, Jersey Shore, i quali almeno per un primo momento sembrano occupare almeno la seconda — o addirittura la terza — serata di MTV Italia.
La crisi di MTV Il 1º luglio 2009 MTV uniforma il suo look a quello delle versioni europee cambiando il logo e tutte le grafiche inerenti ai videoclip musicali. Il nuovo pacchetto di identità è composto da personaggi o temi in versione animata a cui si associa un'interazione del logo; quest'ultimo, per la prima volta nella storia del canale, viene spostato in alto a sinistra e incorniciato in un quadrato bianco. Nel corso dell'anno, MTV Italia vive un momento di difficoltà legato alla crisi che colpisce anche altre emittenti televisive, che si traduce con il mancato rinnovo dei contratti di diversi collaboratori a progetto. Questa decisione provoca il primo sciopero nella storia italiana dell'azienda e le dimostrazioni di solidarietà da parte di ex VJ come Marco Maccarini.
Il 17 maggio 2010 sul digitale terrestre sbarca MTV+ (che poi diventerà MTV Music dal 1º marzo 2011), canale dedicato solamente alla musica. Da questo momento in poi, MTV trasmette perlopiù programmi non musicali italiani e statunitensi, per la maggior parte dedicati all'attualità o al mondo dei giovani. Lo spazio alla musica occupa le prime ore della notte e quelle del primo mattino nei giorni feriali. Alcuni programmi che per un notevole periodo han resistito alla trasformazione di MTV sono stati Hitlist Italia, la classifica dei dischi più venduti in Italia, Total Request Live, la classifica dei 10 video più richiesti dai telespettatori alternati da esibizioni dal vivo ed interviste, e Loveline, programma dedicato al mondo del sesso e del sentimento rivolto a un pubblico di qualsiasi età.
Il 10 gennaio 2011 viene rinnovato nuovamente il carniere dei canali satellitari targati MTV su Sky, con il lancio di MTV Classic (già MTV Gold), MTV Rocks (al posto di MTV Brand New) e MTV Dance (al posto di MTV Pulse), ai quali si aggiunge dopo circa un anno MTV Live HD, che trasmette esclusivamente videoclip e concerti in alta definizione.
Dal 2008 al 2012 l'azienda ha gestito MTV Mobile Italia, un operatore virtuale di telefonia mobile che utilizzava la rete TIM per erogare i propri servizi.
La svolta generalista Il 1º luglio 2011 MTV si uniforma alla rispettiva versione statunitense lanciando un nuovo logo, privo della tagline "Music Television", e un nuovo sito web. Dalla stessa data inizia a trasmettere in formato 16:9. Col nuovo anno, precisamente il 23 febbraio 2012, vengono ufficializzati i cambiamenti della nuova stagione, che vedono l'arrivo di numerose serie televisive statunitensi come Buffy l'ammazzavampiri, Girls, Modern Family, New Girl, nuove produzioni locali ispirate dal successo del docureality Ginnaste - Vite parallele e nuovi format originali per l'Italia come Mario e La prova dell'otto di Caterina Guzzanti.
Conseguentemente si decide di spostare tutta la programmazione musicale su MTV Music, dove continuano a essere trasmesse alcune delle produzioni abbandonate dal canale madre come Behind the Music, Storytellers o Hitlist Italia (quest'ultimo ridotto a semplice contenitore di video), i vari concerti organizzati da MTV in Europa con MTV World Stage, le classifiche dei dischi più venduti e rotazioni dei videoclip principalmente del presente. Su MTV, invece, viene dedicata una parte sempre più esigua del palinsesto alla trasmissione dei videoclip con il contenitore Only Hits, che dapprima occupa le prime ore del mattino, poi quelle della tarda notte, per sparire definitivamente nel 2014. Gli unici programmi musicali che resistono sono dunque i grandi eventi dal vivo come gli MTV Video Music Awards, MTV Europe Music Awards, i TRL Awards (fino al 2012) e gli MTV Awards italiani (dal 2013 al 2017).
Dal 16 settembre 2012 MTV viene rilevato dall'Auditel e, contestualmente, dal 17 settembre 2012 il canale è disponibile nella piattaforma satellitare Tivùsat. Dal 16 ottobre 2013 il canale inizia a trasmettere anche in alta definizione solo sulla piattaforma Sky Italia, che si sposta dal canale 108 al 121. Inoltre, dal 2015, cominciano a essere trasmessi in prima e seconda serata numerosi film.
Il passaggio su Sky Italia Il 13 giugno 2015 il quotidiano la Repubblica annuncia l'acquisto dell'LCN 8 da parte di Sky Italia. L'operazione avviene il 31 luglio, quando Sky acquista la società MTV Italia S.r.l. e di conseguenza la posizione 8 del digitale terrestre, lasciando a Viacom la proprietà del marchio MTV (e poi MTV8) fino al 18 febbraio 2016, quando quest'ultimo diventa TV8. Di conseguenza, il giorno dopo viene lanciato il nuovo canale MTV Next, esclusivamente a pagamento all'interno dell'offerta televisiva di Sky Italia con una programmazione simile alla precedente, che dal 28 marzo 2016 ha ripreso il nome originale.
Dal 2016 il volto di MTV Italia è Elettra Lamborghini, che appare spesso sul canale con Super Shore, Riccanza e dal 2017 nello show esclusivo Super Shore all'Italiana e nella seconda stagione di Riccanza.
Dal 4 giugno 2018 passa al canale 130. Dal 26 settembre va in onda Ex on the Beach Italia condotto da Elettra Lamborghini.
Il 21 febbraio 2020 la versione SD di MTV chiude sul satellite, pur restando visibile su Sky Go fino al 25 marzo 2021.
Il 1º luglio 2021, in seguito ad una riorganizzazione di alcuni canali Sky, si trasferisce sul canale 131. Il 14 settembre MTV rinnova logo e grafiche, uniformandosi alla versione statunitense.