La copy strategy è un tipo di modello operativo usato in pubblicità. Implementato durante gli anni sessanta ad opera di alcune aziende e agenzie pubblicitarie statunitensi, esso definisce le scelte strategiche di un'azione pubblicitaria spartendole in cinque punti:
Consumer's benefit è il vantaggio che il prodotto promette al consumatore; Reason why è l'argomento razionale che la pubblicità fornisce per rendere credibili i vantaggi promessi dal prodotto; Supporting evidence sono le prove che supportano la reason why e, dunque, la promessa; Tone of voice è la modalità espressiva di presentazione dei vantaggi e dei relativi argomenti; Target è la definizione precisa della categoria di pubblico cui rivolgersi.
Tale modello nasce dall'esigenza di creare pubblicità coerenti e costituire un punto di riferimento non solo per la creazione del , ma di tutta quanta la pubblicità.
La copy strategy è stata messa in discussione verso la fine degli anni settanta da Jacques Séguéla, che elabora la star strategy.
Bibliografia Lever, Franco; Rivoltella, Pier Cesare; Zanacchi, Adriano. La comunicazione. Il dizionario di scienze e tecniche. Roma, Rai-Eri, Elledici, Las, 2002. ISBN 88-397-1185-6.
Voci correlate Brief Campagna pubblicitaria Agenzia pubblicitaria
Categoria:Modelli teorici della pubblicità