Freemium (contrazione dei termini free, inteso come gratuito, e premium) è una strategia di marketing che consiste nell'offrire gratuitamente una versione di base di un prodotto proprietario (prevalentemente software proprietario) ed eventualmente nel proporre a pagamento funzionalità aggiuntive.
Origine Già dagli anni 1980 alcuni prodotti erano utilizzabili gratuitamente nella versione base e avevano funzionalità aggiuntive disponibili a pagamento, ma il termine freemium appare solo nel 2006.
Modelli proposti Chris Anderson, ex direttore della rivista Wired, identifica quattro modelli di freemium:
Limitazione temporale (gratis per pochi giorni, poi a pagamento) Limitazione delle funzionalità Limitazione del numero degli utilizzatori (gratis per un certo numero di utenti) Limitazione del tipo di cliente (ad esempio gratis per le aziende piccole e di recente costituzione, a pagamento per quelle grandi) Tuttavia, generalmente per freemium si intende solo la limitazione delle funzionalità.
Significato Nel giugno 2011 PC World ha rilevato che gli antivirus tradizionali avevano iniziato a perdere quote di mercato a favore dei prodotti antivirus freemium. A settembre 2012 tutte tranne due delle 50 app con il maggior incasso nella sezione Giochi dell'App Store di iTunes di Apple supportavano gli acquisti in-app, portando Wired a concludere che gli sviluppatori di giochi dovevano scegliere se adottare tali acquisti o rinunciare a un sostanzioso flusso di entrate. Nel 2013 la piattaforma di distribuzione digitale Steam ha iniziato ad aggiungere numerosi giochi free-to-play e ad accesso anticipato alla sua libreria, molti dei quali utilizzavano il marketing freemium per le loro economie di gioco. A causa delle critiche che i giochi multiplayer che rientrano in questa categoria erano di natura pay-to-win o erano di bassa qualità e mai sviluppati, Valve ha aggiunto regole più severe alle sue politiche di accesso anticipato e free-to-play.
Diffusione Questa strategia di prezzo si è diffusa prevalentemente per applicazioni informatiche, soprattutto per dispositivi mobili, quali videogiochi (soprattutto online) e servizi di archiviazione e file sharing.
Note
Bibliografia
Voci correlate Adware Shareware Software commerciale Software proprietario
Collegamenti esterni
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