Biografia Allievo di Gino Zappa, si laureò nel 1949 in economia e commercio alla Bocconi, con il massimo dei voti e la lode; divenne docente universitario di Tecnica industriale e commerciale, e successivamente di Economia aziendale.
Insegnò presso l'Università degli Studi di Parma approdando poi all'Università Bocconi, di cui fu Rettore dal 1984 al 1989; dal 1999 ne fu vicepresidente. Dal novembre 2011 ricoprì le funzioni di vicepresidente dell'università in sostituzione di Mario Monti, in seguito alla nomina di quest'ultimo a presidente del Consiglio.
Scrisse numerosi libri su temi di marketing e valutazione d'impresa e collaborò con le principali testate giornalistiche ed economiche italiane.
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