平替

平替は、中華人民共和国においての消費の形態。

概要 廉価代替品の略であり、品質が良くて価格も高いブランド品に対して用いる言葉であり、品質は普通であるが価格がかなり安い商品を意味する。

これは1990年代半ば以降に生まれたZ世代を中心に広がっている新たな消費と生活のスタイルであり、使うときは使うが、節約すべきときはしっかり節約して、有名ブランドの高級品が買えても手頃な代替品で住むならば、コストパフォーマンスが良い方を選ぶという傾向。

中国経済は低迷が続いていることから平替が広がっている。平替が広がっていることは企業の営業にも影響をもたらしている。近年ではユニクロが中国市場で着実に成長を遂げていたのであるが、平替の広がりで中国本土と香港で大幅な減益となっていた。

平替が行われている雰囲気というのは、食事もできなくなるほどの不況ではないものの、先行きが不安であるために少し金銭を節約しようというほどの人であり、このような人のシンボルとなっている。スターバックスはこの平替の直撃を受けており、中国の消費者はスターバックスの半額以下でコーヒーを買える中国企業チェーンに切り替えている。そしてスターバックスは業績が急減速して中国事業を切り離して売却した。

脚注