ライバー（Liver）とは、ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)、ライブ配信用アプリや、プラットホームを使用し、リアルタイムな配信を行う配信者のことhttps://network.mobile.rakuten.co.jp/sumakatsu/contents/articles/2024/00155/。
動画コンテンツを録画編集し動画共有サービスに投稿する動画配信者、YouTuberとは活動形態が大きく異なる。
日本では2010年代後半ごろから、スマートフォン向けライブ配信アプリの普及に伴い、１つの職業として認知されるようになっている。
ライバーは、リアルタイムでのリスナー（視聴者）との相互コミュニケーションが前提の職業で、雑談、ゲーム実況、バトル、歌、ダンス、トークなど、ライバー個人の得意分野を生かした、話題や企画を提供している。
近年ではTikTokの急速な成長により、TikTok LIVEを主戦場とするライバーが増加しており、ライバー市場の拡大を牽引している。
ライブ配信市場は拡大傾向にあり、ライバーは新たなデジタル職業として定着しつつある。
概要 ライバーとの名称は、英語の「Live（ライブ）」に由来するとされ、日本独自に定着した呼称である。
ライバーの主な活動は、ライブ配信であり、視聴者とのリアルタイムな交流を中心に収益を得る。配信内容は多岐にわたる。
従来のインターネット配信者との大きな違いは、スマートフォン1台で活動できる点にある。高価な撮影機材や編集ソフトを必要とせず、誰でも比較的容易に参入できることから、副業や個人事業として取り組む者も多い。
2020年代に入るとライブコマースが台頭。https://www.sbpayment.jp/support/ec/livecommerce/また、投げ銭文化の発展により、企業案件や広告収入だけでなく、視聴者からの直接的な支援を主な収益源とするビジネスモデルが確立された。
将来的には、インフルエンサー、販売者、タレント、コミュニティ運営者としての役割を兼ね備えた新職業へと発展していくと考えられている。
歴史 インターネット上のライブ配信は2000年代初頭から存在していたが、当時はパソコンや専用機材が必要であり、一般ユーザーにとって参入障壁が高かった。
2010年代にスマートフォンが普及すると、誰でも手軽にライブ配信を行える環境が整備された。
日本国内では、SHOWROOM、ツイキャス、Pococha、IRIAMなどの配信サービスが次々と登場し、ライブ配信カルチャーが形成されていった。
2020年代に入るとTikTokの利用者数が急増し、短尺動画で人気を獲得したLIVEクリエイターがライブ配信へ進出するケースが増え、TikTokがライバーの主戦場となっていった。
TikTok LIVEには、コラボ機能が装備されており、ライバー間コラボや、フォロワーとの交流が容易、また、投銭機能やバトル機能などを利用した収益化をいち早く確立。2025年には、ライブコマースが可能なTikTok Shopや旅行の口コミによるアフィリエイトが可能なTikTok GOなどの新サービスが次々に誕生した。
ライバー事務所 近年はライバー事務所も増加している。事務所の主な役割は芸能事務所に近く、配信ノウハウ提供、イベント支援、マネジメント、企業案件紹介などのサポートを担っている。
アプリの開発企業が直接運営し、ライバーを雇用するケースもあるが、近年では、代理店がライバーと個別に契約するのが主流になっている。
TikTokではエージェント制度を設けており、1次代理店に複数の2次代理店が存在し、ライブ配信業界を形成している。
TikTok LIVEでは市場の拡大に伴い、ライバー育成事業は新たなエンターテインメント産業として注目されている。
ライブ配信業界メディア ライブ配信業界が形成されていく過程で、ライブ配信業界のニュースメディアも次々誕生し、業界情報を発信している。
ライブタイムズ
ライブ配信業界全体を網羅する業界ニューズメディア。
LiveHaaack
TikTokのランキングがわかる。TikTokのイベント情報や結果などがわかる。ライブ配信者のインタビューがわかる。
脚注