漫画バナー広告

漫画バナー広告（まんがバナーこうこく）は、漫画を利用したインターネット広告の一種であり、バナーに漫画やその一場面を表示させるもの。電子書籍販売サービスへの誘導を目的として電子コミックとともに2000年代から2010年代にかけて普及した。漫画からコマを抜き出してバナー画像に仕立てたものが多く、これによって認知を高めた漫画はバナー漫画ともいわれる。電子書籍販売サービスへの誘導以外にも、いわゆる広告漫画の用途で同様のデザインを採ったバナー広告が制作されることがある。

広告デザイン 電子書籍販売サービスへの誘導を目的としたものでは、プロモーション対象とする漫画の中から、当該漫画を象徴する場面や広告閲覧者の興味を引く構図のコマを抜き出してバナー画像に再構成する手法が多く採られる。画像の続きや全容に関心を持たせることで、バナー広告のクリック（タップ）率を高めていく。グロテスク表現などインパクトの強いコマが多く、閲覧者に「怖いもの見たさ」を抱かせることができるホラージャンルとの相性が良いとされる。MANGA総合研究所の菊池健は、2010年代前半にパニックホラーブームが起きた一因として、バナー広告に向いた場面の抜き出しやすさがあったからではないかと分析する。

グロテスク表現以外にも、閲覧者に強烈な印象を与えるコマ、共感あるいはコンプレックスを刺激することで感情を揺り動かすことができるコマを持つ作品に向くとされ、菊池健は『ワタシってサバサバしてるから』、ブルボン小林は『ケッコー ケンコウ家族』を例示する。また、アオヤギミホコは、バナー広告がティーンズラブジャンルを牽引してきたと指摘しており、その象徴的な作品として『僧侶と交わる色欲の夜に…』を挙げる。

商品やサービスの説明を目的とした広告漫画（マンガ広告）の場合には、ストーリー性を持ちつつも広告内で完結する4コマ漫画などの形態を選択することが一般的である。広告漫画という性質上、商品・サービスの顧客を模したキャラクターと商品・サービスの解説役となるキャラクターによる会話形式を採ることが多い。これを専門に請け負う制作会社もあり、インターネット普及以前から広告漫画を制作していたトレンド・プロのほか、インターネット広告代理業からはじまったシンフィールド、ソーシャルゲームのイラストレーション制作から派生したフーモアのような例がある。

広告効果 日本では、2003年に大手携帯キャリアがパケット定額制プランを導入して以降、フィーチャーフォンでの閲覧に適応したケータイコミックが広まっていく。ケータイコミックの開始当初は、誰にも知られずに読めることが利点と認識されており、ティーンズラブやエッチ系といわれるジャンルが人気を博した。出版社や販売サービス側でも同ジャンルがケータイコミックにおける売れ筋と認識しており、アダルトサイトへの広告出稿が効果的とされた。2000年代末には、エッチ系漫画のバナー広告として一定の認知を得ており、デイリーポータルZにヨシダプロによるパロディ記事が掲載されていることが確認できる。

2010年代に入り、スマートフォンの普及率が高まり、また、独自の電子コミックノウハウを有するLINEなどの韓国資本企業も日本市場に参入したことで、販売サービス間での競争とビジネスモデル・広告手法の研究が進み、電子コミックは、従来の紙のコミックと異なり連載雑誌のブランド力が働きにくく、作品単位でのプロモーションが必要であるとの認識が業界内に定着する。また、1991年に初版が刊行された『親なるもの 断崖』がまんが王国のバナー広告展開によって2015年に再ブームを起こすなど、絶版の概念が乏しく新作と旧作が同じ環境で販売される電子コミック特有の動きが顕著となる。2010年代末には、DLsiteといった同人作品のダウンロード販売サービスにおいてもバナー広告の有効性が認識されるようになる。さらに、新型コロナウイルス感染症の流行によって同人誌即売会の開催が滞ったことは、紙から電子への流れを強める。新野安は、成年向け同人作品の売上に与える影響を指摘しており、バナー広告によるプロモーション対象になるか否かが作品の売上を左右し、また、作品自体には新規性が乏しくてもバナー広告のクオリティ次第で売上が伸びてしまう現状があるとする。

本広告手法が普及して以降、2010年代半ばには、漫画の制作段階からバナー広告に適するコマの導入を意識した作家・編集者も現れる。漫画評論家のブルボン小林は、これを「バナー映え」を意識した漫画と表現する。電子書籍販売サービスや広告代理店の中には、バナー広告によるプロモーションに向く漫画の選定、漫画内からバナー広告に適したコマのピックアップを担当するチームを抱えるところもある。また、バナー広告で見かける漫画を指して「バナー漫画」と表現することもあり、2025年のヤンマガweb5周年企画では、バナー漫画ファンと知られるお笑いコンビ春とヒコーキとコラボした「誠に遺憾なコラボバナー漫画」が制作される。

ゾーニング ケータイコミックの普及当初は、作品が成年コミックに該当しなければ、閲覧に年齢制限は必要ないというのが出版社側の認識であった。また、初期のケータイコミック読者から支持を得ていたのはティーンズラブなどの性的描写のある作品だったため、作品中の表現について、次第に出版社と携帯キャリアの間で許容ラインの認識に差が生じていく。2010年以降、電子コミックの販売・配信サービスに対するフィルタリングが強化されていく。

2020年代に入ると、広告の掲載媒体についても議論の俎上に載る。ニュースサイトやゲームの攻略サイトなど、フィルタリングの対象外となるウェブサイトに性的表現が含まれる広告が掲載されることが問題視され、2024年度中に日本広告審査機構に寄せられた苦情のうち電子コミックの広告に関するものは200件を超えた。2025年4月に、めちゃコミックやコミックシーモアなどの大手サービスによって構成される日本電子書店連合は、性行為や裸体が描写される広告の出稿先を制限する自主規制を開始する。同年8月にこども家庭庁のインターネットの利用を巡る青少年の保護の在り方に関するワーキングループがとりまとめた論点整理では、日本電子書店連合も含め、関連業界で自主規制に取り組むことの必要性が示された。

出典

参考文献