男の娘カフェ&バー NEWTYPE（おとこのこカフェアンドバー ニュータイプ）は、東京・秋葉原にあるコンセプトカフェバー。店員はすべて女装した男性である。「男の娘」がブームとなっていた2009年に「茶漬け」という女装者がオーナーとなって開店した。
店員の写真集やDVDを制作したり、初心者向けの女装メイク講座や女装ファッション通販サイトを展開して盛んにメディアで取り上げられ、秋葉原の女装文化の中心的な存在と評された。
店舗概要
東京都千代田区外神田3丁目、雑居ビルの3階にある「NEWTYPE」は女装バーではあるが、ゲイバーやニューハーフ・パブといった水商売とは形態が異なる。秋葉原のメイド喫茶のシステムがもとになってはいるが、昼営業のそれとも異なり、酒と料理を楽しむダイニングバーに近い。
2011年時点で、在籍する「男の娘」店員は総勢20人。日々6人程度が出勤する。2013年の「ねとらぼ」の取材によれば店内の雰囲気はゆるく、店員たちの対応は客ではなく友人に接するように気さくだという。明らかに男性だとわかる店員もいれば、女性らしい店員もいる。背景にある運営方針は「女装はあくまでファッション、接客は素の自分で」。店員たちは、女装しているからといって「女らしさ」を強制されていない。
客層は女性も多いのが特徴で、2010年の共同通信によれば男性が7割、2011年の「マイナビニュース」によれば女性が6割。2013年の「ねとらぼ」によれば男女半々で、年代は大学生から会社員までと様々だという。
オーダーシステムによる「明会計」（茶漬け）が貫かれている。ドリンクつきのチャージが1,300円、2杯目以降は700円（2011年時点）。ポイントプログラムが導入されている。
開店までの経緯 メイド喫茶ブームに陰りが見え始めていた2007年8月（18日）、秋葉原に女装メイドカフェ「雲雀亭（ひばりてい）」が登場した。雲雀亭はメイド喫茶や呑み屋を1日借り上げて営業する非常設の企画店舗（営業は土日のみ）で、3店舗同時に設営されることもあった。雲雀亭運営者は「紗厘ちゃぁん」といい、当時はメイドカフェ「DICE」を経営していた。2009年の「サイゾーウーマン」の取材に、「紗厘ちゃぁん」は次のように語っている。
雲雀亭は開店当初から入店3時間待ちの状態がつづいた。大学時代にヴィジュアル系ファッションブランドのモデルで女装を体験した「茶漬け」青年は、卒業後、アーティストの付き人やアニメ・ゲーム系作品のCD制作会社勤務などを経て、2009年当時は雲雀亭で働いていた。「茶漬け」はこの盛況ぶりなら常設店にしても大丈夫ではないかと直感した。雲雀亭の客層は普通のメイド喫茶と異なり、女性も少なくなく、これも判断の材料となったという。
「茶漬け」は「紗厘ちゃぁん」に常設店舗化を提案したが、却下されたため、雲雀亭を退職して新しい店舗を立ち上げることにした。「茶漬け」は同店を退職する以前からディアステージの福嶋麻衣子から「なんか面白いことできないかな」と打診されていた経緯もあり、2009年5月（9日）に、ディアステージの2階を間借りして「NEWTYPE」をオープンした。
メイド喫茶のメニューそのままでは客単価が低くなってしまうことから、「バー」として平均客単価を最低2,000円、目標2,700円に設定した。チャージとドリンクの価格は「1杯で帰ってしまうことはないだろう。大体3杯くらいは飲んでもらえるかな」という期待から逆算したものである。
「茶漬け」のとった方針は以下の二つであった。 当時秋葉原の路上では、チラシを配る他店のメイドはテレビ取材などへの露出を拒否する傾向が強かった。「NEWTYPE」は逆に積極的に取材を受け、開店前から認知度を上げた。 秋葉原のインフルエンサーとなるようなブロガーやネットメディアに情報を発信し、拡散させた。
開店当初の店員は6人。客を収容しきれなくなったことから、半年が経過しないうちに現在地へ移転した。開店1年後には店員の人数は18人になっていた。
展開
「NEWTYPE」は店員の写真集やDVD、女装メイク講座などを展開していった。2009年以降、「男の娘」に関するメディア報道が増えていったが、それらの多くが「NEWTYPE」を取材したものであった。
女装ファッション通販サイト 「NEWTYPE」は2010年、女装ファッション総合通販サイト「lagrangel（ラグランジェル）」を開店した。女装初心男性のための、ワン・ストップ・サービスとして構想された。
写真集
2011年、「コミックとらのあな」とのコラボで、店員の写真集『女々男子〜綺麗な男の娘は好きですか〜』が発売された。「“男の娘”のことをもっと多くの人に知ってもらいたい、“男の娘文化”を浸透させていきたい」という双方の思惑が一致した結果であった。同年、インフォレストから続編が発売された。
『女々男子〜綺麗な男の娘は好きですか〜』 - 2011年7月4日（とらのあな） 『女々男子∞』 - 2011年12月22日（インフォレスト） 『ゆりだんし』 - 2013年7月31日（マイウェイ出版）
映像商品 写真集のキャスト5人（茶漬け、ちあき、なつや、かぴのすけ、さちこ）が出演したDVDが発売された。第一弾には、メンバー全員が男性のガールズバンド「美女♂men Vlossom（美女♂men Z）」のギタリスト・如月なつきが特別出演した。
『男の娘DVD〜実は私達、男の娘なのです。〜』 - 2011年9月30日（Ciffonレーベル(NRプロ)） 『男の娘DVD2〜男の娘×男の娘〜』 - 2012年6月29日
メイク講座 「茶漬け」は2011年10月に女装メイク講座「NTメークレクチャークラブ」を開講した。生徒の8割が初心者であった。男性と女性は肌質や顔の作りが異なるため、メイクの施し方にはコツがあり、生徒は基礎からそれを学ぶことができた。茶漬けは「反応は非常によい。実際のニーズはかなりあると思う」と語っていた。
商標 運営会社のSide3は2019年、「飲食物の提供」の区分において「男の娘」を商標登録している。
評価
ライター（2014年時点）の川本直は、「NEWTYPE」を秋葉原の女装文化の中心的な存在と評した。
「NEWTYPE」副代表のchiakiは、2013年の「ねとらぼ」の取材に対し、「はじめて来たお客さんも、男の娘の『いらっしゃいませ』の声と見た目の差を目の当たりにして、『すごい！ かわいい！』と感動してくれる。メイド喫茶のメイドのように、眺めたりトークしたりしながらキャラクターを楽しんでもらっています」と述べた。
ポイントカードは2,000円以上で1ポイントとなるため、2杯注文されることが多いという。
日本視覚文化研究者のシャロン・キンセラ（Sharon Kinsella）は、「NEWTYPE」の営業時間（2013年当時）が一般社会とは別の時間帯であることから、女装がなおアンダーグラウンドな文化であることがわかると分析している。
脚注
注釈
出典
参照資料 記事中で参照した箇所の少ないものは脚注に記載した。
書籍
雑誌
論文
新聞記事
ウェブページ
関連項目 女の子クラブ - 2012年に新宿二丁目で開店した女装サロンバー
外部リンク