上間 幸治（うえま こうじ、1978年2月 - ）は、日本の実業家。沖縄県の菓子メーカー・株式会社上間菓子店代表取締役社長。主力商品「スッパイマン」のブランディング、異業種・キャラクターとのコラボレーション、直営店展開などに携わり、2023年2月に同社の3代目社長に就任した。沖縄県那覇市出身。
来歴 生い立ち・大阪時代 1978年2月、那覇市に生まれた。父は上間菓子店創業者の上間信治で、幼少期から干し梅の取り込みや包装、配達など家業を手伝ったという。
高校卒業後、18歳で大阪へ移り、日雇い労働など複数の仕事を経験した後、アメリカ村のアパレルショップで販売員として勤務した。当初は販売成績が振るわなかったが、後に4 - 5坪ほどの店舗で月商約1,000万円を上げるようになったとされる。店長候補となったことを機に沖縄へ戻り、20代前半から上間菓子店の事業に本格的に携わった。
帰郷後は工場、配達、営業、食品展示会への出展などに携わり、その後はECや企画も担当した。27歳のころには上間菓子店でWeb・EC業務を担当する一方で自らアパレル事業を立ち上げ、経営安定していたが、家業に専念を考えていたところ、購入希望があった為、約2年後に事業をバイアウトした。
スッパイマンの全国展開と企画 上間菓子店は1990年代後半から主力商品「スッパイマン」の県外展開を進め、上間も父の信治、兄で後に2代目社長となる上間政博らと食品展示会で営業活動を行った。当初は受注が少なく、展示会では「沖縄から売るものなんかない」「沖縄から何しにきたんだ」といった反応を受けることもあったという。
2000年、生放送の音楽番組『ミュージックステーション』で木村拓哉が夏の思い出として「沖縄で食べたスッパイマン」に言及したことを契機に問い合わせが急増した。ITmediaによれば、直後の展示会では受注額が約3,000万円規模に拡大し、それまで約1億円だった同社の年商はその後3億円、5億円と増え、ピーク時には10億円を超えた。
2008年には、写真甲子園で優勝した沖縄県立真和志高等学校写真部と共同で、スッパイマンを食べた人の表情を題材とする写真展を企画した。翌2009年には沖縄県立浦添工業高等学校デザイン科とTシャツを共同制作した。この企画で生徒が制作したアメリカンコミック風の「スッパイマン」のデザインが、その後同ブランドの公式キャラクターとして使用されるようになった。
業績低迷からブランディング強化へ 全国展開後は競合商品の増加などによって業績が低迷し、2013年ごろには上間菓子店の年商は4億円台まで落ち込んだ。同年、当時社長だった政博が構想した本社工場の見学事業と直営店「上間商店」の運営を上間が担当し、来場者の反応を通じてブランドへの需要が残っていると判断した。
その後、干し梅単品に依存しない商品展開を進め、他社メーカーとのOEM、ライセンス商品、異業種とのコラボレーションを拡大した。2017年には「スッパイマン 柿ピー一番」がテレビ番組で紹介された後に注文が殺到し、同社のウェブサーバーが一時ダウンする反響となった。
2020年以降は大手企業やIPとの協業も拡大し、カルビーのポテトチップスをはじめ、『機動戦士ガンダム』、『ポケットモンスター』、「ちいかわ」、『スーパーマリオ』などとの商品・企画を展開した。また、ORANGE RANGE、BEGIN、ユニクロ、沖縄県内ではブルーシール、オリオンビール、ストリートブランドでは#FR2やBLACK EYE PATCH、LIBERTY WALK ソニーミュージック・アーティスツとは「あまずっぱい青春オーディション」を共催など異なる業種・分野と多角的にコラボレーションやタイアップを成功させ認知度、人気度にブランド貢献する。
上間はこうした商品・ブランドを分野横断的に展開する方法を「ホリゾンタルブランディング」と位置づけている。
直営店と社長就任 2022年7月、那覇市の国際通りに、菓子に加えてアパレルや雑貨なども扱う「スッパイマンショップ国際通り店」を開店した。2023年2月には北谷町美浜の美浜アメリカンビレッジにも出店した。。
2023年2月、兄の上間政博から経営を引き継ぎ、上間菓子店の3代目代表取締役社長に就任した。同社公式サイトでも代表取締役社長として掲載されている。
同社は2024年度に過去最高売上を更新し、2025年度もこれを上回って2期連続で過去最高となった。。
2026年には沖縄テレビの経済番組『OKINAWA BUSINESS FRONTLINE』に出演し、同社の全国展開やブランド戦略について紹介された。また、沖縄テレビの『オキナワマイ：ライフ』でも上間の経歴や上間菓子店の歩みが取り上げられている。
経営方針 上間は、沖縄発の企業として「100年続く全国ブランド」をつくることを目標として掲げている。2024年の『おきぎん調査月報』では、沖縄から全国へ商品を展開する際の物流コストを課題として挙げ、単一の商品を大量販売するだけでなく、OEMや異業種とのコラボレーションを通してブランドの接点を増やす方針を説明している。
2026年のITmediaの取材では、2023年に外部調査会社へ依頼した調査でスッパイマンの全国認知度が70％を超えたとしており、今後は海外展開やIPビジネスの強化も進める方針を示している。
脚注
関連項目 上間菓子店 スッパイマン