下着モデル

下着モデル（したぎモデル）とは、下着（アンダーウェア）の広告業務を行うモデルを指す。

女性向けの場合は、「ランジェリーモデル」とも呼ばれる。従来の広告では女性らしさや男性らしさといった身体的な性差が強調される傾向にあった。

近年ではトランスジェンダーを含む多様な性自認・身体に対応した、インクルーシブな広告表現とモデル起用をする動きもある。

外国人モデル女性向け下着の広告や通販カタログなどの着用写真では、日本人モデルではなく外国人モデル(特に白人系モデル)が多く起用される傾向がある。

これは、日常生活で見慣れた日本人モデルの肌を露出する広告よりも性的な印象を和らげることができるとされる。

例えば、ワコールのブランド「Salute」では、「ブランドイメージやバランスの整ったプロポーションの表現」を重視して外国人モデルを起用している。

日本人モデル大手下着メーカーでは1993年度からトリンプ・インターナショナル・ジャパンが外国人ではなく日本人のみ過去には、ハーフのモデルが選ばれたことがある。を選出条件としてトリンプ・イメージガール（1993年度から2004年度までの名称はトリンプ・キャンペーンガール。）を毎年1名ずつ（2012年度から2017年度までは2名）を選出しており、過去に選ばれた主なトリンプ・イメージガールには大石絵理・吉岡美穂らがいた。

なお、ピーチ・ジョンでは一時期AKB48や紗栄子、平子理沙などの日本人タレントを起用した後に、再び外国人モデルに回帰する動きがあった。

近年は藤田ニコルや森香澄といった日本人モデル・タレントを起用している。下着メーカーのHRCにおいても鈴木奈々を起用している。

2022年には明日花キララが自身プロデュースのブランド「WhipBunny」でモデルを務め、ランジェリーブランド「Shelly de Titi」では初川みなみがモデル起用されるなど、装飾性の高い下着では、現役、元セクシー女優の起用も増加した。

男性モデル男性用下着の広告では国籍を問わず男性モデルが起用される傾向にあり、著名な芸能人が起用される場合は比較的稀である。

2016年には「BODY WILD」イメージキャラクターに俳優の菅田将暉が抜擢され話題となった。また、男性用ながら、2012年に桐谷美玲、2021年には池田美優がモデルに起用されている。

また、1990年代にはフジボウアパレルが新日本プロレスのスポンサーをしていたので、新日本プロレス所属選手がB.V.D.ブランドのテレビコマーシャルや誌面、店頭広告に出演した。

脚注

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