野口智雄

野口智雄（のぐちともお、1956年9月12日『読売年鑑 2016年版』（読売新聞東京本社、2016年）p.335 - ）は、日本の経営学者、経済学者、マーケティング研究者。早稲田大学社会科学総合学術院教授。社団法人「日本ショッピングセンター協会」顧問『日本ショッピングセンター協会』役員一覧。

専門は、流通の経済分析、Eコマース、マーケティング論（ブランド・マーケティング、シニア・マーケティング）インタビュー『エモーショナルな消費が重要なファクターです』 NTTコムウェア広報誌。

人物・研究日本の流通構造、企業活動、消費スタイルについて、理論と実証の両面から分析を試み、新たなコンセプトや理論の提示を行う。研究に加え、企業人・自治体関係者などを対象にした講演活動、シンポジウムのコーディネーター（司会）、新聞、テレビ、雑誌での解説・コメント、評論、ルポルタージュやエッセイの執筆を手掛ける。特に、価格競争という「負のスパイラル」から脱却する「高付加価値型マーケティング」にその考察を向ける。

流通・小売り業界を一変させた「プライベート・ブランド」について、1995年にその総合的分析の書を上梓するなど、流通・小売り業界におけるトレンドの「変化」を早くにとりあげ、分析を行っている（『価格破壊時代のプライベートブランド(PB)戦略 - 低価格・高品質の秘密を探る』(日本経済新聞社) 1995年4月刊）。

略歴東京都出身 1984年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。田内幸一門下「昭和55年度学位授与・単位修得論文一覧」一橋研究。横浜市立大学助教授。 1992年、早稲田大学社会科学部助教授。 1993年、早稲田大学社会科学部教授。 1994年、早稲田大学大学院社会科学研究科教授。 2006年~2008年、米国スタンフォード大学客員研究員。

受賞歴多様化をたどる小売現象について、実査データの計量的分析に基づいた解明を通じ、小売現象の「法則的理解」を試みた『現代小売流通の諸側面 - 小売現象の解明』で、『日本商業学会学会賞』を受賞。

学外での活動建設省『社会資本整備の便益評価等に関する研究会』(平成8年11月~10年3月) 第29回『日本ショッピングセンター全国大会』コーディネーター社団法人『日本ショッピングセンター協会』顧問『日本ショッピングセンター協会』役員一覧役員一覧横浜駅『相鉄ジョイナス』リニューアル計画の共同研究相鉄ジョイナス「リニューアル計画を早稲田大学・野口ゼミと共同研究」

著作著書『現代小売流通の諸側面 - 小売現象の解明』千倉書房 1987年『マーケティング調査の基礎と応用』中央経済社 1988年『現代消費科学入門』（共著）文眞堂 1989年『ビジュアルマーケティングの基本』日経文庫日本経済新聞社 1994年『流通経済の基礎 (現代商業診断基礎講座) 』（共著）同友館 1995年『価格破壊時代のPB(プライベート・ブランド)戦略 - 「低価格・高品質」の秘密を探る』日本経済新聞社 1995年『新価格論』時事通信社 1995年『I型流通革命』講談社 1996年『顧客をつかむ新イベント・マーケティング』（訳書）時事通信社 1996年『流通メガ・バトル - グローバル時代の小売経営戦略』日本経済新聞社 2000年『外資の戦略思考に学べ』（共著）ビジネス社 2001年『ビジュアルマーケティングの先端知識』日経文庫 2002年『店舗戦略ハンドブック出店計画から売場戦略まで、売れるお店づくりのルール』PHP研究所 2004年『新流通産業 (日本の産業システム 6)』（分担執筆）伊藤元重編 NTT出版 2005年『ビジュアルマーケティングの基本第2版』日経文庫 2005年『一冊でわかる！マーケティング - 今さら人に聞けない「商品が売れる仕組み」とは?』PHPビジネス新書 PHP研究所 2009年『FREE経済が日本を変える』中経出版 2010年

ビデオ教材『よくわかるマーケティング〈全3巻〉』野口智雄監修日本経済新聞社

連載記事『半年で1億7000万食！「大ヒット納豆」誕生の秘密』プレジデント 2009年5月4日号『若者にかまぼこはどうしたら売れるか』プレジデント 2009年3月30日号『大ヒット「プリキュア」に学ぶ - 子どもマーケット攻略法』プレジデント 2010年8月30日号『魅力的な店舗アメニティーの創出 - 五感に訴えるアメニティー』 JAPAN SHOP 日本経済新聞社 2010年07月26日『魅力的な店舗アメニティーの創出 - 快感の創出』 JAPAN SHOP 2010年10月06日『魅力的な店舗アメニティーの創出 - ライフスタイルの創造』 JAPAN SHOP 2011年1月28日

出演（抜粋）クローズアップ現代『酒店免許が売買される ~1件1千万円の内幕~』1994年12月13日 NHK総合テレビクローズアップ現代『どこへ行った円高差益4兆円』1995年6月16日サンデー経済スコープ『徹底解剖インターネットビジネス』1995年9月24日 NHK総合サンデー経済スコープ『市場が無くなる変革迫られる地方卸売り市場世界経済が暮しを変えるビジネスは3つの舞台で - 中国香港台湾）』1996年1月28日クローズアップ現代『安くなったか? 輸入化粧品~規制緩和から1ヶ月~』1996年4月22日土曜ほっとワイド『なるほど経済ガソリンは安くなる? ~輸入自由化の波紋~』1996年5月5日 NHK総合土曜ほっとワイド『なるほど経済宅配しますプロの味』1999年6月12日クローズアップ現代『真夜中に買い物客がやってくる ~大型店・深夜営業の波紋~』1999年9月29日特報首都圏『ブランド品安く買えます ~人気アウトレットの秘密~』2000年6月9日 NHK総合特報首都圏『商品も知恵も売ります ~卸売業の新戦略~』2001年3月16日クローズアップ現代『シリーズデフレの現場第1回値下げ競争の舞台裏』2001年4月11日クローズアップ現代『シリーズデフレの現場第2回企業の生き残り戦略』2001年4月12日 21世紀ビジネス塾『お年寄りいらっしゃい博多発商店街復活計画』 2003年9月6日　 21世紀ビジネス塾『激安でもうける町の八百屋さん』2003年12月6日 NHK教育テレビクローズアップ現代『地域再生主役はお年寄り』2004年3月1日 21世紀ビジネス塾『新商品売りまくります家電店の御用聞き戦略』2004年2月7日 21世紀ビジネス塾『高級冷凍食品を売り込め地方スーパーの逆襲』2004年7月9日『金曜プレステージ『頭脳警察わかるテレビ』フジテレビ 2008年11月21日『ワールドビジネスサテライト』テレビ東京 2008年12月2日『めざましテレビ』フジテレビ 2009年5月14日『スーパーJチャンネル』テレビ朝日 2009年11月26日

脚注

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