佐藤雅彦 (メディアクリエーター)

佐藤雅彦（さとうまさひこ、1954年3月28日 - ）は、日本のクリエイティブディレクター、映像作家。東京芸術大学名誉教授。東京ADC会員。

広告会社に勤務し、CMプランナーとしてヒット作多数。独立後は多様なメディアで話題作を生んでいる。著書に『プチ哲学』（2000年）、『毎月新聞』（2003年）、『子供の仕事』（2005年）、『考えの整頓』（2011年）などがある。

プロフィール静岡県沼津市（旧戸田村）出身。静岡県立沼津東高等学校、東京大学教育学部教育学科卒業。東大では算数・数学教育を専攻。

1977年、電通に入社しセールスプロモーション局に配属される。1987年にクリエーター選抜試験（いわゆる転局試験）に合格し、第4クリエーティブディレクション局に異動。CMプランナーとして湖池屋の『スコーン』、『ポリンキー』、『ドンタコス』や、NECの『バザールでござーる』など、様々なヒットCMやテレビ番組のコーナー企画などを手がける。テレビCMから派生するクロスメディアするキャラクターのマーチャンダイジングにおいても時代を先取りしており、一連の手掛けたグッズのコレクターも多い。

電通退社後は独立し、企画会社「TOPICS」を設立。広告以外の表現を始める（PlayStationソフト『I.Q インテリジェントキューブ』など）。特にNHK教育『おかあさんといっしょ』で放送された、作詞・プロデュースをつとめた『だんご3兄弟』は社会現象になるほど爆発的な人気を誇った。また1995年、NHKがロゴを変更した際CIキャンペーンも手がけている（ロゴ自体は佐藤の案ではなく、アートディレクターの中谷日出による）。

1999年より慶應義塾大学環境情報学部教授。2006年より東京芸術大学大学院映像研究科教授。2021年より東京芸術大学名誉教授。「慶應義塾大学佐藤雅彦研究室」の活動として、NHK教育『ピタゴラスイッチ』などの監修に携わっている。栗原正己は『ドンタコス』や『ピタゴラスイッチ』の楽曲を担当するなど関わりが深い。

2025年4月、自らの出身地である沼津市戸田にある旧伊豆戸田荘跡地に自身の作品を展示する「富士山と海を見ながら考えるミュージアム」を建設する構想を明らかにした。

主な企画作品 CM 大日本印刷「DNPenguin」小学館「小学一年生」サントリー「モルツ」「ピコー」ネッスル日本（現・ネスレ日本）「ミロ」競泳編、卓球編（ソウル五輪キャンペーンCM）湖池屋「ドンタコス」「ポリンキー」「スコーン」「ジャガッツ」「トップル」「チビノワ」「のり塩」フジテレビ「哲学」当時まだ東京進出して間もなかったダウンタウンがCMに登場するチンパンジーの声を担当していた。「ルール」「ホント」「サービス」この企画で制作されたCMは2種類あり、「オオサマガエルのミカエル編」「モグラのモグレロ編」の2シリーズが放映された。「それ、世の中動かしてますか」企画されたCMには、映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」で博士ドクを演じたことで知られる俳優、クリストファー・ロイドがCMに出演していた。 NEC「バザールでござーる」「文豪MINI」トヨタ「カローラII」「カローラスパシオ」 JR東日本「もっともっと!」「白銀は招くよ」「ジャンジャカジャーン」（小泉今日子が出演）住友銀行「くまのバンクー」東洋水産「マルちゃんホットヌードル」シリーズジョンソン「ガラス＆ホーム」

新聞広告カルピス「ペチカ」1987年（昭和62年）に北原白秋作詞・山田耕筰作曲の童謡「ペチカ」の譜面を、新聞見開き2ページを使って、掲載し、冬に合わせてホットカルピスを、というイメージ広告を掲載した。

テレビおかあさんといっしょ（NHK教育）『だんご3兄弟』『だんご3兄弟あっという間劇場』『やくめをおえてこのたび自由になりました団』ピタゴラスイッチ（NHK教育）ポンキッキーズ（フジテレビ系）『爆チュー問題』（さ大臣名義）空飛ぶ！爆チュー問題（フジテレビ721）（さ大臣名義） Eテレ0655&2355（NHK教育）考えるカラス〜科学の考え方〜（NHK教育）テキシコー（NHK教育）ぎりぎりをせめるので続くだけやります法律お笑い（フジテレビ）（さ大臣名義） Animation for Concepts (NHK教育)

ゲーム I.Q インテリジェントキューブ（PlayStation用ソフト、ソニー・コンピュータエンタテインメント）https://blog.ja.playstation.com/2018/11/30/20181130-psclassic-iq/ I.Q FINAL（同上） I.Q mania（PlayStation Portable用ソフト、ソニー・コンピュータエンタテインメント） INFLUENCE（PlayStation Portable用ソフト、ソニー・コンピュータエンタテインメント） Pavlov（iOS用ソフト、EUPHRATES）

CD バザール3兄弟音頭（歌：財津一郎）カローラIIにのって（歌：小沢健二）だんご3兄弟（歌：速水けんたろう、茂森あゆみ、ひまわりキッズ、だんご合唱団　販売元：ポニーキャニオン）NHK『おかあさんといっしょ』でたらめな歌（歌：爆チュー問題） NHKピタゴラスイッチアルゴリズムたいそう&こうしん（歌：いつもここから　販売元：ワーナーミュージック・ジャパン）テトペッテンソン（歌：井上順）NHK『みんなのうた』

映画 kino（監督・脚本）

八芳園（大原崇嘉、関友太郎、豊田真之、平瀬謙太朗と共同監督）（英題・Happo-en）2014年父帰る（大原崇嘉、関友太郎、豊田真之、平瀬謙太朗と共同監督）（英題・Father Returns）2016年カンヌ国際映画祭への出品を目標として制作されたが、”父帰る”に限っては短編映画部門に応募可能な上映時間を越えた長さになってしまったため、応募ができなかった。どちらを（川村元気、関友太郎、豊田真之、平瀬謙太朗と共同監督）（英題・Duality）2018年本作のメイキングドキュメンタリーとして『彼らは如何にして「どちらを」を作ったのか』（約20分）があり、ユーロスペースでの上映の際などに同時上映された。

http://www.eurospace.co.jp/works/detail.php?w_id=000338 散髪（関友太郎、平瀬謙太朗と共同監督）（英題・SANPATSU）2021年宮松と山下（関友太郎、平瀬謙太朗と共同監督） 2022年

映像日常にひそむ数理曲線（ベネッセ教育研究開発センター、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室）ご協力願えますか（LINE NEWS、東京藝術大学佐藤雅彦研究室）

アート計算の庭（森美術館六本木クロッシング2007https://www.mori.art.museum/contents/roppongix02/exhibition/index.html : 未来への脈動、ICC オープン・スペース2008https://www.ntticc.or.jp/ja/feature/2008/Openspace2008/Works/arithmetikgarden_j.html／Euclid（佐藤雅彦＋桐山孝司）佐藤雅彦と桐山孝司は，東京藝術大学大学院映像研究科メディア映像専攻が開設された2006年より，ユークリッド（Euclid）を結成し，従来の表現手法にとらわれない科学技術を内在した表現活動を行なっている．佐藤は，独自の方法や考え方で，メディアを問わない表現活動を行ない，脳科学の実験デザインや新しい表現方法の新領域研究から注目を集めている．桐山は，設計の知能化の研究を出発点として，現在は映像メディア学の確立に取り組んでいる。（以下プロフィール欄参照）

https://www.ntticc.or.jp/ja/feature/2008/Openspace2008/Works/arithmetikgarden_j.html）指紋の池（2010年制作／ICC オープン・スペース2014https://www.ntticc.or.jp/ja/archive/works/pool-of-fingerprints/／Euclid（佐藤雅彦＋桐山孝司））

展示「佐藤雅彦研究室展　課題とその解答」慶應義塾大学佐藤雅彦研究室（銀座グラフィックギャラリー, 2005年8月4日 - 8月29日）「勝手に広告」（銀座グラフィックギャラリー, 2006年10月5日 - 10月28日, 中村至男と共同）「ICCキッズ・プログラム 2008「君の身体を変換してみよ」展」東京芸術大学佐藤雅彦研究室（NTT/ICC）佐藤雅彦ディレクション「"これも自分と認めざるをえない"展」（21_21 DESIGN SIGHT, 2010）「指を置く」展佐藤雅彦＋齋藤達也（ギンザ・グラフィック・ギャラリー及び dddギャラリー, 2014）「佐藤雅彦展　新しい×（作り方＋分かり方）」（横浜美術館, 2025年6月28日 - 11月3日）

受賞歴第35回朝日広告賞入賞第36回朝日広告賞最高賞東京ADC TCC 最高新人賞 TCC 審査委員長賞 CESA大賞クリエイター・オブ・ザ・イヤー新聞広告賞グランプリ東京タイプディレクターズクラブ賞デジタルコンテンツ協会モバイル賞日本レコード大賞特別賞ゴールデン・アロー賞日本ゴールドディスク大賞グッドデザイン賞毎日デザイン賞 ACC賞原弘賞スロバキア・ドナウ賞日本賞総務大臣賞プリジュネス2004 最優秀賞ニューヨークADC賞金賞芸術選奨文部科学大臣賞メディア芸術部門紫綬褒章（2013年）共同監督作、短編映画『八芳園』（英題・Happo-en）が第67回カンヌ国際映画祭短編コンペティション部門に正式招待共同監督作、短編映画『どちらを』（英題・Duality）が第71回カンヌ国際映画祭短編コンペティション部門に正式招待共同監督作、短編映画『散髪』（英題・SANPATSU）が第44回クレルモン・フェラン短編映画祭国際コンペティション部門に正式招待共同監督作、映画『宮松と山下』が第70回サンセバスチャン国際映画祭 New Directors 部門に正式招待

主な著書著書『クリック―佐藤雅彦超・短編集』（講談社 1998年3月）『プチ哲学』（マガジンハウス 2000年6月）のち文庫『キノの本ビデオ付きテキストブック』（マドラ出版 2000年9月）『ねっとのおやつ』（マガジンハウス 2002年7月）文庫版タイトル『四国はどこまで入れ替え可能か』（新潮社 2005年10月）。 CDROM版(マガジンハウス 2002年7月)。

『毎月新聞』（毎日新聞社 2003年3月）『砂浜』(紀伊國屋書店 2004年7月)

『トゥーチカと飴』（紀伊國屋書店 2005年8月）『子供の仕事』（紀伊國屋書店 2005年8月）『Fが通過します』（マガジンハウス 2006年8月）『考えの整頓』（暮しの手帖社 2011年1月）『新しい分かり方』（中央公論新社 2017年9月）『考えの整頓　ベンチの足』（暮しの手帖社 2021年3月）『作り方を作る』（左右社 2025年6月）

作品集『佐藤雅彦全仕事』（マドラ出版 1996年6月）『佐藤雅彦』（ギンザグラフィックギャラリー 2005年8月）佐藤雅彦、古別府泰子、内野真澄編集。

共著『バザールでござーるの小冒険』（東京書籍 1994年8月）佐藤雅彦、内野真澄、水口克夫著。『バザールでござーるのバナナ裁判』（東京書籍 1995年10月）佐藤雅彦、内野真澄、水口克夫著。『だんご3兄弟のえほん―NHKおかあさんといっしょ』（日本放送出版協会 1995年5月）佐藤雅彦、内野真澄著。『だんご3兄弟ぱたぱたえほん』（日本放送出版協会 1999年6月）佐藤雅彦、内野真澄著。『だんご3兄弟シールえほん』（日本放送出版協会 1999年7月）佐藤雅彦、内野真澄著。『だんご3兄弟あっという間劇場』（日本放送出版協会 1999年10月）佐藤雅彦、内野真澄著。『経済ってそういうことだったのか会議』（日本経済新聞社 2000年4月）佐藤雅彦、竹中平蔵著。『動け演算―16 flipbooks』（トランスアート 2000年4月）佐藤雅彦、佐藤雅彦研究室、沢水潤著。『だんご3兄弟あっという間劇場8本勝負―NHKおかあさんといっしょ』（日本放送出版協会 2000年6月）佐藤雅彦、内野真澄著。『だんご3兄弟あっという間劇場（ごっつぁんです!）』（日本放送出版協会 2001年1月）佐藤雅彦、内野真澄著。『だんご3兄弟あっという間劇場（出前3丁!）』（日本放送出版協会 2001年4月）佐藤雅彦、内野真澄著。『NHKピタゴラスイッチアルゴリズムたいそう―おまけおとうさんスイッチ』（日本放送出版協会 2003年2月）佐藤雅彦、内野真澄、いつもここから著。『任意の点P』（美術出版社 2003年4月）佐藤雅彦、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室著。『日本のスイッチ』（毎日新聞社 2004年3月）佐藤雅彦、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室著。『イメージの読み書き』（美術出版社 2005年8月）佐藤雅彦、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室著。『勝手に広告』（マガジンハウス 2006年9月）佐藤雅彦、中村至男著。『ぴったりはまるの本』（ポプラ社 2006年10月）佐藤雅彦、ユーフラテス著。『やまだ眼』（毎日新聞社 2007年2月）佐藤雅彦、山田一成（いつもここから）著。『差分』（美術出版社 2009年3月）佐藤雅彦、菅俊一、石川将也著。『もぐらバス』（偕成社 2010年4月）佐藤雅彦、内野真澄著。『属性』（求龍堂 2010年9月）佐藤雅彦、中島英樹著。『中をそうぞうしてみよ』（福音館書店 2012年3月）佐藤雅彦、ユーフラテス著。『指を置く』（美術出版社 2014年10月）佐藤雅彦、齋藤達也。『このあいだになにがあった?』 (福音館書店 2017年5月) 『行動経済学まんがヘンテコノミクス』（マガジンハウス 2017年11月）佐藤雅彦、菅俊一。『解きたくなる数学』（岩波書店 2021年09月）佐藤雅彦、大島遼、廣瀬隼也著。『新・解きたくなる数学』（岩波書店 2025年11月）佐藤雅彦、大島遼、廣瀬隼也著。

対談など

『広告批評　1994年9月号　特集／東大ってなに？』（小沢健二との対談を収録。／マドラ社／1994）『生の科学、死の哲学―養老孟司対談集』（養老孟司／清流出版／2004）『理系に学ぶ。』（川村元気／ダイヤモンド社／2016）『あの人に会いに穂村弘対談集』（穂村弘／毎日新聞出版／2019）

脚注

関連項目 TBS「いのちの響」「ユーフラテス」 - 佐藤が慶應義塾大学で教えていた頃の研究室の卒業生からなるクリエイティブ・グループ。「CANOPUS」（カノープス） - 東京藝術大学佐藤雅彦研究室の卒業生を母体としたデザインチーム。

外部リンク MASAHIKO SATO | TOPICS

ユーフラテス CANOPUS

佐藤雅彦 (メディアクリエーター)

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