CMプランナーはCMの企画を考案する。クライアントからオリエンテーションを受けたのち、広告戦略に基づき企画コンテ、ストーリーボードを作る仕事。
広告会社のプランナーまたは、実務を委託された制作会社のプランナーが担務する。クリエイティブ・ディレクターやコピーライターが兼務することもある。広告会社においては、クリエイティブの基本はコピーにあるため、まずはコピーライターからキャリアをスタートし後にCMプランニングに携わる、というのが一般的。 CM制作の現場では、プロデューサーが制作現場の総監督として予算、スケジュール、クオリティの管理、スタッフのマネジメントを行い、CMプランナーが企画を、CMディレクターが現場監督として演出を手掛ける。
おもなCMプランナー 麻生哲朗 岡康道 黒須美彦 澤本嘉光 篠原誠 高崎卓馬 東畑幸多 多田琢 長久允 福里真一 前田康二 山崎隆明 横澤宏一郎
参考 TYO 広告業界の主な職種（CM業界） 宣伝会議 CMプランニング＆ディレクション講座