Degenerert varemerke,Det juridiske fakultet, Universitetet i Oslo 2016: Degenerering av varemerker; Når et varemerke blir en alminnelig betegnelse også kalt appellativisert varemerkeOppslagsordet 'appellativisere' i Det Norske Akademis ordbok og varemerkeord, er et varemerke eller produktnavn som er tatt i bruk som nøytralt fellesnavn for en gruppe produkter eller tjenester som likner på det spesielle produktet. Appellativisering oppstår først og fremst når det spesielle produktet blir særlig utbredt og ikke lenger har evnen til tydelig å skille seg fra tilsvarende produkter. Varemerkenavnet blir etter hvert til et generisk allmennord og en generell betegnelse.
Betegnelse Et degenerert varemerke kan også kalles generisk, generisert eller generalisert. Noen ganger kan det være et depropriært eller deproprialisert eponym, et allmennord dannet fra et personnavn.
Ifølge Patentstyret innebærer 'degenerering' at «et varemerke blir selve ordet på en vare eller tjeneste og dermed mister sin kjennetegnsfunksjon». Degenerering betyr ellers at noe forandrer seg bort fra det opprinnelige, svekkes, utarter og utvikler seg til noe dårligere enn foregående generasjoner.Oppslagsordet 'degenerere' i Det Norske Akademis ordbok Appellativisering betyr at ordet blir et appellativ, det vil si fellesnavn.
Eksempler
thumb|'Frisbee' er opprinnelig et registrert varemerke for leketøysfirmaet Wham-O. Bildet viser et skjenebrett merket med symbolet for registrert varemerke: World Class™ Frisbee® Et varemerke kan bli degenerert når produktet eller tjenesten som forbundet med ordet, har oppnådd en høy markedsandel eller forbrukeroppmerksomhet og blir en del av dagligspråket. Et varemerke kan også bli degenerert uten spesielt høy markedsandel, for eksempel gjennom mekanismer som viral markedsføring.
Noen eksempler på degenererte varemerker er antibac, amfetamin, crocs, musak, jojo, lynol, heroin,Oppslagsordet 'heroin' i Det Norske Akademis ordbok hammondorgel,Oppslagsordet 'hammondorgel' i Det Norske Akademis ordbok thermos, grammofon, miksmaster, respatex,Var tidligere et registrert varemerke, se varemerkeregistreringer hos Patentstyret: utløp i 1998 utløp i 1998 vaselin, stillongs,Oppslagsordet 'stillongs' i Det Norske Akademis ordbok olabukser,Oppslagsordet 'olabukse' i Det Norske Akademis ordbok emmentaler,Oppslagsordet 'emmentaler' i Det Norske Akademis ordbok tabasco,Oppslagsordet 'tabasco' i Det Norske Akademis ordbok krystallsåpe,Oppslagsordet 'krystallsåpe' i Det Norske Akademis ordbok unbrakonøkkel,Oppslagsordet 'unbrakonøkkel' i Det Norske Akademis ordbok teflon,Oppslagsordet 'teflon' i Det Norske Akademis ordbok pleksiglass, kevlar, goretex,Oppslagsordet 'goretex' i Det Norske Akademis ordbok powerpointOppslagsordet 'powerpoint' i Det Norske Akademis ordbok og smarttelefon. Hoover er et amerikansk eksempel på at et firma- og produktnavn har blitt betegnelse for alle tilsvarende produkter. Hoover Company ble etablert i 1908 og deres støvsugere ble så vanlige at ordet på engelsk også har blitt tatt i bruk som verb. På norsk brukes verbet 'photoshoppe' om å retusjere og forandre et bilde digitalt, oppkalt etter programvaren Photoshop.
Potetgull ble i 2010 registrert som varemerke, men ble dømt som generert i Oslo tingrett 2015, dvs ikke mulig å registrere som varemerke og tingretten uttalte at «Retten har kommet til at varemerkeregistreringen av POTETGULL er ugyldig».domstol.no Dom avsagt 30.09.2015 i Oslo tingrett, TOSLO-2015-62184 Lagmannsretten opprettholdt 16. desember 2016 tingrettens avgjørelse og uttalte at «Lagmannsretten kan ikke se at det strider mot god forretningsskikk å bruke en betegnelse i sin markedsføring som forbrukere oppfatter som et allment begrep, og det kan i dag ikke anses som illojalt.»Borgarting lagmannsrett - Dom LB-2015-195012
Se også Liste over degenererte varemerker Appellativisering, når egennavn blir fellesnavn Varemerke Eponym
Referanser
Eksterne lenker Olav Torvund Varemerker og ytringsfrihet 06.09.2010
Kategori:Immaterialrett Kategori:Språk Kategori:Ord og uttrykk