Adidas AG (; estilizada como adidas desde 1949) é uma empresa multinacional alemã de vestuário e calçados esportivos, com sede em Herzogenaurach, Alemanha. É a maior fabricante de roupas esportivas da Europa e a segunda maior do mundo, atrás da Nike. É a empresa controladora do Adidas Group, que também possui uma participação de 8,33% no clube de futebol Bayern de Munique e a empresa de tecnologia para fitness Runtastic. A receita da Adidas em 2024 foi indicada em € 23 bilhões. A Adidas é conhecida por sua imagem de marca, por sua longa história de patrocínio a atletas e pelo fornecimento de equipamentos à série da Copa do Mundo FIFA. A marca também é reconhecida pela inovação de desempenho de seus calçados, por seus vínculos com a cultura esportiva e pela durabilidade, com foco em calçados esportivos, roupas, mochilas e outros acessórios.
A empresa foi iniciada por Adolf Dassler na casa de sua mãe. Seu irmão mais velho, Rudolf, juntou-se a ele em 1924 sob o nome Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler"). Dassler auxiliou no desenvolvimento de calçados de corrida com travas para diversos eventos de atletismo. Para melhorar a qualidade dos calçados esportivos com travas, abandonou um modelo anterior com pesadas travas de metal e passou a utilizar lona e borracha. Dassler convenceu o velocista norte-americano Jesse Owens a usar suas sapatilhas artesanais nos Jogos Olímpicos de Verão de 1936. Em 1949, após o rompimento da relação entre os irmãos, Adolf criou a Adidas e Rudolf fundou a Puma, que se tornou rival comercial da Adidas.
As três listras são a marca de identidade da Adidas e têm sido usadas nos desenhos de roupas e calçados da empresa como recurso de marketing. A marca, adquirida pela Adidas em 1952 da empresa esportiva finlandesa Karhu Sports pelo equivalente a € 1.600 e duas garrafas de uísque, tornou-se tão bem-sucedida que Dassler descreveu a Adidas como "a empresa das três listras".
O calçado de maior sucesso da Adidas é o "Samba", devido ao seu desenho retrô e à sua versatilidade.
História Primeiros anos: a "Gebrüder Dassler Schuhfabrik"
A empresa foi fundada por Adolf "Adi" Dassler, que fabricava calçados esportivos na copa ou na lavanderia da casa de sua mãe em Herzogenaurach, Alemanha, após retornar da Primeira Guerra Mundial. Em julho de 1924, seu irmão mais velho, Rudolf, ingressou no negócio, que passou a se chamar "Fábrica de Calçados dos Irmãos Dassler" (). O fornecimento de eletricidade em Herzogenaurach era pouco confiável, de modo que os irmãos às vezes precisavam usar a força dos pedais de uma bicicleta ergométrica para operar seus equipamentos.
Dassler auxiliou no desenvolvimento de calçados de corrida com travas para diversos eventos de atletismo. Para melhorar a qualidade desses calçados, substituiu um modelo anterior com pesadas travas de metal por outro que utilizava lona e borracha. Em 1936, Dassler convenceu o velocista norte-americano Jesse Owens a usar suas sapatilhas artesanais nos Jogos Olímpicos de Verão de 1936. Após Owens conquistar quatro medalhas de ouro, o nome e a reputação dos calçados Dassler tornaram-se conhecidos entre atletas e treinadores de todo o mundo. Os negócios prosperaram, e os Dassler vendiam 200 mil pares de calçados por ano antes da Segunda Guerra Mundial.
Os dois irmãos Dassler ingressaram no Partido Nazista (NSDAP) em maio de 1933 e tornaram-se membros do Corpo Nacional-Socialista de Transporte Motorizado. Adolf ocupou o posto de Sportwart na Juventude Hitlerista de 1935 até o fim da guerra. Durante a guerra, a empresa operava a última fábrica de calçados esportivos da Alemanha e fornecia principalmente calçados à Wehrmacht. Em 1943, sua produção de calçados foi obrigada a cessar, e as instalações e a força de trabalho da empresa passaram a ser utilizadas na fabricação de armas antitanque Panzerschreck. Entre 1942 e 1945, pelo menos nove trabalhadores forçados trabalharam nas duas instalações da empresa.
A fábrica dos Dassler, usada para produzir armas antitanque Panzerschreck durante a Segunda Guerra Mundial, quase foi destruída por forças dos Estados Unidos em 1945. Ela foi poupada quando a esposa de Adolf Dassler convenceu os soldados norte-americanos de que a empresa e seus funcionários estavam interessados apenas em fabricar calçados esportivos. Posteriormente, as forças de ocupação norte-americanas tornaram-se importantes compradoras dos calçados dos irmãos Dassler.
Separação e rivalidade com a Puma Os irmãos separaram-se em 1947 após o rompimento de suas relações, com Adolf formando uma empresa registrada como Adidas AG — nome derivado de Adi Dassler — em 18 de agosto de 1949, e Rudolf criando uma nova empresa chamada Ruda — de Rudolf Dassler —, posteriormente rebatizada de Puma. Lendas urbanas popularizaram dois falsos retroacrônimos para o nome "Adidas": All Day I Dream About Sports e All Day I Dream About Sex.
Adidas e Puma SE iniciaram uma intensa e amarga rivalidade comercial após a separação. A cidade de Herzogenaurach ficou dividida pela questão, recebendo o apelido de "cidade dos pescoços curvados", pois as pessoas olhavam para baixo para ver quais calçados os desconhecidos usavam. Até os dois clubes de futebol da cidade ficaram divididos: o ASV Herzogenaurach era apoiado pela Adidas, enquanto o 1 FC Herzogenaurach promovia os calçados de Rudolf. Quando trabalhadores manuais eram chamados à casa de Rudolf, usavam deliberadamente calçados Adidas. Rudolf mandava-os ao porão escolher gratuitamente um par de Pumas. Os irmãos nunca se reconciliaram e, embora estejam hoje enterrados no mesmo cemitério, seus túmulos foram colocados tão distantes quanto possível.
Em 1948, na primeira partida de futebol após a Segunda Guerra Mundial, vários integrantes da seleção da Alemanha Ocidental usaram chuteiras Puma, entre eles Herbert Burdenski, autor do primeiro gol da Alemanha Ocidental no pós-guerra. Quatro anos depois, nos Jogos Olímpicos de Verão de 1952, o corredor de 1500 metros Josy Barthel, de Luxemburgo, conquistou em Helsínquia o primeiro ouro olímpico da Puma.
Nos Jogos Olímpicos de Verão de 1960, a Puma pagou ao velocista alemão Armin Hary para usar seus calçados na final dos 100 metros. Hary havia usado Adidas anteriormente e pediu pagamento a Adolf, mas a Adidas rejeitou o pedido. O alemão conquistou o ouro com Pumas, mas calçou Adidas para a cerimônia de medalhas, para surpresa dos dois irmãos Dassler. Hary esperava receber das duas empresas, mas Adi ficou tão enfurecido que baniu o campeão olímpico.
O "Pacto Pelé" foi o episódio mais notável da rivalidade entre os irmãos Dassler: os proprietários de Adidas e Puma concordaram em não assinar contrato de patrocínio com Pelé para a Copa do Mundo FIFA de 1970, por considerarem que uma disputa de ofertas pelo atleta mais famoso do mundo se tornaria cara demais. A Puma, contudo, rompeu o pacto e contratou Pelé. Muitos especialistas em negócios atribuem à rivalidade e à concorrência entre os irmãos a transformação do vestuário esportivo em uma indústria de vários bilhões de libras.
Imagem corporativa
Em 1952, após os Jogos Olímpicos de Verão de 1952, a Adidas adquiriu seu característico logotipo de três listras da marca finlandesa de calçados esportivos Karhu Sports por duas garrafas de uísque e o equivalente a € 1.600.
O logotipo Trefoil foi criado em 1971 e lançado em 1972, a tempo dos Jogos Olímpicos de Verão de 1972, realizados em Munique. Esse logotipo permaneceu até 1997, quando a empresa introduziu o logotipo das "três barras", projetado pelo então diretor de criação Peter Moore e inicialmente utilizado na linha de produtos Equipment.
Caso Tapie
Após um período de dificuldades que se seguiu à morte de Horst Dassler, filho de Adolf Dassler, em 1987, a empresa foi comprada em 1990 pelo industrial francês Bernard Tapie por 1,6 bilhão de francos franceses — atualmente € 243,9 milhões —, quantia que Tapie tomou emprestada. Tapie era então conhecido por especializar-se na recuperação de empresas falidas, atividade sobre a qual construiu sua fortuna.
Tapie decidiu transferir a produção para a Ásia por meio de deslocalização. Também contratou Madonna para ações promocionais. A partir de Christchurch, Nova Zelândia, enviou um representante de vendas de calçados à Alemanha, que encontrou descendentes de Adolf Dassler, Amelia Randall Dassler e Bella Beck Dassler, e retornou com alguns itens para promover a empresa naquele país.
Em 1992, sem condições de pagar os juros do empréstimo, Tapie encarregou o banco Crédit Lyonnais de vender a Adidas. O banco converteu a dívida pendente em participação acionária na Adidas, algo incomum na prática bancária francesa predominante. Segundo relatos, o banco estatal tentara retirar Tapie de graves dificuldades financeiras como favor pessoal, pois Tapie era ministro de Assuntos Urbanos (ministre de la Ville) do governo francês naquele momento.
Robert Louis-Dreyfus, amigo de Tapie, tornou-se o novo diretor-executivo da empresa em 1994. Era também presidente do Olympique de Marseille, equipe que Tapie havia possuído até 1993. Em 1994, Tapie declarou falência pessoal. Foi alvo de vários processos judiciais, especialmente relacionados à manipulação de resultados no clube de futebol. Em 1997, cumpriu seis meses de uma pena de dezoito meses de prisão na penitenciária de La Santé, em Paris. Em fevereiro de 2000, o Crédit Lyonnais vendeu a Adidas a Louis-Dreyfus por um valor muito superior ao montante devido por Tapie: 4,485 bilhões de francos (€ 683,514 milhões), em vez de 2,85 bilhões (€ 434,479 milhões).
Era pós-Tapie
Em 1994, a Adidas estabeleceu parceria com o FIFA Youth Group, que arrecadava fundos para a SOS Children's Villages International, instituição beneficente voltada a crianças órfãs que se tornou a principal beneficiária filantrópica da Adidas.
Em 1997, a Adidas AG adquiriu o Salomon Group, especializado em roupas para esqui, e sua razão social oficial foi alterada para Adidas-Salomon AG. Com a aquisição, a Adidas também incorporou a empresa de golfe TaylorMade e a Maxfli, o que lhe permitiu competir com a divisão de golfe da Nike.
Em 1998, a Adidas processou a NCAA por suas regras que limitavam o tamanho e o número de logotipos comerciais em uniformes e roupas de equipes. A Adidas retirou a ação, e os dois grupos estabeleceram diretrizes para determinar quais desenhos de três listras seriam considerados usos da marca registrada da Adidas.
Como diretor-executivo da Adidas, Louis-Dreyfus quadruplicou a receita, que passou a € 5,84 bilhões (US$ 7,5 bilhões) entre 1993 e 2000. Em 2000, anunciou que deixaria o cargo no ano seguinte por motivos de saúde.
Em 2003, a Adidas ajuizou uma ação em um tribunal britânico contestando o uso, pela Fitness World Trading, de um motivo de duas listras semelhante às três listras da Adidas. O tribunal decidiu que, apesar da simplicidade da marca, o uso pela Fitness World infringia os direitos da Adidas porque o público poderia estabelecer uma associação entre esse uso e a marca da Adidas.
Em setembro de 2004, a estilista inglesa Stella McCartney lançou uma linha conjunta com a Adidas, estabelecendo uma parceria de longo prazo com a empresa. A linha é uma coleção de roupas esportivas femininas chamada "Adidas by Stella McCartney".
Em 3 de maio de 2005, a Adidas informou ao público que havia vendido a empresa parceira Salomon Group por € 485 milhões à Amer Sports, da Finlândia.
thumb|A Adidas é há muito tempo uma fabricante popular de chuteiras para grama sintética; aqui é mostrado um par recente que se tornou uma escolha popular
Em agosto de 2005, a Adidas anunciou a intenção de comprar a Reebok por US$ 3,8 bilhões. A aquisição foi concluída em janeiro de 2006, aproximando as vendas da empresa das da Nike na América do Norte. A compra da Reebok também permitiu à Adidas competir mundialmente com a Nike como a segunda maior fabricante de calçados esportivos do mundo.