O IBOPE (acrônimo de Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística e anteriormente Kantar IBOPE Media) é uma empresa brasileira fundada em 1942 por Auricélio Penteado. É a principal empresa de medição de audiência do Brasil, com atuação também na América Latina. Até 2014, também realizou pesquisas de mercado e opinião, que seguiram sendo realizadas até 2021 pela IBOPE Inteligência.
Em 2014, grupo IBOPE foi adquirido pela Kantar Media. Em 2025, passou a ser controlado pela H.I.G Capital, após a Kantar ser vendida a eles.
Com atuação no Brasil e em mais 10 países, é a maior companhia do seu ramo da América Latina. A reputação da marca IBOPE a tornou uma gíria brasileira e um verbete oficial, como sinônimo de audiência e prestígio.
Histórico O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser um dos fundadores da então conhecida atualmente Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Naquele ano, eles decidiram aplicar no Brasil técnicas de pesquisa aprendidas nos Estados Unidos com George Gallup, fundador do American Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.
Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.
Em 1977, Paulo de Tarso Montenegro assumiu a presidência da empresa. Um ano depois, convidaria seus filhos, Carlos Augusto Montenegro e Luís Paulo Montenegro, a ingressarem na companhia. A empresa então realizou as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais, no final dos anos 1970.
Um marco na história da aferição de mídia global, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a implementar, em 1988, a medição de audiência de televisão em tempo real. Essa inovação não apenas transformou o mercado brasileiro, mas estabeleceu um novo padrão internacional para a indústria, solidificando o IBOPE como uma autoridade pioneira em análise de comportamento de audiência.
Na década de 1990, o IBOPE associou-se a empresários no México, Colômbia, Venezuela, Equador, Peru, Chile e Argentina. A partir da parceria, deu início ao fornecimento de dados consolidados da América Latina para TV a cabo.
Em 2014, foi anunciada a venda de parte do grupo IBOPE para a empresa inglesa Kantar Media. A parte de medição de audiência virou Kantar IBOPE Media, enquanto a parte de pesquisa de mercado virou IBOPE Inteligência, se mantendo com a família Montenegro.
Em 2021, a IBOPE Inteligência foi encerrada, após os direitos de uso da marca IBOPE pela família Montenegro expirarem. Alguns sócios criaram no mesmo ano o IPEC.
Em 2025, a H.I.G Capital adquiriu a Kantar Media e consequentemente, o IBOPE. Em 2026, a marca Kantar Media foi substituída pela Fifty5Blue, enquanto a Kantar IBOPE Media voltou a se chamar apenas IBOPE.
Medição Um marco na história da análise de mídia, o IBOPE foi a primeira empresa no mundo a oferecer o serviço de medição de audiência de TV em tempo real, a partir de 1988, em São Paulo. A metodologia da Kantar Ibope Media, hoje utilizada em diversos países da América Latina, incluindo Argentina, Chile e Colômbia, baseia-se em uma tecnologia proprietária, o people meter.
Para garantir a precisão, a empresa constrói sua amostra com base nos dados do censo demográfico oficial, realizado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), e em estudos sociodemográficos próprios. Com a autorização da família, o dispositivo é instalado nos domicílios da amostra e captura, segundo a segundo, toda a atividade de consumo de mídia. Os dados são transmitidos através de uma rede segura e dedicada para a central da empresa, garantindo a integridade e a precisão que fundamentam as decisões estratégicas do mercado de mídia
Evolução para o Ambiente Digital
Acompanhando a evolução do consumo, a metodologia expandiu-se para além da televisão linear. Hoje, a aferição da Kantar Ibope Media inclui o consumo em plataformas de streaming, vídeo online e outras mídias digitais. Essa medição multiplataforma fornece aos clientes uma visão unificada e completa da jornada do consumidor, essencial para o planejamento de mídia na era digital.
Cobertura Nacional
O serviço de medição abrange as principais regiões metropolitanas do Brasil, fornecendo dados em tempo real para os maiores mercados e relatórios diários para outros importantes centros urbanos, assegurando uma cobertura de grande relevância nacional.
America Latina
O sistema de medição de audiência de televisão em tempo real também é utilizado no Chile, Argentina, Colômbia, Paraguai, Equador, Panamá, Peru e Uruguai.
Recepção Reconhecimento e Prêmios O IBOPE é a única empresa latino-americana a figurar no ranking norte-americano das 25 maiores organizações globais de pesquisa (Honomichl Top 25 Global Research Organizations).
A empresa também ocupa a quarta colocação no ranking das Transnacionais Brasileiras 2011, da Fundação Dom Cabral, atrás apenas de JBS Friboi, Stefanini e Gerdau, que ocupam as primeiras colocações, respectivamente. No ranking de ativos fora do país, o IBOPE está em terceiro lugar, atrás apenas da Stefanini e da Gerdau. Quando considerado o número de funcionários no exterior, o IBOPE ocupa a segunda posição, atrás do JBS-Friboi.
Já a filial do IBOPE Media, no Rio de Janeiro, é reconhecida com o Prêmio Qualidade Rio (PQRio), na categoria bronze. Outra conquista da empresa foi com sua filial em Brasília, quando ganhou o Prêmio de Competitividade do Sebrae para Micro e Pequenas Empresas, baseado nos critérios do Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ).
Críticas Em 2011, foi anunciado que o Nielsen Ratings passaria a medir audiência televisiva no Brasil, quebrando o monopólio do IBOPE no país. Mas em fevereiro de 2012 a empresa teria desistido de medir a audiência no Brasil, assim consolidando o IBOPE como a única empresa que mede audiência televisiva no país. Em 2015, entretanto, a empresa alemã GfK lançou seu sistema de medição de audiência, fazendo frente ao IBOPE e revelando divergências de resultados já nas primeiras análises de audiência.
Cultura popular No vernáculo do português brasileiro, remetendo principalmente aos tempos da medição de audiência de TV, “ibope” tornou-se um substantivo comum para expressar a popularidade – não apenas de atividades ligadas à televisão, mas também a celebridades, notícias (sensacionalistas ou não), com a expressão popular “dar ibope” sendo usada para eventos que conseguem captar a atenção do seu público ou do público geral.
Ver também IBOPE Inteligência
Ligações externas IBOPE Inteligência Almanaque IBOPE Nielsen Instituto Paulo Montenegro
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