miniaturadaimagem|Maltesers inteiros e cortados, mostrando o centro aerado.
Maltesers é uma marca britânica de confeitos de chocolate pertencente à Mars, Incorporated. O produto consiste em pequenas esferas com um centro crocante e aerado contendo malte, revestidas por chocolate ao leite.
Os Maltesers foram criados por Forrest Mars Sr. em 1936 e comercializados pela primeira vez em 1937. Inicialmente, eram vendidos em caixas e divulgados como energy balls ("bolas de energia").
Características
O produto tradicional possui formato aproximadamente esférico e combina uma cobertura de chocolate ao leite com um centro leve, crocante e de estrutura alveolada. Entre os ingredientes utilizados na versão comercializada no Reino Unido estão açúcar, leite em pó desnatado, manteiga e massa de cacau, xarope de glicose e extrato de malte de cevada, além de farinha de trigo e agentes de fermentação.
A composição exata pode variar de acordo com o mercado e a apresentação comercial. A Mars caracteriza o produto de maneira geral como um centro crocante e alveolado coberto por chocolate ao leite.
História
Forrest Mars Sr. desenvolveu os Maltesers no Reino Unido em 1936. O produto começou a ser vendido no ano seguinte e foi inicialmente promovido como energy balls.
Nas décadas seguintes, a marca passou por diferentes campanhas publicitárias e formas de apresentação. Em 1954, por exemplo, a empresa começou a utilizar a frase publicitária More to Munch ("mais para mastigar").
A produção também foi expandida para outros mercados. Na Austrália, os primeiros Maltesers fabricados localmente foram produzidos em 1988 na fábrica da Mars em Ballarat, no estado de Victoria. A unidade continua a produzir Maltesers para o mercado australiano.
Em 2017, a Mars inaugurou uma linha de fabricação de Maltesers em sua unidade de Newmarket, em Ontário, no Canadá. A expansão, que recebeu investimento de 70 milhões de dólares canadenses, marcou a primeira produção do produto na América do Norte e passou a atender também o mercado dos Estados Unidos.
Publicidade
Desde seus primeiros anos, a comunicação da marca explorou a leveza física do centro aerado dos Maltesers.
Em 2008, uma campanha televisiva no Reino Unido afirmou que cada Malteser continha menos de 11 calorias. A Advertising Standards Authority (ASA) considerou que a maneira como a informação era apresentada transmitia de forma enganosa a impressão de que o produto poderia ser classificado como alimento de baixo valor energético. A entidade, contudo, permitiu a continuidade do uso do slogan The lighter way to enjoy chocolate, considerando que os consumidores poderiam interpretá-lo como referência ao peso e à textura do produto, e não como uma alegação nutricional.
Em 2016, Maltesers desenvolveu no Reino Unido uma campanha protagonizada por pessoas com deficiência após vencer uma iniciativa do canal Channel 4 destinada a ampliar a representação da deficiência na publicidade. Uma das peças, exibida durante os Jogos Paralímpicos de Verão de 2016, foi apresentada como o primeiro anúncio televisivo britânico produzido inteiramente em língua de sinais britânica.
Ver também Mars, Incorporated Chocolate ao leite Malte
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