HBO Max (anteriormente Max) é um serviço de streaming de vídeo por assinatura sob demanda norte-americano. É de propriedade da Warner Bros. Discovery (WBD), um dos principais conglomerados de mídia e de entretenimento global. A plataforma oferece conteúdos da Warner Bros., Discovery Channel, HBO, TNT, CNN, Cartoon Network, Adult Swim, Animal Planet, Eurosport e suas marcas relacionadas. Lançado pela primeira vez nos Estados Unidos em 27 de maio de 2020, o serviço também oferece programação original inédita sob o título de "Max Originals".
O serviço foi planejado para suceder o HBO Now, um serviço de video sob demanda anterior da HBO; e HBO Go, a plataforma de streaming TV Everywhere para assinantes de televisão paga da HBO. Nos Estados Unidos, os assinantes do HBO Now e os assinantes de televisão paga da HBO foram migrados para o HBO Max sem custo adicional na época. O HBO Max também substituiu o serviço de streaming DC Universe da DC Entertainment, com suas séries originais sendo migradas para o HBO Max como Max Originals. O serviço se expandiu para exterior e chegou na América Latina (que inclui o Brasil) e no Caribe no dia 29 de junho de 2021, substituindo o HBO Go. Em Andorra, Espanha e países nórdicos (excluindo Islândia) foi lançado em 26 de outubro de 2021, enquanto em Portugal chegou no dia 8 de março de 2022, assim como em alguns outros territórios europeus da Europa Central e Oriental. Em outros países, os programas originais HBO e HBO Max foram licenciados para redes de terceiros e serviços de streaming sob acordos de longo prazo. Nesses casos, a HBO Max na época deixou para cada detentor de direitos decidir se ofereceria sua programação em serviços OTT. A extensão e a duração dos negócios variam de acordo com o país.
De acordo com a AT&T, HBO e HBO Max tinham um total combinado de 69,4 milhões de assinantes pagantes globalmente em 30 de junho de 2021, incluindo 43,5 milhões de assinantes do HBO Max nos EUA, 3,5 milhões de assinantes apenas do HBO nos EUA (principalmente clientes comerciais, como hotéis) e 20,5 milhões de assinantes do HBO Max ou da própria HBO em outros países. No final de 2021, a HBO e a HBO Max tinham um total combinado de 73,8 milhões de assinantes globais pagantes. No final do primeiro trimestre de 2022, a HBO e a HBO Max tinham 76,8 milhões de assinantes globais.
Desde a fusão em abril de 2022 da WarnerMedia com a Discovery, Inc. para formar a Warner Bros. Discovery, o HBO Max era um dos dois principais serviços de streaming da empresa combinada, sendo o outro o Discovery+ (que se concentra principalmente na programação factual das marcas Discovery). A WBD anunciou inicialmente planos para a fusão do HBO Max e do Discovery+ em 2023, mas a empresa acabou optando por manter o Discovery+ de forma separada. A WBD substituiu o HBO Max por um serviço recém-renomeado que foi lançado primeiro nos Estados Unidos em 23 de maio de 2023, encurtando o nome do serviço para "Max", apresentando uma interface de usuário redesenhada e adicionando mais conteúdo Discovery entre outras novas séries e filmes. Porém, em 14 de maio de 2025, a Warner Bros. Discovery voltou atrás em sua decisão de qual nome seria melhor para o serviço, e anunciou o retorno do nome antigo: Max para HBO Max; a mudança ocorreu em 9 de julho de 2025 e foi oficializada com um novo logotipo.
No dia 6 de dezembro de 2025 foi anunciado pela própria Netflix e pela Warner Bros. Discovery a compra dos estúdios e divisão de estúdios Warner Bros. (inclui os estúdios da DC), a plataforma de streaming HBO Max e o canal premium HBO. Os canais de TV da empresa seriam divididos numa nova empresa publicamente listada sob a denominação Discovery Global. Porém, a Paramount Skydance lançou, três dias depois, uma oferta hostil de aquisição pela totalidade da WBD, com um valor empresarial de US$ 108,4 bilhões, resultando na compra da WBD. Com essa aquisição, o CEO da Paramount, David Ellison, revelou que a HBO Max e o Paramount+ seriam fundidos em uma única plataforma, futuramente.
História Como HBO Max thumb|esquerda|Logotipo da HBO Max usado de 29 de outubro de 2019 a 22 de maio de 2023, nos Estados Unidos
Em 10 de outubro de 2018, a WarnerMedia anunciou que lançaria um serviço de streaming OTT no final de 2019, com conteúdo de suas marcas de entretenimento. O plano original do serviço previa três níveis com um lançamento no final de 2019. Randall L. Stephenson, chairman e CEO da WarnerMedia, AT&T, indicou em meados de 2019 que usaria a marca HBO e se ligaria a operadoras de cabo, pois os assinantes de cabo da HBO teriam acesso ao serviço de streaming. Um beta era esperado no quarto trimestre de 2019 e o lançamento completo no primeiro trimestre de 2020 na época. A Otter Media foi transferida da Warner Bros em maio de 2019 para a WarnerMedia Entertainment para assumir o serviço de streaming, enquanto Brad Bentley, vice-presidente executivo e gerente geral do desenvolvimento direto ao consumidor, saiu do cargo após seis meses. Andy Forssell deixou de ser diretor de operações da Otter Media para substituir a Bentley como vice-presidente executivo e gerente geral, enquanto ainda se reportava ao CEO da Otter, Tony Goncalves, que lideraria o desenvolvimento.
Em 9 de julho de 2019, a WarnerMedia anunciou que o serviço seria conhecido como "HBO Max" e seria lançado na primavera estadunidense de 2020, enquanto Reese Witherspoon e Greg Berlanti, do Hello Sunshine, assinavam acordos de produção para o serviço. (O apelido "Max" é compartilhado com o serviço de televisão paga linear irmã da HBO, Cinemax, que tem sido identificado alternadamente por seu nome de sufixo desde meados da década de 1980). Em 29 de outubro, 2019, foi anunciado que o HBO Max seria oficialmente lançado em maio de 2020. Em 8 de janeiro de 2020, a AT&T anunciou que o Audience, um canal exclusivo para assinantes de provedores de televisão de propriedade da AT&T, como a DirecTV, com alguma programação original, encerraria as operações em seu formato atual com o lançamento do HBO Max e se tornará um canal barker.
A Warner Bros. e HBO Max anunciaram em 5 de fevereiro de 2020 o estúdio de cinema "Warner Max", que produzirá de oito a dez filmes de orçamento médio por ano para o serviço de streaming a partir de 2020. Em abril de 2020, a WarnerMedia anunciou que a data de lançamento do HBO Max seria 27 de maio. Mais tarde naquele ano, em 23 de outubro, foi anunciado que a WarnerMedia decidiu consolidar o selo Warner Max no Warner Bros. Pictures Group após seu presidente Toby Emmerich e sua equipe de desenvolvimento e produção liderada por Courtenay Valenti, da Warner Bros. Pictures, Richard Brener da New Line e Walter Hamada, que supervisiona filmes baseados em DC, foi designado para supervisionar toda a produção de filmes da empresa, tanto os lançamentos nos cinemas quanto em streaming. Em 23 de abril de 2021, a WarnerMedia anunciou que o Adult Swim se fundiria com as equipes de desenvolvimento de animação para adultos da HBO Max, sob a liderança de Suzanna Makkos.
Início da Warner Bros. Discovery Em maio de 2021, a AT&T decidiu sair do negócio de entretenimento e anunciou a retirada de sua participação acionária na WarnerMedia e sua fusão com a Discovery Inc. para formar um novo conglomerado de mídia de capital aberto chamado Warner Bros. Discovery (WBD). Já em julho de 2022, como parte de um corte de custos e movimento estratégico após a fusão da Discovery, Inc. com a WarnerMedia para formar a WBD, foi relatado que a HBO Max havia interrompido o desenvolvimento de novas séries originais na Europa Central, Europa Nórdica, Holanda e Turquia, além de remover séries internacionais selecionadas da plataforma em todo o mundo. Foi relatado que a França e a Espanha foram amplamente excluídas desses cortes, devido aos regulamentos franceses que exigem que os serviços de streaming produzam conteúdo doméstico e o conteúdo em espanhol atrai uma ampla gama de mercados atendidos pela HBO Max. Com o cancelamento de Gordita Chronicles no final daquele mês, foi relatado que o serviço também estava abandonando o desenvolvimento de programas infantis e familiares em live-action.
Em 3 de agosto de 2022, foi relatado que vários filmes Max Original e séries da HBO foram silenciosamente removidos do serviço sem aviso prévio, como parte de cortes em filmes diretos para streaming, bem como em filmes e séries cancelados que tiveram um desempenho inferior aos prejuízos fiscais. Isso se seguiu às notícias divulgadas no dia anterior de que os filmes da Max Original Batgirl e Scoob!: Holiday Haunt foram cancelados abruptamente, apesar de estarem quase completos. Durante uma teleconferência no dia seguinte, o CEO da WBD, David Zaslav, afirmou que a empresa cortaria a programação infantil e enfatizaria filmes teatrais em vez de lançamentos diretos para streaming.
Mais tarde naquele mês, mais programas foram retirados do serviço de streaming, incluindo séries animadas e improvisadas, como The Not-Too-Late Show with Elmo, Final Space, Summer Camp Island, Infinity Train, Close Enough e quase 200 episódios de Vila Sésamo, entre outros, que foi recebido com forte reação de fãs, críticos, atores e criadores. Em 24 de agosto de 2022, os filmes originais da HBO Max, House Party (que foi retirado do catálogo apenas 17 dias antes de seu lançamento) e Evil Dead Rise foram transferidos para lançamentos nos cinemas. Mais tarde, a WBD fechou acordos de licenciamento com os serviços gratuitos de streaming de televisão com suporte de anúncios (FAST) The Roku Channel e Tubi (de propriedade da Fox Corporation) em 2023; o acordo cobre mais de 2.000 horas de programação de biblioteca, algumas das quais sendo programas que foram retirados do HBO Max. Durante seu relatório de ganhos do terceiro trimestre em novembro de 2022, a WBD afirmou que o serviço resultante da fusão agora visava um lançamento na "primavera de 2023" nos Estados Unidos, antes do cronograma original. Perrette também afirmou sobre um potencial aumento de preço para o nível sem anúncios da HBO Max em 2023, explicando que era "uma oportunidade, particularmente neste ambiente".
Relançamento como Max
No segundo semestre de 2021, JB Perrette, presidente e CEO da Discovery Streaming and International, afirmou que a WBD pretendia fundir o HBO Max da WarnerMedia com o Discovery+ da Discovery, inicialmente como um pacote de produtos adicionais antes de finalmente consolidar os dois. O diretor financeiro da Discovery, Gunnar Wiedenfels, posteriormente repetiu esses comentários. A aquisição foi concluída em abril de 2022, com o ex-CEO da Discovery, David Zaslav, nomeado presidente e CEO da empresa combinada. Perrette, agora presidente e CEO da divisão global de streaming e jogos da WBD, disse aos investidores durante uma teleconferência trimestral de agosto que a empresa esperava lançar o serviço combinado em meados de 2023, começando nos Estados Unidos. Em novembro, a data de lançamento prevista havia mudado para o início de 2023. A CNBC informou no mês seguinte que o serviço combinado estava sendo referido internamente como "BEAM", com os executivos da empresa considerando uma infinidade de nomes para a plataforma. "Max" foi relatado como o principal candidato, enquanto a interface foi considerada semelhante à do serviço de streaming Disney+ da Walt Disney Company.