A ciberpublicidade é um conceito da área de Publicidade e Propaganda que descreve a evolução da publicidade na era digital. Caracteriza-se pela interação, convergência de mídias e pela participação ativa do consumidor na construção de sentido das mensagens publicitárias. (AZEVEDO, 2012) O termo foi introduzido pelo pesquisador brasileiro Sandro Torres de Azevedo em 2012, durante o XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, (AZEVEDO, 2012) e posteriormente desenvolvido em pesquisas e publicações acadêmicas.
Diferenciação da Publicidade Tradicional
A ciberpublicidade (AZEVEDO, 2012) difere da publicidade tradicional por sua natureza dinâmica e interativa, ultrapassando os meios de comunicação tradicionais. Manifesta-se em plataformas digitais como websites, mídias sociais, jogos eletrônicos, aplicativos móveis e ambientes virtuais imersivos, sem excluir os canais offline. Sua lógica teórica se articula em torno de um tripé: interatividade, relevância e experiência (ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014).
Características da Ciberpublicidade
Interatividade: A comunicação é bidirecional, com o público interagindo com as mensagens, compartilhando-as e criando conteúdo relacionado às marcas. Convergência de Mídias: As campanhas se estendem por diferentes plataformas digitais, criando uma experiência integrada e imersiva para o consumidor. Participação do Consumidor: O público deixa de ser apenas receptor passivo, participando ativamente da construção dos discursos das marcas. Personalização: As mensagens são segmentadas e personalizadas de acordo com o perfil e comportamento do consumidor. Mensuração de Resultados: Permite a análise precisa e em tempo real dos resultados das campanhas, possibilitando ajustes e otimizações.
Histórico do Conceito
2012: O termo "ciberpublicidade" é cunhado por Sandro Torres de Azevedo em sua pesquisa sobre a campanha publicitária "Quem faz nossa história é você", apresentada no XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. (AZEVEDO, 2012) O conceito foi debatido e expandido pelo Grupo de Pesquisa em Retórica do Consumo (ReC) da Universidade Federal Fluminense (UFF). (ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014) 2014: Publicação do livro Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática, organizado por Guilherme Nery Atem, Thaiane Moreira de Oliveira e Sandro Torres de Azevedo. (ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014) 2024: Azevedo e Atem revisam e ampliam o conceito em "Ciberpublicidade, discurso e poder: desdobramentos do modelo contemporâneo de fazer publicitário", capítulo do livro "Mídia, publicidade e desafios do contemporâneo". (ATEM; OLIVEIRA; AZEVEDO, 2014)
AZEVEDO, S. T. A ciberpublicidade como novo modelo de fazer publicitário: análise da campanha “Quem faz nossa história é você”. In: XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2012, Fortaleza. Anais do Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. São Paulo: Intercom, 2012. Disponível em: https://portalintercom.org.br/anais/nacional2015/resumos/R10-0924-2.pdf ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M.; AZEVEDO, S. T. (Orgs.). ''Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática''. 1. ed. Rio de Janeiro: E-papers, 2014.
Categoria:Publicidade