Dove — торговая марка средств личной гигиены, принадлежащая компании Unilever.
Продукция продаётся в более, чем 150 странах, и предлагается женщинам, мужчинам, младенцам и детям. Логотип Dove представляет собой силуэтный профиль голубя. Винсент Ламберти получил оригинальные патенты, связанные с производством Dove, в 1950-е годы во время работы в компании Lever Brothers.
Название Dove происходит от мыловаренной фабрики De Duif (Dove), расположенной в Ден Долдере, Нидерланды.
Продукция В ассортимент бренда Dove входят антиперспиранты/дезодоранты, средства для душа, мыло, лосьоны/увлажняющие кремы, средства по уходу за волосами или лицом. В основном, продукция Dove изготавливается из синтетических поверхностно-активных веществ, растительных масел (таких как пальмоядровое дерево) и солей животных жиров (жир). В некоторых странах средства Dove делаются из жира, и по этой причине они не считаются веганскими, в отличие от мыла на основе растительного масла.
В январе 2010 года компания Unilever запустила в производство гамму средств для мужчин под названием «Dove Men + Care». В ноябре 2013 года Стив Белл из Мейкона, штат Джорджия, выиграл конкурс Dove Men+Care Hair «King of the Castle Home Upgrade», получив апгрейд дома и консультацию с Джонатаном Скоттом из Property Brothers.
Кампания Dove за настоящую красоту В сентябре 2004 года бренд Dove начал свою кампанию за настоящую красоту (англ. Campaign for Real Beauty), за которой последовало создание в 2006 году проекта Dove Self-Esteem Project, организованного Гейнером Андресом Гаоной и Эми. Кампания была раскритикована как лицемерная в свете крайне сексуализированных образов женщин, представленных в рекламе продукции Axe, которая, как и Dove, производится компанией Unilever.
Резонансные эпизоды В октябре 2017 года трёхсекундное видео о лосьоне для тела Dove, размещённое в социальной сети Facebook в США, вызвало критику и обвинения в расизме. В видеоклипе показано, как чернокожая женщина снимает футболку, чтобы показать белую женщину, которая затем поднимает свою футболку, чтобы показать азиатскую женщину. Полная тридцать вторая телевизионная рекламная версия включала в себя семь женщин разных рас и возрастов. Компания Unilever извинилась за рекламу, заявив, что она «никогда не должна была случиться», и удалила ролик.
Реклама вызвала критику, в результате чего компания Dove удалила рекламу, заявив, что «глубоко сожалеет о нанесённом оскорблении». Также было заявлено, что «видео было предназначено для того, чтобы донести, что гель для душа Dove предназначен для каждой женщины и является праздником разнообразия». Чернокожая женщина в рекламе, Лола Огуниеми, сказала, что реклама была неправильно истолкована, и выступила в защиту Dove.
Начиная с 2023 года, Гринпис проводит кампанию «Настоящая красота, реальный вред» (англ. «Real beauty, real harm»), подчёркивая, что Dove загрязняет сообщества в таких странах, как Индия, Индонезия и Филиппины, пластиковыми отходами.
Также в 2023 году Управление по конкуренции и рынкам Великобритании объявило, что будет тщательно изучать экологические заявления, сделанные группой потребительских товаров Unilever. Этот шаг является частью более широкого расследования CMA в отношении «зелёного камуфляжа» и последовал за опасениями по поводу того, как Unilever продвигает определённые продукты некоторых брендов клиентам как экологически чистые.
Исследования В августе 2023 года опрос и исследование, проведённые в Великобритании компанией Kantar Brand Inclusion Index, показали, что Dove считается одним из самых инклюзивных брендов для потребителей среди других брендов средств по уходу за кожей.
Примечания
Ссылки Сайт Dove Кампания Greenpeace
Категория:Торговые марки предметов гигиены Категория:Торговые марки США Категория:Уходовые марки Unilever