Линкбилдинг () — направление в поисковой оптимизации (SEO), основной задачей которого является построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта. Линкбилдинг является элементом внешней оптимизации сайта и представляет собой процесс получения обратных ссылок (бэклинков) с других ресурсов.
Цели линкбилдинга Основная цель линкбилдинга — повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем за счёт увеличения количества и качества внешних ссылок на продвигаемый ресурс. Кроме того, линкбилдинг способствует: увеличению поискового трафика; повышению узнаваемости бренда; привлечению целевой аудитории.
Методы линкбилдинга На практике применяются следующие основные методы получения ссылок: Аутрич (от англ. outreach) и email-маркетинг — рассылка предложений о размещении ссылок владельцам других сайтов. Построение PBN-сеток (от англ. Private Blog Network) и сайтов-сателлитов — создание сети подконтрольных сайтов для размещения ссылок на основной ресурс. Закупка ссылок с помощью бирж ссылок. Крауд-маркетинг (партизанский маркетинг) — размещение ссылок в комментариях, на форумах, в социальных сетях и других площадках. Сабмиты — регистрация сайта в каталогах, справочниках и сервисах.
Ссылочный профиль Веб-сайт, который размещает исходящую ссылку, называется «сайтом-донором», а веб-сайт, который получает ссылку, — «сайтом-акцептором». Суммарное количество всех сайтов-доноров для одного сайта называется ссылочным профилем. Естественность ссылочного профиля зависит от типов ссылок, разнообразия типов сайтов и анкоров.
Типы ссылок Типы ссылок различают по атрибуту, который добавляется к тегу ссылки: dofollow — обозначает сигнал для поисковика с призывом индексировать данную ссылку. nofollow — запрещает поисковой системе индексировать помеченные ссылки. Однако в некоторых случаях поисковые системы всё же индексируют ссылки с этим тегом. UGC (от англ. User Generated Content) — этим атрибутом помечают ссылки, созданные пользователями (например, в комментариях или на форумах).
Типы анкоров Анкор — это видимый текст ссылки. Разнообразие анкоров является важным фактором естественности ссылочного профиля. Выделяют следующие типы анкоров: Точные вхождения — анкор полностью соответствует продвигаемому запросу. Разбавленные вхождения — анкор содержит продвигаемый запрос в разбавленном виде. Брендовые — анкор содержит название бренда. Безанкорные — ссылка оформлена как голый URL или через изображение. Естественные — анкор органично вписывается в контекст текста.
Риски линкбилдинга Недобросовестные методы линкбилдинга (например, массовая закупка ссылок низкого качества, использование PBN-сеток) могут привести к санкциям со стороны поисковых систем, вплоть до исключения сайта из индекса. Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы для выявления неестественных ссылочных профилей.
См. также Поисковая оптимизация Биржа ссылок
Примечания
Литература
Категория:Поисковая оптимизация