Счастливый час — маркетинговый термин, обозначающий время (обычно 2—4 часа в середине или конце рабочего дня по будням), в которое заведение (ресторан, кафе, бар, паб и им подобные) предоставляют клиентам крупную скидку (обычно ) на разливные алкогольные напитки, реже — на закуски и блюда меню.

Происхождение термина В англоязычном мире словосочетание «счастливый час» () известно минимум со времён Шекспира: в пьесе «Генрих V» главный герой говорит Therefore, my lords, omit no happy hour / That may give furtherance to our expedition. В то время под этим термином подразумевалось лучшее время для начала длительного путешествия.

Во время Первой мировой войны термин получил распространение во флоте США: в 1913 году на борту дредноута начали проводиться «счастливые часы», которые включали в себя разнообразные развлечения — боксёрские и борцовские поединки, музыку, танцы и киноU.S.S. Arkansas // Our Navy, The Standard Magazine of the U.S. Navy // июль 1913 // стр. 21Питер Дженсен Браун. History and Etymology of «Happy Hour» // esnpc.blogspot.com // 2 апреля 2014.

Термин «счастливый час» в значении «алкогольные напитки со сниженной ценой» впервые фиксируется в Калифорнии с начала 1950-х годовБарри Попик. Happy hour // barrypopik.com // 18 декабря 2008.

Словарь The Random House Dictionary of American Slang (1959) определяет термин «счастливый час» как «дневную выпивку в баре».

По странам

Великобритания Национальные обязательные лицензионные условия, введенные в 2010 году, требовали принятия «всех разумных мер», чтобы предотвратить «безответственные акции», касающиеся алкогольных напитков. Это, фактически, запретило традиционные «счастливые часы». В соответствии с пересмотренными в 2014 году условиями лицензиат «должен обеспечить», чтобы такие рекламные акции не проводились, хотя существует ряд исключений, учитывающих тип заведения и его послужной списокПопплстон Аллен. Mandatory Licensing Conditions: what the new rules mean // morningadvertiser.co.uk // 30 сентября 2014.

В Глазго «счастливые часы» запрещены с января 2004 годаCity bans happy hours to curb binge drinking // scotsman.com // 15 января 2004.

Ирландия «Счастливый час» запрещён с августа 2003 годаHappy hour to end at midnight // // 17 августа 2003.

Канада С августа 2008 года в провинции Альберта «счастливый час» должен заканчиваться не позднее 20:00Alberta sets new rules to improve bar safety // aglc.gov.ab.ca // 3 июля 2008.

В провинции Онтарио не разрешается рекламировать данные скидки «таким образом, который может способствовать неумеренному потреблению алкоголя»Pricing and Promotion of Liquor by Liquor Sales Licensees // agco.on.ca // июль 2007 // стр. 2 п. 8 // Архивировано из первоисточника 16 апреля 2017. До 2019 года словосочетание «счастливый час» было запрещено в данной маркетинговой кампании, но ограничение было снятоInfo Bulletin No. 56 — Regulatory Modernization and Burden Reduction Changes in Ontario’s Beverage Alcohol Industry // agco.ca // 6 мая 2019 // п. 3.

Нидерланды В октябре 2012 года Koninklijke Horeca Nederland (лобби-группа в сфере гостинично-ресторанного бизнеса) согласилась запретить «счастливый час» в стране, если государство не повысит минимальный возраст употребления алкоголяEnd of happy hours in sight — if the legal drinking age remains 16 // dutchnews.nl // 15 октября 2012 // Архивировано из первоисточника 16 октября 2012. В марте 2013 года этот возраст был повышен с 16 до 18 летБрегхье ван Юпен. Wetsvoorstel verhoging alcoholleeftijd 16 naar 18 aangenomen // khn.nl // 5 марта 2013 // Архивировано из первоисточника 16 апреля 2014, поэтому данная акция в стране продолжает существовать.

Россия В ресторане быстрого питания МакКафе (в 2021 году) в «счастливый час» можно было купить кофе за 1 рубль при условии покупки «продукта дня» из категории «Выпечка» или «Десерт дня»Счастливый час в МакКафе // mcdonaldsinfo.ru.

США См. также Массачусетс был одним из первых штатов США, который ввел запрет на «счастливые часы» в декабре 1984 года. Декларируемые причины такого решения: предотвратить вождение в нетрезвом виде, избежать беспокойства окружающим от громких толп и публичного пьянства, а также препятствовать нездоровому потреблению большого количества алкоголя в короткие срокиКолин Кэмпбелл. Happy Hour Ban Starts in Massachusetts Bars // nytimes.com // 11 декабря 1984 // стр. А18. В марте 1985 года «счастливые часы» были отменены в клубах военных баз армииМайкл Вайскопф. Differ on Minimum Age, ‘Happy Hours’: Army, Navy in Dispute Over Drinking // latimes.com // 3 марта 1985. С июля 2011 года «счастливый час» в Пенсильвании увеличен с двух до четырёх часовСью Глейтер. Pennsylvania law allows longer happy hours in bars, restaurants // // 2 июля 2011. С 1 января 2012 года «счастливые часы» отменены в Юте. В июне 2012 года «счастливый час» стал законным в Канзасе после 26-летнего запретаЛора МакКаллистер. New liquor law revives happy hour in Kansas // // 30 июня 2012 // Архивировано из первоисточника 27 июля 2018. В июле 2015 года в Иллинойсе был отменён 25-летний запрет на «счастливый час»Джессика Уол, Грег Троттер. Happy hour to return to Illinois bars // chicagotribune.com // 15 июля 2015. По состоянию на июль 2015 года, запреты на «счастливые часы» существовали на Аляске, Гавайях, в Делавэре, Индиане, Мэне, Массачусетсе, Северной Каролине, Оклахоме, Род-Айленде, Юте и ВермонтеГарретт Куинн. Why Is Happy Hour Still Illegal in Massachusetts? // // 16 июля 2015.

Интернет Термин «счастливый час» использовали и некоторые файлообменники. Например, RapidShare и Megaupload обозначали им время, в течение которого пользователи могли получить бесплатный доступ к некоторым премиальным функциям: обход капч, устранение очередей, повышение скорости скачивания файлов и т. д.«Счастливый час» как маркетинговый инструмент // klerk.ru // 3 октября 2017

См. также

Примечания

Литература

Категория:Маркетинговая терминология Категория:Культура употребления алкогольных напитков Категория:Части суток