Алексе́й Никола́евич Ивано́в (, Химки) — российский рекламист, спикер, автор книг-бестселлеров по рекламе и маркетингуЛегенда российской рекламы Алексей Иванов: как найти ответ за минуту // Sostav.ru, 04 сентября 2025.. Автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне», «Maggi. Маленькие победы каждый день», «Nuts — крепкий орешек» и других. Член Союза журналистов Москвы. Участник игры «Что? Где? Когда?», выступающий за команду телезрителей // «Что? Где? Когда?», 16 мая 2025..
Биография Алексей Иванов родился в Химках в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам.
В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18.
В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институтПравила жизни физтехов : Интервью с Алексеем Ивановым к 70-летию МФТИ (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.
В 1994 на базе НИИТП досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме» (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. ПрудниковИсследование неравновесного излучения слабоионизованной плазмы гелия // ТВТ, т. 30, №2, март-апрель 1992, стр. 230–235.) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.
Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO MarketingДизайн — это не математика, почему Конан Дойл не любил Шерлока Холмса, Лёня Голубков и домик в деревне: интервью с кандидатом наук, который 30 лет занимается рекламой // Клерк.Ру, 12 мая 2023.. После этого работал в агентствах , Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Nissan, Lufthansa, Hochland («Сыр Hochland — неземной вкус»), Johnson&Johnson, Вимм-Билль-Данн, Coca-Cola. Запускал «с нуля» рекламные кампании для кондитерской фабрики «Савинов» («Савинов — карамельная страна» // 1999., фруктовые леденцы «Бон Пари» // 1999, 2000. ()) и шоколадной фабрики «Россия»«Россия»: шоколадная душа // «Рекламный мир», №11-12 (84-85), 2000, стр. 36, 37. («Шок — это по-нашему», NutsХаос в production house // «Рекламный журнал», №5, 2000, стр. 6, 7., «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы», «Аленький цветочек»).
Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистовЭксперты обсудили, как изменилась реклама за 30 лет // РБК, 6 июня 2025..
В 2002 году основал компанию «МастерУм».
Первая написанная им книга — «Бесплатная реклама: результат без бюджета» — поначалу не заинтересовала ни одно из деловых издательствКнига химчанина выдержала 10 изданий // Газета «Химкинские новости», 23 декабря 2021.. Однако в 2010 году книга вышла в издательстве «Альпина Паблишер» и к 2022 году выдержала 10 изданийЕдинственная в России книга по рекламе, выдержавшая 10 изданий // Рекламный совет, 8 октября 2021.. Сам рекламист считает Сколько стоит бесплатная реклама? // «Наружка», №153, август 2023, стр. 25–27.: Писать сегодня бизнес-книгу – это самоубийство. Деловое издательство получает около 700 рукописей в год. Из них в работу принимается всего 5-6. Но это только начало. Предположим, книга прошла драконовское сито издательства и увидела свет. Это уже само по себе чудо. Но чудо, увы, быстротечное. Потому что судьба 95% деловых книг незавидна. Они никогда не будут переизданы. Первое издание станет и последним… Рынок еще безжалостнее к авторам, чем любой редактор. Увидеть второе издание своей книги суждено лишь 0,05% авторов. Про следующие и говорить нечего… Счастье, что 15 лет назад я об этом ничего не знал…
Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах ForbesКак парадоксы и загадки выручают бизнесменов // Forbes, №3 (108), март 2013, стр. 28., «Коммерсантъ Секрет Фирмы»Данных много не бывает // «Коммерсантъ Секрет Фирмы», №3 (339), март 2014, стр. 104., «Эксперт»В поисках отсутствия смысла // «Эксперт», №11 (745), 21 марта 2011, стр. 97.Изменить мышление // «Эксперт», №11 (843), 18 марта 2013, стр. 89., «Профиль»Парадоксов друг // «Профиль», №42, 15 ноября 2010, стр. 70., «Компания»Этот тест не проходит 3/4 рекламы // «Компания», №11 (648), 28 марта 2011, стр. 52., «Генеральный директор»Всегда ли в бизнесе и в жизни выгодно быть первым? // «Генеральный директор», №3 (63), март 2011, стр. 74, 75., «Коммерческий директор», PsychologiesКниги. Наш выбор // Psychologies, №72, апрель 2012, стр. 204.Книги. Наш выбор // Psychologies, №90, октябрь 2013, стр. 171., MAXIM (с анонсом на обложке)Правила нарасхвата // MAXIM, №9, сентябрь 2009, стр. 64–68., «Сноб», «Наука и жизнь»Снаряд против брони // «Наука и жизнь», №8, август 2010, стр. 63., «Химия и жизнь»Держите руки шире // «Химия и жизнь», №6, июнь 2012, стр. 28., «За науку»О физике, рекламе и нелюбви к школьным сочинениям // «За науку», Московский физико-технический институт, №4(1925), 30 апреля 2013, стр. 40–42.Как решать нерешаемые задачи // «За науку», Московский физико-технический институт, 17 сентября 2019., газетах «Московская правда»Деньги из воздуха // «Московская правда», №6 (660), 29 марта 2012, стр. 5., «Вечерняя Москва», «Деловая Москва», «Литературная газета»С медведями — без очереди // «Литературная газета», №5 (6448), 5 февраля 2014., «Наша версия», на радио Business FMПолезные книги на Business FM // Business FM, 26 апреля 2010., Сити FM, MediaMetricsДао бизнеса // MediaMetrics, 19 сентября 2017. и телевиденииЗасекреченные списки – 7 смертных грехов торговли // РЕН ТВ, 17 апреля 2021.Эмоции в рекламе и торговле // Комментарии эксперта на канале РЕН ТВ..
Труды рекламиста неоднократно появлялись на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fictionТребуются личности // «Профиль», №45, 5 декабря 2011, стр. 87.Чтение для ума // «Профиль», №45, 2 декабря 2013, стр. 68, 69.. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни» Пища для ума // «Профиль», № 45, 3 декабря 2012, стр. 78, 79..
Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»Презентация книги «Бесплатная реклама» на выставке «Книги России» // XIII национальная выставка-ярмарка «Книги России», 13 марта 2010. на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом АрбатеНеделя деловой литературы 2012 в Московском доме книги // «Московский дом книги», 9 февраля 2012., «Библио-Глобусе»Алексей Иванов в «Библио-Глобусе» // «Библио-Глобус», 2 июня 2015., «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».
Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3MТашкент помог Якутску: итоги конкурса на лучшие решения бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №9 (57), сентябрь 2010.Победила точка зрения потребителя: итоги конкурса бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №12 (60), декабрь 2010.Как продвигать интернет-проект: итоги конкурса бизнес-кейсов // «Генеральный директор», №5 (65), май 2011..
С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводил мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ и СУНЦ МГУТворческий вечер рекламиста и выпускника 1985 года // СУНЦ МГУ, 21 сентября 2023., МФТИВстреча с рекламистом в МФТИ // МФТИ, 31 октября 2019.Как эффективно продвигать наукоемкую продукцию // МФТИ, 30 июня 2023., Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)Мастер-класс «Как придумать идею, даже не будучи творческим человеком» // РУДН, 22 ноября 2017., Российском университете транспорта (МИИТ)Молодежный форум «Бизнес здесь и сейчас» // Российский университет транспорта, 21 ноября 2011., Российском новом университете (РосНОУ), а также в других вузах и школах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом ПоташевымАлексей Иванов в Сити Классе // Сити Класс, 2016—2022. // Сити Класс, 7 июля 2016..
Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ruЧем креативнее реклама, тем она дешевле // E-xecutive.ru, 13 ноября 2012.Почему вы так завистливы? // E-xecutive.ru, 28 января 2014.Что общего между игрой «Что? Где? Когда?» и рекламой // E-xecutive.ru, 5 марта 2024.Почему одни добиваются успеха, а другие - нет? // E-xecutive.ru, 26 марта 2013., Клерк.РуПоловину из тех, кто к нам обращается, мы отправляем домой // Клерк.Ру, 13 декабря 2011.10 золотых правил рекламы от Алексея Иванова // Клерк.Ру, 28 августа 2016.Если нет бюджета на рекламу: 25 лайфхаков, как самому продвигать бизнес // Клерк.Ру, 20 июня 2017.ТРИЗ для юморотворчества, или почему ироничный человек — всегда изобретатель // Клерк.Ру, 18 марта 2024.К юбилею игры вышел первый учебник по «Что? Где? Когда?» // Клерк.Ру, 5 сентября 2025. и в социальной сети Профессионалы.руКак придумать то, что выучит вся страна? // Онлайн-конференция Профессионалы.ру в рамках проекта «Доска почёта», 18 июля 2015.. Неоднократно признавались хитами месяца и годаМаркетинг-2024: хиты года // E-xecutive.ru, 3 января 2025.10 самых популярных статей Executive.ru в марте 2024 года // E-xecutive.ru, 4 апреля 2024.. В 2017 году интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет были изданы отдельной книгойВышла в свет уникальная книга нашего земляка Алексея Иванова // Газета «На Западе Москвы», 4 апреля 2017..
Колумнист журнала «Свой бизнес»О прорывных идеях // «Свой бизнес», 20 января 2014.Эффект избирательного внимания // «Свой бизнес», 29 апреля 2014.Самый важный секрет интернет-маркетинга // «Свой бизнес», 19 ноября 2015.Почему бесплатные идеи обходятся так дорого? // «Свой бизнес», 15 августа 2016.Почему реклама подобна венчурным инвестициям // «Свой бизнес», 27 декабря 2016..
Обложки пяти его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»Оформление книги «Здравому смыслу вопреки» // «Студия Артемия Лебедева», 2 октября 2010.Оформление книги «Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно» // «Студия Артемия Лебедева», 9 декабря 2011.Оформление книги «Не может быть» // «Студия Артемия Лебедева», 24 октября 2012.Оформление книги «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» // «Студия Артемия Лебедева», 5 декабря 2013.Оформление книги «Секреты черного ящика» // «Студия Артемия Лебедева», 12 марта 2024..
В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переходРекламист в гостях у физика // Клерк.Ру, 26 ноября 2014., Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет. По итогам года образовательная онлайн-платформа «Нетология» включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу.
Издание отобрано для «Библиотеки Десятилетия науки и технологий» вместе с «Найти идею: Введение в ТРИЗ» Генриха Альтшуллера«Библиотека Десятилетия науки и технологий» расскажет о великих изобретателях // Десятилетие науки и технологий в России, 5 июля 2026..
В 2019 году книга была переведена на английский языкОтечественная книга о рекламе впервые издана на Западе // Cossa.ru, 25 июля 2019 года. и представлена во многих странах мираКнига жителя ЗАО вышла в США, Японии и 65 других странах // «Наша версия», 29 августа 2019., в 2020 — на украинский, болгарский'Руският Огилви': Будният и любознателен ум е безценен капитал за всеки бизнес / «Русский Огилви»: Открытый, любознательный ум — бесценный капитал в любом бизнесе // Offnews.bg, 19 марта 2020. и турецкийПервая русская бизнес-книга в Турции // Рекламный совет, 29 октября 2020. языки.
В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издание книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.
В 2023 году вышло 12-е издание книги-лонгселлера «Бесплатная реклама: результат без бюджета»Алексей Иванов: «Книгу надо выстрадать. Влюбиться в неё, если хотите» // Рекламный совет, 21 января 2024..