Блокировка (фильтрация) Интернет-рекламы — это программная возможность блокировки или изменения онлайн-рекламы в браузере, приложении или в подсети. Это можно сделать с помощью расширений браузера или иными способами, описанными ниже.
Технологии и встроенные средства противодействия Интернет-реклама существует в различных формах, включая веб-баннеры, изображения, анимации, встроенные аудио и видео, всплывающие окна, или даже автовоспроизведящиеся аудио и видео. Многие браузеры предлагают встроенные способы удаления или изменения рекламы: либо путем влияния на технологии, которые используются для показа рекламы (например, встроенный фильтр контента, устанавливаемый через расширения браузера или через HTML5), либо влиянием на URL -адреса, являющиеся источником рекламы, либо путем влияния на характеристики поведения. для рекламы (например, использование автозапуска HTML5 для аудио и видео).
Распространённость Использование программного обеспечения для блокировки рекламы на мобильных и настольных компьютерах, предназначенного для удаления рекламы, выросло на 41 % во всём мире и на 48 % в США в период со второго квартала 2014 года по второй квартал 2015 года. По состоянию на второй квартал 2015 года, 45 миллионов американцев использовали блокировщики рекламы. В обзорном исследовании, опубликованном во втором квартале 2016 года, Met Facts сообщила, что 72 миллиона американцев, 12,8 миллиона британцев и 13,2 миллиона французов использовали блокировщики рекламы на своих ПК, смартфонах или планшетных компьютерах. В марте 2016 года Бюро интернет-рекламы сообщило, что процент пользователей блокировщиками в Великобритании уже составляет 22 % среди людей старше 18 лет.
По состоянию на 2021 год 27 % пользователей в США использовали программное обеспечение для блокировки рекламы, с непрерывным нарастанием тренда с 2014 года .
Среди технической аудитории уровень блокировки достигает 58 % (по состоянию на 2021 год.)
Причины блокировки Интернет-рекламы Существуют различные базовые причины, по которым люди включают блокировку рекламы:
Защита конфиденциальности Сокращает количество cookie HTTP, снимаемых цифровых отпечатков и других агрессивных методов отслеживания поведения . Защита от вредоносной рекламы Любые навязчивые действия рекламы, включающие: загрузку на ходу, невидимые оверлеи над ссылками (как пример, обычная ссылка, открывающая неожиданный внешний сайт), открытие других вкладок, всплывающие окна и автоматические перенаправления. Экономия трафика (и, соответственно, денег) На большинстве веб-сайтов код отслеживания пользователей и рекламный код составляют большую часть загружаемого контента, что значительно увеличивает объём данных, загружаемых пользователем . Улучшенный пользовательский опыт Некоторые объявления закрывают текст, делая его неразборчивым, из-за чего сайт становится непригодным для использования. Меньше загроможденных страниц Более быстрая загрузка страниц Меньше отвлекающих факторов Причины доступности Анимация в некоторых объявлениях вызывает у некоторых пользователей тошноту. Экономия заряда батареи на мобильных устройствах или ноутбуках Косвенный запрет веб-сайтам получать доход от рекламы за счет посещений пользователя.
Издатели и их представительные торговые органы, с другой стороны, утверждают, что реклама приносит доход владельцам сайтов, таким образом позволяя владельцам создавать или тем или иным образом приобретать новый контент для своих сайтов. Таким образом они заявляют, что широкое распространение программного обеспечения и устройств для блокировки рекламы может отрицательно сказаться на доходах владельцев сайтов и, таким образом, снизят доступность бесплатного контента на веб-сайтах.
Выгоды Для пользователей, преимущества включают в себя более быструю загрузку и более чистый вид веб-страниц с меньшим количеством отвлекающих факторов, более низкий расход ресурсов (Трафик, ЦП, ОЗУ и т. д.), а также преимущества в сфере конфиденциальности, полученные за счет исключения систем отслеживания и профилирования рекламы. Блокировка рекламы также может сэкономить значительное количество электроэнергии и снизить счета пользователей. Кроме того, можно ожидать дополнительной экономии энергии на уровне подсети, поскольку между компьютером пользователя и сервером веб-сайта необходимо передавать меньше пакетов данных.
Для пользовательского опыта Программное обеспечение для блокировки рекламы может иметь и другие преимущества для качества жизни пользователей, поскольку оно уменьшает воздействие рекламных и маркетинговых отраслей, которые способствуют покупке многочисленных потребительских товаров и услуг, которые могут быть потенциально опасными или вредными для здоровья, а также побуждают к немедленной покупке. В среднем человек видит более 5000 рекламных объявлений в день, многие из которых поступают из онлайн-источников. Реклама может обещать зрителям, что их жизнь улучшится за счет покупки рекламируемого товара (например, фаст-фуда, безалкогольных напитков, конфет, дорогой бытовой электроники) или побуждает пользователей влезать в долги или азартные игры . Кроме того, если пользователи Интернета покупают все эти предметы, их упаковки или контейнеры в конечном итоге выбрасываются без утилизации отходов, что приводит к негативным последствиям для окружающей среды. Рекламные объявления очень тщательно разрабатываются, чтобы нацеливаться на слабости человеческой психологии; Таким образом, сокращение воздействия рекламы может быть полезным для качества жизни пользователей.
Нежелательная реклама также может нанести вред самим рекламодателям, если реклама раздражает пользователей. Раздраженные пользователи могут предпринять сознательные усилия, чтобы избегать товаров и услуг фирм, которые используют надоедливые всплывающие окна, блокирующие интересующий пользователя контент, который пользователь пытается просмотреть. Для пользователей, не заинтересованных в совершении покупок, блокировка рекламы также поможет сэкономить время. Любая реклама, появляющаяся на веб-сайте, сказывается на «бюджете внимания» пользователя, поскольку каждая реклама попадающая в поле зрения пользователя тем или иным образом, должна быть либо сознательно проигнорирована, либо закрыта. Пользователь, который сильно сосредоточен на чтении исключительно того контента, который ему нужен, он скорее всего, не захочет, чтобы его отвлекали рекламные объявления, направленные на продажу ненужных товаров и услуг. Напротив, пользователи, которые активно ищут товары для покупки, могут оценить рекламу, в частности таргетированную рекламу.
Для безопасности Ещё одним важным аспектом является повышение безопасности: Интернет-реклама подвергает пользователей более высокому риску заражения устройств вирусами, чем просмотр порнографических веб-сайтов . В одном нашумевшем случае, вредоносное ПО распространялось через рекламные объявления, предоставляемые через YouTube злоумышленником из Google Doubleclick . В августе 2015 года с помощью рекламы на веб-сайте была обнаружена уязвимость нулевого дня в браузере Firefox. Когда Forbes потребовал от пользователей отключить блокировку рекламы перед просмотром своего сайта, пользователи, согласившиеся с этим, сразу же получали вредоносное ПО во всплывающем окне. Австралийское управление связи рекомендует отдельным лицам и организациям блокировать рекламу, чтобы повысить уровень своей информационной безопасности и смягчить потенциальные атаки вредоносной рекламы и компрометацию компьютеров. Фирма по информационной безопасности Webroot также отмечает, что использование блокировщиков рекламы обеспечивает эффективные меры противодействия вредоносным кампаниям для менее технологически продвинутых пользователей компьютеров.
Для затрат пользователей Блокировка рекламы сокращает время загрузки страницы и экономит пропускную способность для пользователей. Пользователи, которые платят за общую пропускную способность («лимитированые» соединения или соединения с оплатой за использование), включая большинство мобильных пользователей по всему миру, получают прямую финансовую выгоду от фильтрации рекламы до её загрузки. Использование блокировщика рекламы —один из самый распространенных методов повышения скорости интернета. Анализ 200 самых популярных новостных сайтов (согласно рейтингу Alexa) в 2015 году показал, что защита от отслеживания Mozilla Firefox приводит к сокращению использования данных на 39 % и среднему сокращению времени загрузки страницы на 44 %. Согласно исследованию, проведенному The New York Times, блокировщики рекламы сократили потребление данных и ускорили загрузку более чем наполовину, на 50 новостных сайтах, включая их собственный. Журналисты пришли к выводу, что «посещение домашней страницы Boston.com (сайт с наибольшим количеством рекламы в исследовании) каждый день в течение месяца будет стоить около 9,50 долларов США за использование данных для скачивания только рекламы».
Известная проблема большинства веб-браузеров, включая Firefox, заключается в том, что при восстановлении сеанса часто одновременно воспроизводится несколько встроенных реклам. Тем не менее, этот раздражающий момент можно легко предотвратить, просто настроив веб-браузер на очистку всех файлов cookie истории просмотров каждый раз, когда браузер закрывается. Ещё одним профилактическим вариантом является использование блокировщика скриптов, который позволяет пользователю отключать все скрипты, а затем выборочно включать определённые скрипты по желанию, чтобы определить роль каждого скрипта. Таким образом, пользователь может очень быстро узнать, какие скрипты действительно необходимы (с точки зрения функциональности веб-страницы) и, следовательно, какие скрипты нежелательны, и это понимание полезно при посещении других сайтов в целом. Таким образом, точно контролируя, какие скрипты выполняются на каждой просматриваемой веб-странице, пользователь сохраняет полный контроль над тем, что происходит на процессоре и экране компьютера.
Методы Одним из методов фильтрации является простое блокирование (или предотвращение автоматического воспроизведения) Flash-анимаций и(или) загрузки изображений или аудио- и видеофайлов. Данный метод можно легко включить в большинстве браузеров и таким методом повысить безопасность и конфиденциальность. Этот грубый технологический прием улучшается многочисленными расширениями браузера . Каждый браузер справляется с этой задачей по-своему, но, как правило, изменяются параметры, настройки или расширения приложений для фильтрации определённых типов мультимедиа. Обычно требуется дополнительная надстройка, чтобы различать рекламные и не рекламные объявления, использующие одну и ту же технологию, или разницу между желаемой и нежелательной рекламой или поведением.
Более продвинутое ПО для блокировки рекламы позволяет точно контролировать рекламу с помощью таких функций, как черный список, белый список и фильтр регулярных выражений . Некоторые функции безопасности также отключают рекламные объявления. Также антивирусные программы могут блокировать рекламу. Тем временем все более частым методом становится фильтрация со стороны посредников, таких как интернет-провайдеры или национальные правительства.
Интеграция средств блокировки в браузер По состоянию на 2015 год многие браузеры автоматически блокируют нежелательную всплывающую рекламу . Текущие версии Konqueror, Microsoft Edge, и Firefox также включают встроенную поддержку фильтрации содержимого. Фильтрацию содержимого можно включить в Firefox, браузеры на базе Chromium, Opera, Safari и другие браузеры с расширениями, как AdBlock, Adblock Plus и uBlock Origin, а ряд источников предоставляет регулярно обновляемые списки фильтров. AdBlock Plus по умолчанию входит в состав бесплатного браузера Maxthon из Китая . Другой метод фильтрации рекламы использует правила каскадных таблиц стилей (CSS), чтобы скрывать определённые элементы HTML и XHTML . .