Диснейфикация (также употребляется как «Диснеизация») — социологический термин, описывающий процесс коммерческого преобразования вещей или окружающей среды в нечто упрощённое, контролируемое, безопасное, напоминающее бренд Disney (например, его медийные продукты, парки развлечений и т. п.).
В широком смысле, это описание процесса лишения реального места или предмета его первоначального характера и представления его в «очищенном» формате: упоминания обо всём негативном или неприятном убираются, а факты искажаются с целью сделать предмет воздействия более приятным и лёгким для восприятия. В случае с физическими местами, это подразумевает замену реальности идеализированной, привлекательной для туристов оболочкой, напоминающей тематическую территорию «Main Street, U.S.A», расположенную после главного входа во многих парках развлечений «Диснейленд».
Основанный на быстрой глобализации в западном стиле и потребительском образе жизни, термин «диснейфикация» в основном употребляется в негативном смысле для обозначения социальной и культурной гомогенизации вещей. В этом смысле, «диснейфицировать» означает превращать объект в нечто поверхностное и упрощённое. Термин «диснейфикация» также может использоваться для описания интернационализации американской массовой культуры, делающей мировую индустрию развлечений с одной стороны более масштабной и эффективной, но с другой — приводящей к её американизированному единообразию.
Термин «диснейфикация» также может использоваться в более узком смысле, связанном непосредственно с продукцией Disney и обозначающем процесс преобразования какого-либо материала (сказки, романа, исторического события и т. п.) в стандартизированный формат, ассоциирующийся с продукцией The Walt Disney Company.
Происхождение и примеры Термин «диснейфикация» («disneyfication») впервые был использован в 1959 год, в то время как термин «диснеизация» («disneyization») был введён в оборот Нью-Йоркским университетом. Само понятие было популяризировано Аланом Брайманом в книге «Диснеизация общества» («The Disneyization of Society») 2004 года, в которой он описал его как «процесс, в ходе которого принципы тематических парков Disney начинают доминировать во всё большем количестве сфер американского общества, а также во всём остальном мире». Хотя два варианта написания термина используются как взаимозаменяемые, Брайман предпочитал вариант «диснеизация», который, по его мнению, не сопровождался столь сильными негативными коннотациями, как «диснейфикация».
Диснеефикация университета Дэйн Кеннеди, профессор Университета Джорджа Вашингтона, критикует инициативу президента университета по внедрению «корпоративной культуры» от Disney Institute. За 3-4 миллиона долларов институт проводит семинары для сотрудников и преподавателей, продвигая новые ценности и «приоритеты обслуживания» (забота, безопасность, эффективность), которые, по мнению автора, направлены на создание более послушного и дисциплинированного персонала. Кеннеди иронизирует над предложенными слоганом, ценностями и методами, называя всю инициативу диснеефикацией университетаThe Disneyfication of a University. Автор: Kennedy, Dane, Chronicle of Higher Education, 00095982, 2/14/2020, Том 66, Номер 21.
Диснеификации Таймс-сквер В период с 1980-х по 2000-е годы процесс диснеификации и турификации Таймс-сквер, инициированный городскими властями Нью-Йорка и поддержанный инвестициями корпорации Disney, привел к значительным изменениям в социальной и экономической структуре района. Этот процесс, направленный на привлечение туристов и обеспеченных жителей, вытеснил местных жителей с низким доходом и изменил характер района с депрессивного и криминогенного на туристический и коммерческий. В результате, количество постоянных жителей сократилось с 5,000 до 2,000, а количество туристов, проходящих через Таймс-сквер в будний день, достигло 1.5 миллиона человекTokke, Hans. Conference Papers — American Sociological Association. 2011 Annual Meeting, p1815-1815. 1p..
См. также Макдональдизация Американизация Глобализация Империализм
Примечания
Литература
Ссылки A Reader’s Guide to Disneyfication Jean Baudrillard’s. Disneyworld Company. European Graduate School
Категория:Глобализация Категория:Общество потребления Категория:The Walt Disney Company Категория:Социальные процессы Категория:Социальные изменения Категория:Неологизмы Категория:Неологизмы 1990-х годов Категория:Империализм