Свифтис () — фэндом американской певицы и автора-исполнителя Тейлор Свифт, её фанаты и поклонники. Журналисты считают Свифтис одной из самых крупных, преданных и влиятельных фанбаз. Они известны своим высоким уровнем участия, креативности, общности, фанатизма и культурного влияния на музыкальную индустрию и популярную культуру. Они являются предметом широкого освещения в основных СМИ и часто рассматриваются как один из факторов успеха и популярности Свифт.
Критики и учёные отмечают интимность и уникальность отношений между артистом и фэндомом: Свифт часто общалась с фанатами, оказывала им личную помощь и ставила их на первое место, а последние оказывали беспрецедентную поддержку и интерес к творчеству Свифт и стойко переживали моменты её негативной прессы. Оказывая влияние на музыкальную индустрию и за её пределами во многих аспектах, Свифтис помогли Свифт с успехом её перезаписей после спора о владении её мастер-записями, способствовала политическому контролю Ticketmaster и вызвала экономический рост благодаря культурному воздействию тура Eras Tour. Однако фанбаза подвергалась критике за словесные нападки на интернет-пользователей и знаменитостей, которые злословили Свифт.
Релизы Свифт, её рекламные акции и выбор одежды привлекли внимание и получили признание за то, что в них содержатся «пасхальные яйца» и подсказки, которые расшифровываются Свифтис, называемыми частью музыкальной вселенной Свифт. Искусствоведы и аналитики по-разному описывают Свифтис как сообщество по интересам, субкультуру и почти метавселенную.
История Тейлор Свифт дебютировала как 16-летняя автор-исполнительница кантри-музыки в 2006 году. По сообщениям СМИ, у Свифт появилась своя фанбаза ещё в 2005 году. Ещё до выпуска своего дебютного сингла «Tim McGraw» (2006) Свифт использовала сайты социальных сетей. Она была одной из первых кантри-артисток, использовавших Интернет в качестве маркетингового инструмента для своей музыки. Свифт использовала MySpace преимущественно для саморекламы и общения со слушателями, которым нравилась её музыка, когда она звучала на радио. 31 августа 2005 года, за день до открытия её лейбла Big Machine Records, она создала свой аккаунт на MySpace. Песни Свифт на MySpace собрали более 45 млн прослушиваний, которые Скотт Борчетта, генеральный директор лейбла, предоставил «скептически настроенным» радиопрограммистам кантри, чтобы убедить их в наличии поклонников у песен Свифт.
Этимология Слово «Swiftie», обозначающее поклонника Свифт, стало популярным в конце 2000-х годов. Этимологически слово образовано от имени Свифт и суффикса «ie» (или иногда «y», как в слове «Swifty»), который часто используется в уменьшительно-ласкательных формах для обозначения привязанности. В 2012 году в интервью на Vevo Свифт заявила, что её поклонники называют себя «Swifties», что она считает «очаровательным». В марте 2017 года Свифт подала заявку на регистрацию слова Swifties в качестве товарного знака. В 2023 году Оксфордский словарь английского языка определил Swiftie как существительное, означающее «восторженный поклонник певицы Тейлор Свифт». Согласно словарю, некоторые слова образуют коллокацию со Swiftie в популярном использовании — это «фэндом», «die-hard», «hardcore» и «self-proclaimed». Согласно Dictionary. com, термин Swiftie часто подразумевает, что человек является «очень страстным и преданным фанатом — в отличие от просто случайного слушателя».
Отношения
Свифт поддерживает тесные отношения с поклонниками из Свифтис, которым многие журналисты приписывают культурное влияние. По мнению The Washington Post, Свифт и Swifties — это «часть одной большой группы друзей». Многие поклонники чувствуют связь с ней, поскольку «выросли вместе с ней и её музыкой». Её связь с поклонниками считается уникальной для артистов её уровня: она общается с ними в социальных сетях, посылает им подарки, выбирает их для участия в закрытых концертах или встречах, наносит неожиданные визиты, участвует в некоторых их мероприятиях (например, свадьбе или девичнике), дарит бесплатные билеты малоимущим или больным поклонникам. Привычка Свифт скрываться от своих поклонников в Интернете получила у них название «Taylurking».
Она устраивала «Секретные сессии» — серию предрелизных вечеринок с прослушиванием альбомов для поклонников у себя дома, в 2014, 2017 и 2019 годах и в 2014 году провела рождественское мероприятие, прозванное фанатами «Swiftmas», когда Свифт разослала поклонникам посылки с рождественскими подарками, а некоторые из них доставила вручную. Свифт писала песни в честь своих поклонников, такие как «Long Live» (2010) или «Ronan» (2012); последняя является благотворительной записью о четырёхлетнем сыне поклонника, умершем от нейробластомы. В 2023 году она бесплатно пригласила 2200 поклонников на мировую премьеру своего концертного фильма «Taylor Swift: The Eras Tour». В 2023 году Зоя Раза-Шейх из The Independent высказала мнение, что Свифт «остаётся на переднем крае в предоставлении услуг для поклонников, чтобы культивировать постоянно растущую аудиторию. Будь то персональные приглашения домой к певице на вечеринки по прослушиванию альбомов, так называемые Secret Sessions, или тусовки перед концертами, она продолжает ставить своих поклонников на первое место».
Благодаря большой фанбазе Свифт является одной из самых популярных персон в социальных сетях. По словам Натана Хаббарда, руководителя отдела продаж билетов, Свифт стала первым музыкантом, «который изначально работал в Интернете». Критик Rolling Stone Бриттани Спанос считает, что Свифт создала свою фанбазу в социальных сетях: «Она использовала Tumblr уже давно. Твиттер. Сейчас она на TikTok, комментирует чужие видео». Часть TikTok, в которой доминируют свифтис, известна как «Swiftok».
Она жертвовала донаты поклонникам на покрытие их академических кредитов, медицинских счетов, арендной платы или других расходов, а однажды купила дом для беременной бездомной поклонницы. Её чрезмерное пожертвование поклоннику с лейкемией на GoFundMe в 2015 году заставило краудфандинговую платформу расширить свои правила. В 2023 году тысячи свифтис вместе пожертвовали 125 000 долларов США через GoFundMe семье своего товарища, который был сбит пьяным водителем по дороге домой с концерта Свифт; большая часть пожертвованной суммы была передана порциями по 13 долларов — это любимое число Свифт.
Несмотря на то, что Свифтис в целом воспринимаются как фэндом, единодушно поддерживающий Свифт, члены фэнбазы также неоднократно критиковали её на протяжении многих лет. Среди причин — недостаточная политическая активность Свифт, например, во время избрания Дональда Трампа 45-м президентом США или израильско-палестинского конфликта и люди, с которыми она была связана, например, её бывший романтический интерес Мэтт Хили, известный своими противоречивыми высказываниями. По сообщениям СМИ, Свифт также критиковала своих поклонников или некоторых из них в некоторых текстах песен своего десятого студийного альбома The Tortured Poets Department (2024), в частности, в композициях «But Daddy I Love Him» и «Who’s Afraid of Little Old Me?» за вторжение в её личную жизнь.
Мифология и общество
Журналисты описывают её творчество, известность и фанфары вокруг них как самостоятельный мир, называя его музыкальной «вселенной», которую анализируют Свифтис. Благодаря активному использованию «пасхальных яиц» и «необычайно тесной связи с поклонниками». Свифт стала источником мифов в популярной культуре. Её наряды, аксессуары, дикция, цветовое кодирование и нумерология также являются пасхальными яйцами. Свифтис известны своими фанатскими теориями, разбивающими и связывающими различные элементы, которые они считают подсказками или пасхальными яйцами. По словам Брюса Артура из Toronto Star, «за Свифт следуют фанаты, чья преданность её мифологии византийская, многослойная, сложная и мессианская».
Glamour и The Washington Post назвали это кинематографической вселенной Тейлор Свифт (Taylor Swift Cinematic Universe). Entertainment Weekly назвал это музыкальной вселенной Тейлор Свифт (Taylor Swift Musical Universe) — «поп-звезды, известной своими невероятными намёками, поклонники которой превращают каждую информацию в археологические раскопки в Интернете». В The Guardian Адриан Хортон заявил, что «Swiftverse» — это субкультура масс-медиа, выращенная «годами создания мира и свифтианской мифологии», а Алим Херадж написал, что Свифт превратила поп-музыку в «многопользовательскую головоломку» с участием фанатов, которую пытались воспроизвести другие исполнители. По словам Синеад О’Салливан из The New Yorker, «Swiftverse» — это «фанатская вселенная, наполненная сложными, последовательными повествованиями, которые были контекстуализированы через множество перспектив» в альбомах Свифт.
Эндрю Унтербергер из журнала Spin писал, что символика является «неразрывным элементом опыта Тейлор Свифт» и ключом к пониманию её творчества. По мнению Каролины Мимбс Найс из журнала The Atlantic, фэндом Свифт — это почти метавселенная: «огромное виртуальное сообщество, не связанное ни с одной платформой, основанное на мире вокруг Тейлор Свифт, которому не хватает только виртуального 3D-пространства, в котором можно общаться». По словам Яра, Свифт нравится вставлять «подсказки, намёки и головоломки» в свои произведения, посты в социальных сетях и интервью, создавая самомифологию, которая, по мнению поклонников, может иметь скрытый смысл и попытки расшифровать его, например, дату выхода, название песни или альбома или художественный элемент. Маделин Меринук из журнала Today заметила, что «пасхальные яйца» Свифт, которые зародились как короткие сообщения, спрятанные в замысловатых упаковках компакт-дисков, со временем стали более инновационными и замысловатыми. В СМИ критический анализ называют «свифтологией» (Swiftology)Attributed to many sources: . Например, «шарф», упомянутый в песне «All Too Well», стал темой для мифологии.
Свифт известна своими роллаутами альбомов и рекламными концепциями, которые часто называют «эрами» или «эпохами». Каждая эра характеризуется эстетической идеей, цветовой палитрой, настроением и модным стилем. Таким образом, Свифт на протяжении всей своей карьеры меняла свой образ и стиль, что, по мнению Эшли Лутц из Fortune, способствовало расширению её фанбазы. Старший редактор Today Елена Николау рассказала о том, как Свифтис, в основном принадлежащая к миллениалам, внедряет культуру Свифтис в свои свадьбы и другие мероприятия.
Социологические характеристики Свифтиc были описаны как лояльная фанбаза с высоким уровнем участия и креативности. По мнению The Washington Post, Свифт и свифтиc — это «часть одной большой группы друзей». Многие фанаты чувствуют связь с ней, поскольку «выросли с ней и её музыкой». Положительный приём Reputation, который был выпущен после споров 2016 года, продемонстрировал их приверженность ей, независимо от смены тональности в её творчестве и общественном восприятии. Billboard пишет, что беспрецедентный успех перезаписанных альбомов Свифт стал ещё одним доказательством их преданности. По словам Уиллмана, успех перезаписанных альбомов вдохновил других артистов «использовать фанатов в своих деловых спорах». Автор Аманда Петрусич описывает преданность Свифтис как «могущественную и пугающую».
Потребительский феномен покупки всего, что связано со Свифт, газета The Guardian назвала «эффектом Тейлор Свифт» («the Taylor Swift effect»). По мнению бизнесменов Брендана Канавана и Клэр МакКэмли, отношения между Свифт и свифтис представляют собой постпостмодернистский консюмеризм. Социолог Брайан Донован считает, что «ажиотаж вокруг Свифт легко счесть бездумным поклонением героям. Однако Свифтис продемонстрировали силу фэндома для создания социальных связей, выходящих за рамки консьюмеризма». Он высоко оценил способность Свифт «использовать в своём фэндоме менталитет коллекционера». Брюс Артур считает: «Людям нравится рассматривать Свифтис как крайний случай, но в спорте это функционирует точно так же».
Ажиотаж, получивший общее название «Свифтмания» («Swiftmania»)#