Внешторгиздат (Всесоюзное объединение «Внешторгиздат», ВТИ) — советское издательско‑полиграфическое объединение, специализировавшееся на выпуске внешнеторговой и туристской рекламной продукции на русском и иностранных языках, а также на подготовке технической документации для товаров советского экспорта.
По данным БСЭ, ежегодно ВТИ выпускало более 20 тысяч различных изданий. В позднесоветский период Внешторгиздат был закреплён в государственной системе внешнеэкономической рекламы как один из «всесоюзных рекламно‑производственных центров», на который возлагалось оказание полного комплекса рекламных услуг и выполнение экспортно‑импортных операций в сфере рекламы.
История
Основание и ранние переименования Согласно БСЭ, организация основана в 1922 году в Москве как редакционно‑издательский подотдел Наркомвнешторга. В дальнейшем название неоднократно менялось; в БСЭ перечислены следующие варианты: «Издательство Наркомвнешторга», «Торгиздат», «Экспортиздат», а с 1931 года закрепляется форма «ВТИ» (Всесоюзное объединение «Внешторгиздат»).
Ведомственное подчинение и структура В 1964 году Внешторгиздат был переведён из Министерства внешней торговли СССР в ведение Комитета по печати при Совете Министров СССР.
К 1970 году внутренняя структура ВТИ включала систему из 6 главных редакций и сети региональных отделений (Ленинградское, Уральское — Свердловск, Сибирское — Новосибирск, Украинское — Киев, Среднеазиатское — Ташкент), а также «импортную контору» в Москве.
К 1988 году в официальном постановлении ЦК КПСС и Совмина СССР Внешторгиздат назван «всесоюзным издательско‑полиграфическим объединением» (в системе Госкомиздата СССР), назначенным выполнять функции одного из всесоюзных рекламно‑производственных центров по внешнеэкономической рекламе.
Позднесоветский период и международные проекты Постановление 1988 года связывает улучшение внешнеэкономической рекламы с развитием материально‑технической базы Внешторгиздата, включая производство печатной рекламы и технической документации экспортных товаров, а также инфраструктурные проекты (например, создание мощностей для отдельных стадий цветной полиграфии).
В период перестройки Внешторгиздат фигурирует и как участник международных издательских проектов: по материалам «Коммерсанта» совместное советско‑германское предприятие «Бурда моден» было создано решением Совмина СССР от 25 августа 1987 года, а доля ВО «Внешторгиздат» в уставном фонде составляла 51%; в той же публикации упоминается выпуск русскоязычного варианта «Burda Moden» миллионным тиражом.
Постсоветские одноимённые организации В постсоветский период существовали одноимённые или производные юридические лица, включая ОАО «Внешторгиздат» (ликвидировано в 2017 году).
Деятельность
Внешнеторговая и туристская реклама Основным профилем Внешторгиздата были внешнеторговая и туристская реклама, выпускавшаяся на русском и иностранных языках. Внешторгиздат выступал как производитель и издатель/организатор выпусков рекламной полиграфии по заказам внешнеторговых объединений (проспекты, каталоги, плакаты и др.).
По наблюдению И. Я. Рожкова, экспортная рекламная полиграфия ориентировалась на более высокий уровень полиграфического исполнения.
Техническая документация экспортных товаров Внешторгиздат выпускал техническую документацию на товары советского экспорта. Эта функция подтверждается как нормативно (постановление 1988 года прямо выделяет «изготовление технической документации для экспортных товаров» как часть задачи увеличения выпуска печатной рекламы для внешнеэкономического комплекса), так и корпусом типовых изданий в каталогах НЭБ (инструкции по эксплуатации, технические описания, каталоги узлов и деталей).
Экспорт и импорт полиграфических услуг Постановление 1988 года закрепляет за «всесоюзными рекламно‑производственными центрами», включая Внешторгиздат, право и обязанность осуществлять экспортно‑импортные операции в сфере рекламы. БСЭ и Рожков дополняют это указанием на практику организации печати советских книг/рекламных материалов на зарубежных полиграфических предприятиях.
Продукция
Каталоги и многоязычные издания Библиографические записи НЭБ фиксируют значительное число многоязычных экспортных каталогов, изданных Внешторгиздатом, включая двуязычные (русский/английский) и трёхъязычные (русский/немецкий/испанский) формы, характерные для внешнеторговой коммуникации.
Технические инструкции и описания В каталогах НЭБ представлены издания типа «описание и инструкция по эксплуатации», издаваемые Внешторгиздатом для продукции, распространявшейся через внешнеторговые каналы (пример: акустический дефектоскоп; а также инструкции для изделий промышленного назначения).
Плакаты и туристская реклама Внешторгиздат издавал туристские плакаты (в том числе для «Интуриста»), что следует из профиля в БСЭ и подтверждается каталогами национальных библиотек: в цифровой коллекции Национальной библиотеки Грузии представлены плакаты 1957–1958 годов с выходными данными «Внешторгиздат» (в одном случае — «Ленинград: Внешторгиздат»).
Место в системе советской внешнеторговой и рекламной полиграфии Внешторгиздат занимал специализированную позицию «производителя/издателя печатной экспортной рекламы» в системе, где внешнеэкономическая реклама обслуживалась ограниченным числом уполномоченных организаций. В постановлении 1988 года Внешторгиздат включён в тройку ключевых всесоюзных рекламно‑производственных центров рядом с Внешторгрекламой и Союзторгрекламой; при этом различались ведомственные контуры (Госкомиздат — для Внешторгиздата, ТПП СССР — для Внешторгрекламы, Министерство торговли СССР — для Союзторгрекламы).
Исследователи советской рекламы отмечают различие между внутренней и внешней рекламной продукцией, причём экспортная реклама характеризовалась более высоким уровнем ресурсного и полиграфического обеспечения. В этой системе Внешторгиздат занимал специализированное место как производитель и издатель внешнеторговой рекламной полиграфии.
Примечания
Категория:Издательства СССР Категория:Предприятия Москвы Категория:Внешняя торговля СССР Категория:Организации, основанные в 1922 году