Героїновий шик (англ. Heroin chic) – модний напрям, сформований на початку 1990-х років. Йому були властиві неприродно худорлява статура, бліда шкіра, темні кола під очима, загострені риси обличчя, андрогінна зовнішність і скуйовджене волосся. Така естетика нагадувала людину, виснажену зловживанням героїном чи іншими наркотиками.
Поширення цього напряму стало своєрідною противагою панівному наприкінці 1980-х років уявленню про красу, яке втілювали здорові, спортивні й засмаглі супермоделі, уособленням якого були Сінді Кроуфорд, Ель Макферсон та Клаудія Шиффер. У статті 1996 року в газеті «Los Angeles Times» зазначено, що індустрія моди має «нігілістичне бачення краси», яке пропагує наркотичну залежність.
Передумови Поява героїнового шику збіглася зі змінами у вживанні героїну на Заході. У 1980-х роках наркотик став дешевшим і чистішим, а через поширення епідемії СНІДу його дедалі частіше почали вводити в організм не ін'єкційно, а вдихаючи носом.Durrant, Russil & Jo Thakker. Substance Use & Abuse: Cultural and Historical Perspectives. Sage Publications (2003), p87. . Це частково зменшило суспільне табу на героїн й сприяло його поширенню серед заможніших верств населення.
Засновницею цієї естетики переважно вважають Джію Каранджі, яку ще іноді називають «першою супермоделлю»The National Center on Addiction and Substance Abuse at Columbia University. Women under the Influence. Johns Hopkins University Press (2006), p98. .
Розвиток і занепад Найбільшого розголосу героїновий шик набув після рекламної кампанії парфумів «Obsession» від «Calvin Klein» 1993 року за участю 18-річної Кейт Мосс. Фотографом був її 20-річний хлопець Маріо Сорренті. Згодом бренд звинуватили у педофілії.
Героїновий шик зазнав гострої критики через звинувачення у романтизації наркотичної залежности. 1997 року президент США Білл Клінтон засудив таку естетику, заявивши, що звеличення героїну не є мистецтвом, а становить небезпечне суспільне явище. Водночас окремі оглядачі заперечували, що певна естетика безпосередньо спонукає до вживання наркотиків.
Того ж року помер фотограф Давіде Сорренті, чию смерть пов'язували із середовищем героїнового шику. Після цього його мати Франческа Сорренті розпочала кампанію проти використання наркотичної естетики у моді, а сам напрям невдовзі втратив популярність.
1999 року журнал «Vogue» назвав Жизель Бюндхен «поверненням сексуальної моделі», що стало символічним завершенням доби героїнового шику.
Сьогодення У 2022 році газета New York Post припустила, що героїновий шик може повернутися, звернувши увагу на дедалі більшу худорлявість багатьох знаменитостей і нову хвилю популярности цього образу в соціальних мережах, зокрема через кришмітку #thinspo, яку TikTok заборонив за пропагування анорексії. У відповідь The Guardian наголосила на потребі розрізняти моду на надмірну худорлявість і героїновий шик, назвавши останній негативним породженням культури 1990-х років.
Примітки