Медіафутбол в Україні — рух на стику спорту, шоу-бізнесу та блогінг. Головним продуктом є не лише сам матч, а й контент та реаліті-шоу навколо нього.
У червні 2025 року Українська асоціація футболу та UA STEEL підписали меморандум про співпрацю, після чого УАФ назвала медіафутбол офіційною частиною футбольної спільноти України.
Історія
Зародження руху та перші клуби (2020—2022) Першим медіафутбольним клубом в Україні став «ПроФан» (англ. MFC Profan). Команда була заснована у 2020 році й початково функціонувала як об'єднання футбольних блогерів, які знімали футбольні челенджі.
У вересні 2022 року було оголошено про створення першого медійного футбольного клубу в Україні та проведено відбір серед понад 100 гравців.
У жовтні 2022 року відбувся перший матч в українському медіафутболі: «ПроФан» — «RDeni», який завершився перемогою «ПроФана» з рахунком 9:3. Того ж місяця з'явилася команда «Хлопаки», створена Максимом Колядою, DEMKO, Alex_Maison та іншими, що дало поштовх до розробки планів створення Української футбольної медіаліги.
Масштабування та формування індустрії (2023—2024) Протягом 2023 року медіафутбольний рух вийшов за межі столиці, сформувавши регіональні центри сили. У Дніпрі з'явився клуб «ARMAT FC», а у Львові під егідою професійного футбольного клубу «Рух» було створено «Ruh Media Team». Нові клуби запровадили нові стандарти контенту: формат «мікрофон на полі» та агресивний маркетинг у TikTok та Instagram, що забезпечило мільйонні охоплення аудиторії.
Знаковим етапом для залучення масового глядача став запуск клубу «Ignis FC». Завдяки медійному тандему колишніх гравців збірної України Артема Мілевського та Олександра Алієва, матчі команди перетворилися на популярне інтернет-реаліті-шоу. З початком повномасштабного вторгнення росії в Україну ключовим вектором усього медіафутболу став благодійний складник — проведення матчів для збору коштів на потреби Збройних сил України.
Міжнародний вихід та створення Медіаліги (2024—2026) Навесні 2024 року український медіафутбольний рух дебютував на міжнародній арені. Спільними зусиллями популярного стримера Михайла Лебіги та президента УАФ Андрія Шевченка було створено збірну «UA Steel». Команда, до складу якої увійшли відомі українські футболісти (Євген Коноплянка, Андрій Пятов, Дмитро Чигринський), представила Україну на світовому чемпіонаті Kings World Cup у Мексиці (травень 2024 року), а пізніше, у січні 2025 року — на турнірі Kings World Cup Nations в Італії.
Станом на 2025—2026 роки відбулася остаточна професіоналізація та легалізація індустрії. Було сформовано повноцінну «Українську Футбольну Медіалігу» (англ. Media League Ukraine), матчі якої почали транслювати провідні спортивні мовники, зокрема Setanta Sports, Megogo та XSPORT. Медіафутбол перейняв класичні спортивні елементи: відбулися перші офіційні трансфери (зокрема, перехід Миколи Морозюка з «Ruh Media Team» до «MFC ProFan»). У квітні 2026 року відбувся великий турнір «Кубок зірок UA STEEL», який остаточно закріпив медіафутбол як один із найпопулярніших спортивно-розважальних ТБ-продуктів країни.
Список призерів за сезонами
Сезон Період проведення Рахунок фіналу 2-е місце 3-є місце 2025 (Літо) Червень — серпень 2025 «PROFAN» (Київ) 3:2 «ARMAT FC» (Дніпро) «Ruh Media Team» (Львів) 2026 (Зима) 17 січня — 15 березня 2026 «Kono Media Team» (Київ) 3:2 «PROFAN» (Київ) «Ruh Media Team» (Львів) 2026 (Літо) 27 червня — 23 серпня 2026 Сезон триває / результати фінальної стадії оновлюються
Перелік медіафутбольних клубів
Назва клубу Місто Рік заснування Ключові медійні обличчя та експрофесіонали «Армат» Дніпро 2018 Євген Селезньов, Микола Іщенко, Єгор Дирда «Ignis» Київ 2024 Артем Мілевський, Олександр Алієв «Ruh Media Team» Львів 2023 Сергій Рибалка, Дмитро Глубокий, Кополовець kONO.ECF Media Team Київ 2024 Євген Коноплянка «PROFAN» Київ 2022 Футбольні блогери PROFAN, Микола Морозюк «Respublika» Київ 2025 Популярні українські блогери та лідери думок «Prestige» Житомир 2024 Медійні інфлюенсери, шоумени «Loko Media Team» Київ 2024 Представники залізничної спільноти та блогери «Ultimate» Київ 2024 Спортивні та фітнес-інфлюенсери «Renthen» Київ 2024 Медійні гравці та автори контенту
Детальна інформація про провідні клуби
ARMAT (Дніпро) Один із найстаріших медіафутбольних клубів України, заснований у листопаді 2018 року підприємцем вірменського походження Артуром Айріяном. Представляє прифронтове Дніпро. Клуб має репутацію вольової команди. Капітанські функції в команді виконує легендарний український форвард Євген Селезньов, а роль граючого тренера виконує Максим Білик.
«Ignis» (Київ) Київський медіафутбольний клуб, заснований у 2024 році. Головна медійна стратегія клубу побудована навколо популярних амбасадорів — колишніх гравців збірної України Артема Мілевського та Олександра Алієва. Клуб має велику базу вболівальників та залучає до матчів топових українських стрімерів і кіберспортсменів.
«Ruh Media Team» (Львів) Медійний проєкт, створений на базі інфраструктури та академії професійного футбольного клубу «Рух» (Львів). Команда активно експериментує з медіаформатами під час трансляцій матчів, залучаючи як відомих блогерів, так і зіркових ветеранів українського футболу.
kONO.ECF Media Team Команда, створена відомим українським футболістом Євгеном Коноплянкою. Проєкт тісно пов'язаний із кіберспортом. У березні 2026 року клуб досяг найбільшого спортивного успіху, вигравши золоті медалі зимового сезону UA Steel League у фінальному протистоянні з клубом PROFAN.
ФК «Маестро» (Київ) ФК «Маестро» — історично перший та найвідоміший український футбольний клуб зірок шоубізнесу, кіно, театру та медіа, заснований у 2008 році. Команда виникла як благодійний та соціальний проєкт, що мав на меті популяризацію здорового способу життя та збір коштів для дитячих лікарень і благодійних фондів.
Протягом багатьох років за команду виступали відомі українські артисти, серед яких Святослав Вакарчук, Олександр Педан, Андрій Ковальський, Олександр Положинський, учасники гурту «ТНМК» (Фоззі та Фагот), Армен Карабахцян та інші. Клуб регулярно проводив масштабні турне містами України, збираючи повні стадіони глядачів.
ФК «Маестро» став офіційним представником України на чемпіонатах світу з футболу серед артистів (турнір «Art-football»), де неодноразово здобував призові місця. З початком нової хвилі блогерського футболу у 2020-х роках, клуб адаптувався до сучасних форматів та інтегрувався у структуру професійних медіаліг, зокрема став учасником другого сезону Української Футбольної Медіаліги (УФМЛ). Див. також UA Steel League Збірна UA Steel
Примітки
Особливості правил Матчі українських медіаліг проходять за адаптованими правилами, спрямованими на видовищність: Скасування нічиїх: у разі рівного рахунку переможець визначається у серії видовищних футбольних булітів (вихід сам на сам із воротарем із центра поля за обмежений час). Система бонусів: голи, забиті з-за меж штрафного майданчика, або м'ячі, забиті у спеціальні часові проміжки (завдяки «секретним картам»), можуть зараховуватися за два. Тимчасові вилучення: замість класичних карток за певні порушення гравців вилучають із поля на дві або п'ять хвилин.
Див. також UA Steel League
Примітки
Посилання Медіафутбол на порталі Tribuna.com — новини, статті, звіти та інтерв'ю Розділ медіафутболу на Sport.ua — оперативна хроніка подій, огляди матчів та результати українських ліг. Медіафутбол на UA-Футбол — огляди благодійних поєдинків та матеріали про міжнародні виступи збірної. Спортивний маркетинг на Sport & Business Club Ukraine — бізнесова складова медіафутболу, спонсорські контракти та ТБ-трансляції.