Синьо-чорна/біло-золота сукня () — інтернет-феномен та мем, що поширився після того, як 26 лютого 2015 року в соціальній мережі «Фейсбук» було опубліковано фотографію сукні бренду «Roman Originals». Частина користувачів бачила сукню блакитною з чорними смужками, а решта — білою з золотими. Зрештою з'ясувалося, що сукня синьо-чорного кольору, проте дискусії щодо того, які кольори бачать різні користувачі, продовжилися на багатьох форумах.

Нейробіологи встановили, що причина полягає в оптичній ілюзії: частково через неправильну світловіддачу, частково через те, що світлину було модифіковано. Популярність сукні в соцмережах вплинула на її продажі, які зросли в декілька разів.

Виникнення феномену Першою світлину у фейсбуці помітила Кейтлін Мак-Нейлл, учасниця музичного гурту, який виконує , коли шукала весільну сукню для своєї подруги Грейс. Кейтлін збиралася грати разом зі своїм гуртом під час її весілля на острові . Грейс, зі свого боку, надіслала світлину своїй матері, після чого між ними відбулася суперечка про те, якого кольору її сукня — синього з чорним чи білого із золотим. Грейс надіслала світлину й іншим користувачам мережі, що призвело до нової хвилі дискусій.

Навіть після того, як Мак-Нейлл побачила сукню під час весілля й упевнилась, що вона синьо-чорна, вона й надалі публікувала фотографію в інтернеті, створюючи нові дискусії. 26 лютого 2015 року Мак-Нейлл опублікувала зображення у своєму особистому блозі в Tumblr, де поставила запитання своїм підписникам щодо кольору сукні, що спричинило дискусію й поклало початок розповсюдженню нового інтернет-мему.

Вірусне поширення

Кейтс Голдернесс, яка вела сторінку Tumblr для «BuzzFeed» в офісі сайту в Нью-Йорку, отримала повідомлення від Мак-Нейлл із проханням допомогти вирішити суперечку щодо кольору сукні. Вона відхилила його, але перевірила сторінку ближче до кінця свого робочого дня і побачила, що вона отримала близько 5000 коментарів, що багато для «Tumblr». Том Кріст, директор із обробки даних «Tumblr», сказав, що на піку сторінка отримувала 14 000 переглядів на секунду (або 840 000 переглядів за хвилину), що значно перевищує звичайні показники. Пізніше тієї ночі кількість коментарів зросла вдесятеро.

Голдернесс показала фотографію іншим членам команди соціальних мереж «BuzzFeed», які відразу почали сперечатися про кольори сукні. Вона створила просте опитування для користувачів «Tumblr», потім пішла з роботи та поїхала додому в метро. Коли вона вийшла з поїзда і перевірила свій телефон, він був завалений повідомленнями. Того вечора сторінка встановила новий рекорд «BuzzFeed» за кількістю і зрештою досягла максимуму в 673 000.

Починаючи з 27 лютого, світлина набула популярності в інтернеті й почала розповсюджуватися багатьма соціальними мережами, включно з Twitter. З'явилися хештеги #whiteandgold, #blueandblack та #dressgate з подальшими суперечками щодо кольору сукні. Кількість твітів про сукню зросла протягом ночі; об 11:36 вечора за Гринвічем, коли відбулося перше збільшення кількості твітів про сукню, було 5000 твітів на хвилину з використанням хештегу «#TheDress», а на 1:31 ночі кількість твітів зросла до 11 000 на хвилину. Феномен привернув увагу деяких відомих новинних видань, зокрема The Washington Post, яка описала суперечку як «драму, яка розділила планету» (). Деякі статті з гумором пояснювали феномен плодом екзистенційної кризи та попереджали, що це може нашкодити міжособистісним стосункам. Інші досліджували, чому люди ведуть такі великі суперечки щодо, здавалося б, незначної справи.

Найбільшої популярності світлина набула після появи публікації на порталі новин «Buzzfeed», яку станом на 1 березня переглянули 37 мільйонів разів.

68 % користувачів «BuzzFeed» вирішили, що сукня біла із золотими смугами. Дехто помічав, що сукня змінює колір сама собою. На світлину також відреагувало багато відомих осіб: Тейлор Свіфт, Джейден Сміт, Френкі Муніз, Демі Ловато, Мінді Калінг та Джастін Бібер дійшли висновку, що сукня синьо-чорна, водночас Анна Кендрик, Джозеф Новак, сенатор Крістофер Мерфі, Джуліанна Мур та Сара Гайленд побачили сукню біло-золотою . Кім Кардаш'ян у своєму твіттері зазначила, що вона побачила сукню білою, а її чоловік Каньє Вест — синьою. Люсі Гейл, Фібі Тонкін та побачили різноманітні кольорові відтінки. Леді Гага стверджувала, що сукня має колір піску й , а Девід Духовни приписав сукні . Інші, зокрема Еллен Дедженерес та Аріана Ґранде, так і не визначились, якого ж кольору сукня .

У засобах масової інформації повідомили, що світлину переекспоновано, що порушило баланс білого. Це й завадило сприйняттю кольорів сукні та ввело багатьох в оману.

З'ясувалося, що сукня на світлині — це «Lace Bodycon Dress» королівського синього кольору від продавця Roman Originals. Сукня виявилася насправді синього кольору з чорним мереживом. Окрім цього, виробник пропонував і сукні інших кольорів: червоні, рожеві та кольору слонової кістки з чорними мереживами. Білої сукні зі золотим мереживом у продажу не було. Наступного дня після публікації світлини Мак-Нейлл усі сукні продано за 30 хвилин. 28 лютого дизайнер суконь оголосив, що буде виготовлено одну біло-золоту сукню для благодійного аукціону Comic Relief.

Ранкова популярність Того вечора, коли «BuzzFeed» опублікував статтю, нейробіолог з Коледжу Веллслі прокоментував цей феномен репортеру «Wired» Адаму Роджерсу. Перш ніж вони поклали слухавку, Роджерс попередив його: «Твоє завтра буде іншим» (). Конвей вважав, що той перебільшує. Зрештою історія Роджерса отримала 32,8 мільйона унікальних відвідувачів. Коли Конвей прокинувся наступного ранку, у його скриньці «Вхідні» було так багато електронних листів, що він спочатку подумав, що її зламали, а потім побачив, що більшість із них були запитами на інтерв'ю від великих медіа-організацій. «Я дав 10 інтерв'ю, і того дня мені довелося залучити колегу» (), — сказав Конвей.

Політики, державні установи та платформи соціальних мереж великих брендів також писали гумористичні повідомлення. Зрештою, протягом 24 годин сукня стала предметом 4,4 млн твітів.

Сукню розробила та виготовила компанія Roman Originals. У Великій Британії, де це явище почалося, Ян Джонсон, креативний менеджер Roman Originals, того ранку дізнався про суперечку зі своєї стрічки новин у Facebook. «Я був дуже вражений. Я просто засміявся і сказав дружині, що мені краще взятися до роботи» (), — сказав він. Телеведуча одягла цю сукню на вечірній випуск .

Явищу приділили увагу в соціальних мережах навіть компанії, які не мали нічого спільного з одягом чи навіть з індустрією одягу. Adobe ретвітнула іншого користувача Twitter, який використовував деякі програми компанії, щоб виокремити кольори сукні. «Ми включилися в обговорення й подумали: «Подивимося, що станеться» (), — згадує Карен До, старша менеджерка компанії зі соціальних мереж. Дженна Бромберг, цифрова бренд-менеджерка Pizza Hut, побачила, що сукня біло-золота, і швидко надіслала твіт із зображенням піци, зазначивши, що вона тих самих кольорів. До назвала це «буквально твітом, який почули у всьому світі» ().

Бен Фішер з «Нью-йорк бізнес джорнел» повідомив, що інтерес до першої статті «BuzzFeed» про сукню продемонстрував вертикальне зростання замість типової дзвоноподібної кривої вірусного явища, тому «BuzzFeed» призначив дві редакційні групи для створення додаткових статей про сукню, щоб збільшити дохід від реклами, і до 1 березня початкова стаття «BuzzFeed» отримала понад 37 млн переглядів. Коментатор CNN назвав цю сукню вірусним явищем, що має необхідні ознаки позитивного упередження, яке включає «трепет, сміх і розваги» (), і порівнював її з історією про втеклих лам у спільноті пенсіонерів в Арізоні раніше того дня, а також вшанування актора Леонарда Німоя після його смерті наступного дня.

3 березня Бліздейл, Мак-Нейлл і Джонстони стали гостями американського «Шоу Елен Дедженерес». Ведуча Еллен Дедженерес подарувала кожній з них білизну з малюнком сукні, що поєднує обидві колірні гами. Спонсори шоу також подарували Джонстонам 10 000 доларів і весільну подорож до Гренади, оскільки вони для участі в шоу перервали свій медовий місяць.

До 1 березня більше двох третин опитаних користувачів «BuzzFeed» відповіли, що сукня біло-золота. Деякі люди припустили, що сукня змінює кольори сама по собі.

Наукові пояснення

Немає єдиної думки щодо того, чому сукня викликає таке суперечливе сприйняття.

Нейробіологи та зазначили, що зображення є оптичною «пасткою», тому що в багатьох людей не спрацьовує хроматична адаптація, розвинена в процесі еволюції для того, аби краще орієнтуватися в просторі та розрізняти предмети. Через яскраве світло на задньому плані людина може сприймати блакитний колір як неосвітлений бік, а мозок підсвідомо нехтує блакитні відтінки, тому людині здається, що вона бачить білий колір. Те ж саме з чорними смугами: через низьку якість світлини деякі учасники побачили золотий відтінок (людина підсвідомо нехтує чорний колір і вважає, що це золотий). Зворотний ефект спостерігається в тих, хто бачить сукню чорно-синього кольору: вони підсвідомо нехтують золоті відтінки.

Подібну теорію виклав Пол Нокс із Ліверпульського університету, який заявив, що на те, що мозок інтерпретує як колір, можуть впливати пристрій, на якому переглядається світлина, або власні очікування глядача. зі співавторами також розглянули проблему з точки зору сприйняття кольорів. Вони пояснили відмінності індивідуальними особливостями колірної константи.

Нейробіолог і психолог Паскаль Волліш () стверджує, що попри те, що випадки неоднозначного сприйняття відомі вже протягом багатьох років, це перший випадок, що стосується кольору, про який науковці дізналися через соціальні мережі. Він пояснює відмінність сприйняття особливостями освітлення та тканини, але також зазначає, що випадок є дуже незвичним, оскільки сприйняття більшості людей не змінюється. І навіть якщо змінюється, то лише через тривалий час, що дуже незвично для бістабільних подразників, тому може мати місце перцептивне навчання. Крім того, він каже, що обговоренням цього випадку не слід легковажити, оскільки він є водночас цікавим для науки та парадигмальним прикладом того, як різні люди можуть щиро сприймати світ по різному. Деніел Гардіман-Мак-Картні () з припустив, ілюзію спричинило сильне жовте світло, яким освітлено сукню, і людське сприйняття кольорів сукні та джерела світла шляхом порівняння їх з іншими кольорами та предметами на малюнку. Філософ порівняв це явище з Людвіга Вітгенштейна, хоча ілюзія кролик-качка є подвійним зображенням, де для більшості людей сприйняття змінюється дуже легко.

«Джорнел оф віжн», науковий журнал про дослідження зору, оголосив у березні 2015 року, що буде опубліковано спеціальний випуск про сукню під назвою / Перше масштабне наукове дослідження щодо сукні опубліковано в «Current Biology» через три місяці після того, як зображення стало вірусним. Дослідження, в якому взяли участь 1400 респондентів, виявило, що 57 % бачили сукню як синьо-чорну, 30 % бачили її як біло-золотисту, 11 % бачили її як синю та коричневу, а 2 % повідомили, що вона «інша». Жінки та літні люди непропорційно бачили плаття біло-золотим. Крім того, дослідники виявили, що якщо сукню було показано в штучному освітленні жовтого кольору, майже всі респонденти бачили її чорно-синьою, тоді як за синього додаткового освітлення вони бачили її біло-золотою.

Дослідження Шлаффке та ін. показало, що люди, які бачили біло-золоту сукню, демонстрували підвищену активність у лобовій і тім'яній частках мозку. Вважають, що ці області мають вирішальне значення у вищих пізнавальних діях, таких як модуляція зверху вниз у зоровому сприйнятті.

Дослідження, яке опублікував Паскаль Валліш у «Journal of Vision», виявило, що люди, які рано встають, частіше вважали, що сукню освітлено природним світлом, і сприймли її як біло-золоту, а «сови» бачили сукню синьою і чорною.

Вплив