My-Tv è stato un canale televisivo tematico italiano con sede a Milano e Roma che trasmetteva in streaming attraverso internet. Considerata la prima web tv nata in ItaliaLa città? Per raccontarla c'è My Tv, Marco Letizia, Corriere della Sera, 9 novembre 2000, p. 26., My-Tv era dedicata principalmente all'informazione, alla musica, allo spettacolo, e alle nuove tendenze metropolitane.
Storia Fondata a Milano nell'estate del 2000 da un gruppo di soci (Salvo Mizzi, Benedetto Habib, Ambrogio Lo Giudice, Francesco Bruti, e Luca TognoliDaniela Fabbri, Andiamo in TV, La Repubblica D, 19 dicembre 2000) grazie all'investimento finanziario di importanti leader del mercato editoriale, da RCS ad Hdp, My-Tv nasce dall'intuito di Salvo Mizzi, già direttore creativo di una delle principali agenzie di pubblicità internazionali, la Young & Rubicam. My-Tv debutta il 9 novembre 2000 ottenendo subito ottimi risultati, con 600.000 visitatori al mese, 500.000 utenti unici. Ma la vera notorietà arriva un anno più tardi con il primo caso di viral marketing italiano, il celebre cartoon di Gino il Pollo "Tu vuo' fa' o' Talebano"Filippo Ceccarelli, Il teatrone della politica, Longanesi, 2003, p. 98., di Andrea Zingoni e Joshua Held, parodia della nota canzone di Renato Carosone "Tu vuo' fa' l'americano"Davide Casaleggio, Tu sei rete. La rivoluzione del business, del marketing e della politica attraverso le reti sociali, 2008, p. 90.Animazioni su Internet nascono le star virtuali, La Repubblica, 8 dicembre 2001, scaricato da un milione e mezzo di utenti unici in quindici giorniSe la guerra finisce in satira, la Repubblica, 27 marzo 2003, p. 5, Cronaca di Firenze.. Primo direttore artistico della web-tv è stato il noto cantautore Lucio Dalla. Il canale è stato chiuso nel gennaio 2007 e la società è stata venduta al Gruppo Sitcom.
La programmazione La programmazione di My-Tv era divisa principalmente in sei canali tematici: il canale News, il canale Showbiz, il canale Music, il canale metropolitano Citylife, il canale Up2you e il canale GinoTV dedicato al personaggio animato del pennuto Gino. Tra i programmi si segnalano Come tu mi vuoi di Gianni Canova, Bergonzoni di Alessandro Bergonzoni, Il Re della Tv con Mike Bongiorno, Eva contro Henger con Éva HengerFlash dalla rete, Corriere della Sera, 21 marzo 2001, pagina 27. Per quanto riguarda l'informazione, a partire dal 2001, a cadenza quotidiana, venne prodotto il GinoTg, considerato il primo telegiornale on-lineGiuseppe Mazzei, Verso il tigitale. Giornalismo tv. Manuale del cambiamento, RAI ERI, Roma 2002, p. 265.. My-tv produceva, inoltre, uno dei primi telegiornali economico finanziari via internet, il Tg Finance, per conto di Hdp Net.
Programmi Bergonzoni Calci in Faccia Califfo Citylife Come tu mi vuoi Cucina Ginese Eva contro Henger GinoCartoon GinoEducational Gino il Pollo: Perso nella Rete GinoTg GinoWeekend Giovedì... Gnocchi Le Ricette di Arturo e Kiwi Maschere Marchere campionato My Casting My-reporter My-tv music team My-tv Web Movies (in collaborazione con Fandango) Money never sleeps Mosca Bar Night girls Poetino Rete Roadcast Scritte Super Duets Videogoal Wolf live Wonderland Symphonies Up2you
Personaggi e conduttori Aleid Ford Gino il Pollo Natalino Balasso Mike Bongiorno Gianni Canova Claudio Cingoli Roberto D'Agostino Éva Henger Arturo Kiwi Note
Bibliografia Luca De Biase, Giorgio Meletti, Bidone.com? Da dove riparte la net economy in Italia, Fazi Editore, Roma 2001. Davide Casaleggio, Tu sei rete. La rivoluzione del business, del marketing e della politica attraverso le reti sociali, Casaleggio Associati, Milano 2008. Gino il Pollo, Sex & Gino & rocchenrolle, Editore Rizzoli, Milano 2003. Louisa Ha, Richard J. Ganahl, Webcasting worldwide: business models of an emerging global medium, LEA's Media Management and Economics Series, Routledge, New Jersey 2007. Andrea Zingoni, Gino the chicken: le mirabolanti avventure del primo pollo perso nella rete, Castelvecchi, Roma 1999. Giuseppe Mazzei, Verso il tigitale. Giornalismo tv. Manuale del cambiamento, RAI ERI, Roma 2002
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