Малинчизм () — испаноязычный термин, используемый в основном в Мексике для обозначения чрезмерного восхищения людьми, культурой, идеями, поведением и образом жизни США, Европы и других зарубежных стран по сравнению с мексиканскими. Может быть охарактеризован как форма влечения, которую представитель одной культуры развивает к другой культуре, частный случай культурного низкопоклонства, комплекс этнической неполноценности или национальное самоненавистничество.
Происхождение Термин происходит от индейского имени Малинче — советницы и наложницы Эрнана Кортеса, родившей от него , также известной под своим христианским именем Марина и являющейся символом коренных американцев, помогавших испанцам в завоевании Новой Испании.
Малинчизм можно воспринимать как пейоратив, выражающий презрение к тем, кто тяготеет к иностранным ценностям, считая их более высокими, более качественными и достойными подражания. Его характеризуют как глубоко укоренившийся мексиканский комплекс неполноценности.
Использование В Мексике и ряде других стран термин малинчизм или малинчист применяется ко всем, кто испытывает влечение к чужой культуре и в то же время пренебрежение к своей собственной. Это также относится и к политике, например в Сальвадоре, где называют своих оппонентов «правыми малинчистами». Миф о Малинче стал использоваться как технический термин для обозначения предпочтения западной культуры. Понятие может иметь более широкое применение, например, для обозначения колонизированной страны, испытывающей восхищение или симпатию к стране-колонизатору.
Малинчизм также связан с изображением женщин как символа предательства и лживого поведения. В мексиканской популярной культуре Малинче часто изображают и как обманщицу и как обманутую. В одних театральных постановках она изображается как жертва завоевания, в других — как творец своей собственной судьбы. В искусстве она представлена воплощением коварства и вины женщин — той, кто использовала свою сексуальность и предала своих детей. Даже в танце сохраняется эта дихотомия: в балете La Malinche, написанном в 1949 году Хосе Лимоном, Малинче вначале является жертвой, затем принимает гордые манеры аристократки и, в конце концов, тяготясь пышностью своих нарядов, рождает ребёнка-метиса, отвергающего её. В литературе Малинче сравнивают с Евой, соблазнительницей, обманом вводящей мужчин в заблуждение.
Исследования Профессоры в области экономики и ведения бизнеса Линда Уэлтчи и Джон К. Райанс утверждали, что потребители из высшего класса Мексики проявляют малинчизм, предпочитая американские импортные товары местным мексиканским брендам. В результате такого потребительского поведения, американские товары пользуются популярностью среди представителей среднего класса, а их рекламодатели обычно концентрируют свои усилия на горожанах Мехико, не ориентируясь на предпочтения рабочих и сельских жителей. Например, Монтеррей и Гвадалахара покупают 70 процентов американского импортаLinda Ueltschy, and John K. Ryans, Jr., "Employing standardized promotion strategies in Mexico: the impact of language and cultural differences, " International Executive (July 1997) 39#4 pp 479+. Мексиканские учёные разработали психологическую шкалу для измерения степени подверженности малинчизму среди подростков, учитывавшую их предпочтения в сфере иностранных развлечений, зарубежных кумиров, иностранной еды и иностранной продукции.
См. также Колониальный менталитет Ксеноцентризм Манкурт Полезный еврей Ксенофилия
Примечания
Литература
Категория:Ксенофилия Категория:Государственная измена Категория:Культура Мексики Категория:Уничижительные обозначения людей Категория:Политические метафоры Категория:Культурология Категория:Феминизм в Мексике