«Лицо Мар-а-Лаго» (), также «MAGA-макияж» (), «республиканский макияж» () — собирательные обозначения эстетических тенденций в макияже и пластической хирургии, получивших распространение среди части американских республиканцев-консерваторов в 2020-х годах, преимущественно сторонников трампизма. Стиль предполагает обильное использование , туши, румян и тонального крема таким образом, чтобы макияж выглядел намеренно заметным. В случае пластической хирургии тенденция характеризуется увлечением чрезмерными или однотипными косметическими вмешательствами — увеличением губ, инъекциями ботокса, контурированием челюсти — в сочетании с тяжёлым макияжем, автозагаром и подкрашиванием глаз в стиле «смоки-айз» (использование густой туши либо или наращённых ресниц в сочетании с и тёмными ).

Журналистские и академические исследования относят этот феномен к визуальной культуре крайне правых и сторонников Трампа, отмечая, что повторяющийся и подчёркнуто стилизованный внешний вид может служить сигналом политической принадлежности и демонстрацией общих ценностей. По мнению ряда наблюдателей, такая эстетика стала своеобразным статусным маркером в ближайшем окружении Дональда Трампа, символизируя богатство, привилегированность и лояльность трампизму.

Исследователи моды и культурологи отмечали, что эстетика «лица Мар-а-Лаго» отражает слияние политической и поп-культуры, а также подчёркивает доминирование визуального образа в политическом самовыражении. Среди общественных деятелей, которых в СМИ описывали как обладающих «лицом Мар-а-Лаго», назывались супруга Трампа Мелания Трамп, Мэтт Гетц, Кимберли Гилфойл, Кристи Ноэм, Лара Трамп и другие.

Происхождение

«Лицо Мар-а-Лаго» получило своё название в честь принадлежащего президенту Дональду Трампу поместья Мар-а-Лаго в Палм-Бич (штат Флорида, США). Впервые употребление этого термина было зафиксировано в июле 2024 года во время национального съезда Республиканской партии, когда наблюдатели обратили внимание на заметные изменения во внешности ряда участников. В частности, конгрессмен Мэтт Гетц появился на мероприятии, по выражению комментаторов, с «совершенно другим лицом».

Журнал Vanity Fair Italia проследил происхождение концепции до 2006 года, связывая её с реалити-шоу «Настоящие домохозяйки округа Ориндж». Образ стал «обязательным аксессуаром» для ближайшего окружения президента Дональда Трампа и интерпретируется как попытка имитации внешности восточноевропейских женщин. В качестве возможных источников вдохновения назывались супруга Дональда Трампа Мелания Трамп, словенка по происхождению, а также ведущие телеканала Fox News, который Трамп регулярно смотрит.

Внимание к привычкам Дональда Трампа в отношении внешнего вида и ухода за собой фиксировалось ещё до его президентства. В публикациях отмечалось, что его характерный оранжевый тон кожи и макияж были заметны уже в телесериале «Ученик» (2004–2017), — при этом до 2012 года он выглядел более естественно, ближе к своему европейскому происхождению.

Анализ

Газета The New York Times охарактеризовала «лицо Мар-а-Лаго» как образ «женщины Трампа», отметив, что он включает элементы «консервативной девушки» и «республиканского макияжа», но не сводится к ним полностью. В то же время агентство France-Presse представило «лицо Мар-а-Лаго» и «республиканский макияж» как одно и то же явление. Издание The Hollywood Reporter описало этот образ как «феллиниевское преувеличение нарядной ведущей Fox News». По оценке консультанта по этикету, приведённой в HuffPost, эта эстетика призвана сигнализировать о богатстве и привилегированном статусе. Ряд исследователей связывает распространение унифицированной внешности и практик пластической хирургии с популярностью антифеминистского и крайне правого контента в социальных сетях. Профессор коммуникаций Университета Висконсина Меган Л. Захай отмечает, что повторяемость подобной эстетики может усиливать внутригрупповую идентичность и создавать ощущение идеологического консенсуса.

Отдельные представители академического сообщества рассматривают этот тренд как символ демонстративной лояльности политическому лидеру, подчёркивающий традиционные гендерные черты. Некоторые специалисты по гендерным исследованиям сравнивают феномен с «боевой раскраской», обслуживающей антифеминистскую идеологию. «Лицо Мар-а-Лаго» связывают с гендерно-аффирмативной хирургией или перформансами в стиле дрэг-квин, демонстрирующими преувеличенные проявления женственности и мужественности в контексте движения MAGA.

Отдельные исследователи сравнивают феномен с «эстетической евгеникой», указывая на доминирование определённого внешнего стандарта как нормативного идеала. Также отмечается, что включение мужчин в данную эстетическую модель отражает более широкую тенденцию в американском крайне правом движении, где подчёркнутая «жёсткость» и симметрия черт лица рассматриваются как маркеры мужественности. Продвижение унифицированного внешнего стандарта сопоставляется с концепцией «бодифашизма» — идеологией, связывающей физическое соответствие определённому идеалу с политической идентичностью.

Некоторые аналитики связывают распространение феномена с изменением социальной базы сторонников Трампа и региональными особенностями восприятия эстетики, указывая на различия между Нью-Йорком и Флоридой. Представители эстетической медицины по-разному характеризуют данный образ — от «знака изысканности» до «современной аристократической маски».

Отмечается, что эта эстетика значительно реже встречалась в период 2017–2021 годов, во время первого президентства Трампа, однако стала особенно заметной во время его второго президентского срока.

Хирургические процедуры

По оценкам специалистов по эстетической хирургии, «лицо Мар-а-Лаго» описывается как сочетание чрезмерно объёмных щёк, выраженно подтянутой и гладкой кожи, а также увеличенных губ. В публикациях отмечалось, что при применении данной эстетики к мужчинам акцент чаще смещается на усиление линии челюсти, а не объёма губ.

Начиная с января 2025 года, специалисты по эстетической медицине в столичном регионе США фиксировали резкий рост интереса к «лицу Мар-а-Лаго» среди лиц, близких к Трампу. По данным Axios, этот рост частично связывался с переездом ряда жителей Флориды в Вашингтон.

Среди процедур, формирующих данный образ, специалисты называют подтяжку бровей, лица и шеи, блефаропластику, ринопластику, липофилинг лица, инъекции ботокса и филлеров, нейромодуляцию, микронидлинг, химические пилинги, лазерную терапию, использование «медицинской» косметики, а также установку зубных виниров. Отмечается, что достижение характерного эффекта предполагает значительный объём инъекционных процедур, придающих лицу выраженную «маскообразность».

Примеры К числу публичных фигур, которых в СМИ и комментариях относили к обладателям «лица Мар-а-Лаго», назывались:

Мэтт Гетц, член Палаты представителей США от 1-го избирательного округа Флориды (2017–2024); Уэйн Гретцки, бывший хоккеист; Кимберли Гилфойл, посол США в Греции (с 2025); Эрика Кирк, вдова Чарли Кирка и генеральный директор Turning Point USA; Кэролайн Левитт, пресс-секретарь Белого дома (с 2025); Ронна Макдэниэл, председатель Республиканского национального комитета (2017–2024); Илон Маск, бизнесмен; Гвен Стефани, певица; Сидни Суини, актриса; Лорен Санчес, филантроп; Мелания Трамп, первая леди США (2017–2021, с 2025); Иванка Трамп, бизнесвумен, дочь Дональда Трампа.

Реакция

Критика

В качестве ответной реакции некоторые республиканки начали публиковать в интернете видеоролики с так называемым «либеральным макияжем» — с пирсингом, неоновой губной помадой и ярким цветом волос, — отсылая, в том числе, к образу политика-демократа из штата Коннектикут . Такое поведение также встретило критику. Так, студентка Колумбийского университета Колетт Карбонара писала, что подобные ролики лишены содержательности и могут оттолкнуть потенциальных сторонников демократов, укрепляя стереотип о либералах как о высокомерной культурной элите. Отмечая, что в 2016 году стиль «Мар-а-Лаго» воспринимался менее политизированно, она утверждала, что сатиру лучше использовать для обсуждения политики, а вместо карикатурной насмешки стоило бы проявлять больше сочувствия к избирателям.

Критика исходила и от консерваторов. Так, в 2025 году бывшая ведущая Fox News Мегин Келли резко высказалась о внешнем виде Кристи Ноэм во время её участия в рейдах Иммиграционной и таможенной службы, высмеивая причёску и макияж министра.

В кинематографе Во втором эпизоде 27-го сезона «Южного парка» министр внутренней безопасности Кристи Ноэм показана с тяжёлым макияжем и тающим лицом, словно соскользнувшим с головы из-за чрезмерного использования ботокса.

Примечания

Комментарии

Источники

Категория:2020-е годы в политике США Категория:Республиканская партия США Категория:Мода в США Категория:Политическая коммуникация Категория:Политические прозвища Категория:История косметики Категория:Пластическая хирургия Категория:Макияж Категория:Тренды TikTok Категория:Трампизм